从2014年网综自制元年到如今,网络综艺正在以意想不到的速度赶超电视综艺。无论是数量、质量还是对年轻人的影响力,我们都在网综身上看到了无穷潜力。
今年7月以来,主管部门动作频频。正值暑期,或受国家广电总局“限秀令”的影响,多档网综遭遇下架或者延播。
互联网进入多屏时代,PC、手机和平板已成为多屏整合营销的主要推广平台。如何更加精准地直达目标人群,实现网络碎片化行为的广泛覆盖?如何增加多屏的曝光,提升品牌的喜好度?如何建立跨平台的目标受众数据库?如何构建基于目标受众的广告模式?
沃纳梅克说:“我知道广告费有一半被浪费了,但我不知道被浪费的是哪一半”,营销人一直谨记这句话。不合适的时间,不匹配的人群,不恰当的形式都是造成广告浪费的原因,但我们总在投放之后才发现问题。如何避免浪费广告费,所有的营销人、广告人都在不断地探寻解决方式。找到最具消费潜力、最贴切的消费群体,是解决浪费的终极解决办法。近期看到尼尔森一份关于有道词典人群价值调查的报告,才发现,很多时候我们经常性地盯着老渠道,缺忽略了一些新的营销通路。有道词典现在拥有近4亿用户,仅在手机端就达到2亿,他们拢聚了一批最有价值的城市重度消费群体。在未来广告投放当中,大平台加新通路的组成,或将成为主流,像有道词典这样拥有高价值人群,有效地展示方式的新通路可能成为未来的广告主的宠儿。
2013年,是心情极为复杂的一年,从整个社会上来说,我们在雾霾中找寻乐观和坚强,国人的自娱自乐精神伴随着“造词运动”达到了登峰造极的地步,而这一年,传播行业也从未平静,重大的并购、收购调整书写着一个行业的历史,或戏剧,或意外的突发事件挑逗着整个行业的敏感神经。岁末年初,我们整理出了2013这一年传播行业发生的十件大事记,从中我们进行反思,也展望未来。
本次专访的对象全部为DDB上海“LaunchPad”人才培育计划的一员,DDB把他们称为“Future Bernbach” ,起码在称谓上就寄予了他们极大的期许——William Bernbach是这间公司的创始人之一,也是世界闻名的创意大师。
移动APP发展迅速,衣食住行类APP垂直化趋势明显 当前,随着智能终端的快速普及和移动网民的高速增长,以及移动终端操作系统的日臻完善,移动互联网在全球掀起新的发展高潮,我国也进入了移动互联网高速发展阶段。根据艾瑞咨询统计数据显示,2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元,增长率为96.4%。移动互联网的高速增长促使手机应用快速发展,手机APP更为丰富和多元化,正逐渐渗透到衣食住行各个领域,网络购物、
荆楚网消息(记者王媛)2010年3月14日-16日,第15届“武汉广告技术及设备展览会暨LED发光体及照明设备技术展览会”在武汉国际会展中心开幕,湖北及武汉广告界人士共济一堂,共话行业发展。 在广告业快速发展的背景下,“武汉广告展”展出规模连续三年增长。与2009年第13届展会的展览面积相比,今年第15届展会扩大近一倍。连续参展的老客户比例,由2009年的40%增加到80%以上。选择特装展位参展的