这几年国内选秀节目大火，也吸引了许多无良赞助商大肆利用，节目所带有的流量来割取粉丝的韭菜，像之前网上曝出的《青你3》粉丝为给偶像打投，而倒掉27万瓶奶的营销翻车事件，就是一个很明显的例子 虽然最后爱奇艺与蒙牛接连道歉，《青你3》在停播后决赛也被取消，但也让我们见识到了品牌为了摄取利润，吃相可以有多难看。

相信大家在各大便利店一定都看过这款饮料，也一定在小红书上看到各类博主的推荐。 为什么没听过「元气森林」的人，在便利店看见都会买一瓶？ 这就是元气森林，作为一匹黑马在一众饮品中杀出重围。 那作为一个新消费品牌为什么突然就火了呢？ 有句话说得好：第一印象很重要！ 元气森林除了“零糖、零脂、零卡”之外，更吸引人的其实是它的包装，大写的元气，大写的燃，当你在便利店里打开冰柜时，它总能够一把抓住你的注意力。 成立三年估价40亿，元气森林的崛起无不在告诉我们，包装营销的重要性。包装营销花样繁多，大致分为好看和好玩两类：

广告行业的秘密，我们全抖出来了有些话我们忍了很久，今天不得不说了。现在的广告商套路越来越深。他们每天绞尽脑汁地研究，如何把复杂的产品信息翻译成大众容易理解的话，但我们发现，在翻译的过程中，一些原意就失真了。而且不仅是广告语，明星、电视、书籍……很多事物在做宣传的时候，都翻译得不太对啊。这样下去，消费者们岂不是被蒙在鼓里！还是看看我们翻译的这版信达雅的《广告话术译本》吧，毕竟我们的眼睛，看透了太多。

韦柯广告(Wieden + Kennedy)本周五正式擢升现任伦敦分公司负责人Neil Christie担任全球首席运营官。这也是自2013年上一任全球COO David Luhr 升任全球总裁之后，公司再次设立COO一职。Neil Christie 自2004年初加入W+K伦敦，已经在公司供职超过13载，现任董事总经理。担任新的职位之后，他将向David Luhr述职，并与现任全球首席创意官 Colleen DeCourcy 紧密协作，负责统管集团的日常运营、赢取新业务和管理与现有客户的关系。他也成为了公司的三号人物。

根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，2015年12月28日-1月3日，时尚网站日均覆盖人数达1115.8万人。

英国奥美集团副总监Rory Sutherland在TED开讲，他举出了许多有趣的广告创意，并提出了广告的本质：广告通过改变人们的观念来提升产品价值，而不是改变产品本身。这段广告人对于广告价值的感悟，也从更为新鲜的角度教我们去看待和判断一些人事物。

正视现实，是难能可贵的一种品质，也是几乎所有成功人士所具备的基本素质。因为只有正视现实，才能找到最合适的解决办法，从而让自己得到真正的进步。然而在营销界，这样的品质却是难得一见。