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打造出海品牌战略必须懂什么

打造出海品牌战略必须懂什么

虽然许久未写,上一篇长文却带来很多积极的反馈,隐居山鸡村有点久了,没想到一篇专业思考的文章还很多人需要,有点出乎我的意料。但是,也有人给我这样的反馈:“战略固然重要,没有有效战术,只能束之高阁。”小米的雷军曾经引用战略学里一句著名的话:“不要用战术的勤奋掩盖战略的懒惰”还有一句著名的谚语:“一头狮子带领的绵羊,可以打败一头绵羊带领的一群狮子。”如果你还听不懂,用一句大俗话就是:“兵怂怂一个,将怂怂一窝。”也就是一个带着一个品牌出海的负责人,如果只有绵羊的眼界,业务员的思维导向,这样出海的企业十有八九都是铩羽而归。

NIKEi创意广告 希腊奥林匹斯山

NIKEi创意广告 希腊奥林匹斯山

NIKE公司近日为新球鞋宣传,在希腊奥铃匹斯山-希腊神话众神之山,位于山顶2911多米高度放置了一个篮球框,以纪念今年被选为赛季最有价值球员的希腊NBA球员詹扬尼斯·安特托昆博( Giannis Antetokounmpo),他也是第一个获得NIKE签名篮球鞋的欧洲球员 在篮筐的背板上写着:“命运可以从最底层开始,而梦想可以把你带到顶峰”

玩logo的经典案例:要是全天下的甲方logo都能这么被玩就好了

玩logo的经典案例:要是全天下的甲方logo都能这么被玩就好了

总的来说玩logo 的品牌需要具备的特点大概是知名度都已经比较广泛了,如同今年戛纳获奖作品the followers传递的概念:领导者获得更多追随者。大家能够轻易的靠logo的某些特征就能对品牌产生联想,比如最后发现前面没有提到的谷歌亦是如此。把logo倒过来,就成了women的w,然后大面积的铺包装。就很聪明的感觉。diesel的广告感觉真的好多都好精彩,go with flow,那个diesel 小岛,还有这个往死里恶搞自己,这是对自己的品牌有多大的自信才敢这么玩哇。

走进知名广告公司——TOPic创意 未来不可估量

走进知名广告公司——TOPic创意 未来不可估量

当现代柏利大厦第四层的电梯门打开,正对着的就是“TOPic”的标志,在三个暖黄色顶灯的照射下尤其显得温馨而有格调。还未进入大门,便能看到宽敞明亮的办公室,干净到反光的地面,整洁的工作台,还有作为点缀的一丛丛的绿色植物。

英国心脏基金会公益广告 心链接所有

英国心脏基金会公益广告 心链接所有

来自英国心脏基金会(British Heart Foundation)宣传广告,广告中以动画的形式展现心脏在我们日常生活中所起的作用,不过是过马路、逛街、陪孩子玩耍,所有这一切都需要心脏来支撑

研究了数家知名餐厅,我们发现了消费升级的套路!

研究了数家知名餐厅,我们发现了消费升级的套路!

消费升级到底升级的是什么?   消费升级又会带来哪些消费行为的改变?   面对新消费行为,餐饮企业又该如何做才能满足顾客的需求?

市场推广干的只是“卖情怀”的活么

市场推广干的只是“卖情怀”的活么

很长一段时间里,市场推广/营销(Marketing)在中国似乎是一个大家很忌讳的词汇。市场推广无非就是夸大包装,炒作一下,卖卖情怀——很多人都是这么觉得的,因为确实有一部分急功近利者是这么干的。

联通“微站业务”助企业打开盈利之门

联通“微站业务”助企业打开盈利之门

近日,山东淄博市东升房产、哈梦王国、贝贝城儿童职业体验馆等一大批商家,在淄博联通互联网事业部的帮助下,开通了自己的企业微站,在移动互联网上打开了企业的盈利之门。

周涛:把春晚打造成更加接地气的百姓舞台

周涛:把春晚打造成更加接地气的百姓舞台

央视网:(记者仲昭举报道)在中央电视台2014黄金资源广告招标会上,中央电视台大型节目中心副主任周涛表示:“2014年我们一些主要选题在这里给大家做一个通报。首先是春节联欢晚会,现在我们正在制作的是2014年春晚,到2014年这一年的下半年我们即将启动的是2015年春节联欢晚会,因为春晚是我们中央电视台在每年农历除夕的晚上庆祝农历新年举办的一台综艺性的晚会,这台晚会在演出的规模,演员的阵容,以及他在海内外观众的收视方面,都是一年当中综艺晚会之最。因为每年在这台晚会上,大家可以看到一些最有影响力的演员以及大家最希望看到的节目,在明年的春晚当中,我们的创新可能也主要体现在节俭办晚会和开门办春晚的方面,着力打造更加接地气的百姓舞台。”

宏盟阳狮集团秘密召开高层见面会

宏盟阳狮集团秘密召开高层见面会

据报道,宏盟阳狮集团将于10月18日在迈阿密低调召开高层见面会,会议地点被选在了位于布里克尔大街可以俯瞰整个比斯坎湾的四季酒店。

意大利品牌杜嘉班纳歧视港人引发强烈抗议

意大利品牌杜嘉班纳歧视港人引发强烈抗议

香港 - 意大利著名服装设计公司Dolce&Gabbana (D&G,杜嘉班纳)以保护知识产权为名,将公众区域划为禁止港人拍摄区。此举触痛了香港民众的神经,遭到两千余港人的集体围拍和抵制,D&G的品牌形象因此大打折扣。

何海明在2012年黄金资源广告招标大会上的致辞

何海明在2012年黄金资源广告招标大会上的致辞

中央电视台广告经营管理中心副主任何海明致辞(摄影:马也) 尊敬的各位嘉宾,女士们、先生们、朋友们:  大家早上好!  今天的盛会是品牌的盛会,今天的盛会是传奇的盛会。在此,请允许我代表中央电视台,对各位贵宾的光临表示最热烈的欢迎和最诚挚的感谢!  我们的国家正在从制造大国走向品牌大国  这是一个传奇的时代。中国的GDP跻身世界第二,对外贸易总额位居世界第二,全球500强企业数量

新媒体百家争鸣 谁与争雄?

新媒体百家争鸣 谁与争雄?

随着经济的不断发展,为更好的适应客户需求,媒体形式层出不穷,甚而影响到传统媒体的地位,可谓“百家争鸣”。华丽转身后到底谁与争雄,谁能成为最后的胜者恐怕还需要时间和市场的进一步证明。  初期新媒体比较热门的有手机电视、OPTV,虚拟社区、简易聚合(RSS)等等数十种,促进了广告主与客户的互动,传播效率大大提高。同时,随着人们生活空间的扩展,出现了具有渠道细分特点的传统户外媒体,暂且称之为户

靳丽萍出任《财经》杂志执行主编

靳丽萍出任《财经》杂志执行主编

网易科技讯1月4日消息,据财经网报道,《财经》杂志社发言人王燕群日前对外宣布:靳丽萍被任命为《财经》杂志执行主编,陈涛被任命为《财经》杂志副主编。  此前,《财经》杂志曾公布了新的采编管理团队,其中王波明担任《财经》杂志总编辑、何力为杂志主编,杨浪为杂志副总编辑、何刚为杂志执行主编、法蛮为杂志副主编。  《财经》杂志原主编胡舒立于2009年11月9日辞去其职务,同时离去的还有一批采编部门高层。

台湾名模倪雅伦喜传婚讯 将下嫁球星男友(图)

台湾名模倪雅伦喜传婚讯 将下嫁球星男友(图)

倪雅伦(右)终于等到男友丘启益的浪漫求婚   交往4年多,台湾名模倪雅伦几天前终于等到男友丘启益的求婚。在一群死党的见证下,丘启益下跪,说了那句最寻常却也最甜蜜的话:“你可以嫁给我吗?”倪雅伦以前曾埋怨男友不够浪漫,这回连骨头都酥了,不但答应,还感动到热泪盈眶。  据台湾联合报报道,倪雅伦心目中的丘启益是木讷又不懂情趣的篮球员,但女孩子谁不希望有个难忘婚礼,所以她有次忍不住对他抱怨:&

熊黛林为护肤品担任模特 不介意与情敌合作(图)

熊黛林为护肤品担任模特 不介意与情敌合作(图)

2007年11月27日,熊黛林在香港为某品牌担任模特儿   熊黛林11月27日在香港为某品牌护肤品担任模特儿,提到绯闻男友郭富城(听歌)将于明年2月举行演唱会延续篇,她称一定会捧场,期待有不同的表演。对于郭富城在高空中的惊险演出,她说:“如果换作我也会好怕,有一点点担心。”  纪香早前与郭富城一起吃饭,事后郭富城还大赞她表现大方。她笑说:“我也是一个大方的人,每个人都有朋友,同朋友吃饭好正常。

现场花絮50

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文华羽绒遇见熊篇

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