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拼多多Q4财报中的一个危险信号,广告轰炸的作用正在失效

拼多多Q4财报中的一个危险信号,广告轰炸的作用正在失效

有关拼多多,不能只看它持续攀增的GMV。上周,36氪曾在《拼多多的“数字游戏”》里详细阐述了拼多多如何利用“12个月GMV”算法虚高GMV。按照36氪统计的数据,采用“12个月GMV”计算方法的GMV增速2018年Q3和2018年Q4的同比增长分别为386.3%和234%,比单季度算法的绝对值分别高了154%和71最后的结论是,“12个月GMV”算法巧妙的把拼多多前期的高增长属性往后移。但需要注意的是,这仅是数字层面的“往后移”,并非拼多多实际的经营情况。有鉴于此,我们就从“虚高”的GMV中走出,以Q4财报中高达60.240亿元人民币的广告费用来看一下拼多多的另一面。赚的每一分钱都用在了营销上拼多多自成立起对市场营销的费用就一直处于高投入状态。

速途研究院:2018年Q1鲜花电商市场研究报告

速途研究院:2018年Q1鲜花电商市场研究报告

过去的两年是鲜花电商发展的丰收年,行业内一共发生了10余起融资,刚进入2018年,市场仍旧没有散热。传统的鲜花交易中间环节复杂,流通运转时间长,造成鲜花损耗率偏高。转入电商模式后,通过减少中间运输环节,使鲜花的损耗率有了明显的降低,运营成本过高的问题也因此得到改善。

如果你也是个爱鞋的人,那这支广告你肯定会找到共鸣

如果你也是个爱鞋的人,那这支广告你肯定会找到共鸣

电商与线下渠道,在我看来最大的区别于就在于当你付好钱之后的等待物品到手的这段时间,尤其是买到了一件心仪很久的物品,那个过程会因为期待显得更漫长。就像下面这支广告里展现的。

2016年8月化妆护肤品品牌网络广告投放数据

2016年8月化妆护肤品品牌网络广告投放数据

iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2016年8月,化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.1亿元。

史上最污的牛奶广告,小日本你们脑洞太大了!

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日本一则牛奶广告,我开始以为是青春校园偶像剧。但是毕业了,有的被分配到斗牛场,有的去了牧场,有的成了盘中餐。。。?

广告业如何重新找回实效和创造力?

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曾几何时,广告人是多么光鲜亮丽的一份工作啊!大家都想在广告行业混口饭吃,不仅仅是因为这份工作有多么的迷人,不是因为像美剧广告狂人那样有范儿,不是因为广告公司有着无底洞一样的广告预算,也不是因为可以在洛杉矶完成4个礼拜的拍摄工作,而是因为当时的广告人的确是一群在创造意义和价值的人。

两面翻LED优势显著成户外新宠

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由于大量应用,平面LED显示屏已经无法吸引广大消费者的眼球,于是商家开始寻找一种新的能够吸引顾客的显示屏,旋转LED显示屏就此产生。

广告创意测试,你的品牌经得起几次粉碎?

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宝洁公司的一个品牌经理曾经跟我聊天时提出,他们评价一条电视广告片是否有效的一个方法是,把电视的声音关掉,让被访者仅看画面,看看他们能否看懂这条广告在表达什么。

素色初秋 独特款型搞定出街装

素色初秋 独特款型搞定出街装

欧美女星的初秋出街造型并未一味选择出挑的亮色系,而是统一选以素色调,简洁但充满设计感的单品让着装成为随性却充满个人魅力的展现点

三国孙权的用人之道

三国孙权的用人之道

孙权,三国风云人物之一,其兄孙策,临死前对孙权说:“举江东之众,决机两陈之间,与天下争衡,卿不如我;举贤任能,各尽其心,以保江东,我不如卿。”

崇正红茶

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互联网电视:下一个媒介新宠?

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杨若兮抱病出任代言人 呼吁关注残疾人就业(图)

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杨若兮接过聘书开心受聘浇注新叶   杨若兮专门赶赴成都,参加了旨在解决残疾人就业难题的“新叶工程”启动仪式。主办方成都市残疾人福利基金会、华夏时报社给她颁发了“新叶工程”公益代言人的聘书。杨若兮表示,参与公益事业更多的想传达互助的理念,希望自己能影响到更多人关注残疾人群体,特别是在5.12地震中的残疾人。  活动当天,杨若兮说话都带有重鼻音,原来是近日患上了重感冒,但是为了参加

一只眼彩笔 全部搞定眼线和眼影

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颜色搭配随心:   这款眼彩魔法棒,可以当眼线笔用,也可以当作眼影棒使用,每年他们都会推出不同颜色的配搭。当然,你还可以自由搭配颜色。这么多颜色一定有让你心水的选择。而我最喜欢的就是图片中间的那一款金色,不过另一端我会选择黑色。打造今年秋冬最IN的眼妆只要这一只就够了!   使用方便:   触感柔滑细腻(在手背上涂抹的感觉),上妆容易。较粗的刷头组装浅色眼影作为打底用,较细的刷头组

走进龙年

走进龙年

2008年3月4日,我们有幸来到广东龙年广告有限公司进行参观访问。龙年广告位于广州市东风东路808号华宫大厦17楼。现在就让我们跟着C网,闯一闯这“龙潭”吧!