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在我的童年生活中,给我留下深刻印象的,除了饥饿和孤独外,那就是恐惧了。我出生在一个闭塞落后的乡村,在那里一直长到二十一岁才离开。 那个地方直到上个世纪八十年代才有了电,在没有电之前,只能用油灯和蜡烛照明。 蜡烛是奢侈品,只有在春节这样的重大节日才点燃。 在很长一段时间里,煤油要凭票供应,而且价格昂贵,因此油灯也不是随便可以点燃的。 我曾经在吃饭时要求点灯,我的祖母生气地说:“不点灯,难道你能把饭吃到鼻子里去吗?” 是的,即使不点灯,我们依然把饭准确地塞进嘴巴,而不是塞进鼻孔。
莫言:为什么人类永远需要童话和鬼怪故事?
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2021.12.15
莫言
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最近和人聊天的时候,对方突然抛出了一个问题。 互联网行业做的东西,是创新吗? 乍一听,这个问题有病,现在你打开手机就能完成一切,这还不够创新么? 10年前的生活,和今天的生活,怎么能不叫创新呢? 但又一想,这些东西,真的是创新吗? 又或者说,怎么定义创新? 模式创新,技术创新,还是分配创新?
互联网的创新,太无聊了
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2021.12.15
半佛仙人
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企业很容易陷入求多求全的营销陷阱。 拍一条视频,会想尽办法散播到各个渠道平台; 做一张海报,会在全国百家城市、千家门店去传播; 投一条广告,会花上亿预算试图让每个角落都能看到。 渠道越广,成本越高。如果视频拍得不精良、海报设计的不新颖、TVC做的不吸引人,只会给企业造成难以估量的损失。
2022年营销预算怎么花?群峰有一份高速下单指南
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2021.12.15
甲方财经(ID:jiafangcaijing2019)
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编者按:内卷本意是指人类社会发展到一定阶段以后达到稳定,就停止不前或无法转化为另外一种更高级模式的模式。简单来说就是内部激烈的竞争。本文论述的营销流量内卷,指互联网红利消失,平台的流量越来越贵。品牌竞争越来越激烈,新消费者获取越来越难,流量成本越来越高。
营销流量内卷,品牌这样才能突破桎梏
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2021.12.14
CN广告网
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尽管国潮这件事总是被大量品牌提起,但真正在用心做国潮的可能并不算多,大量品牌对于国潮的态度,其实只是为了蹭蹭营销概念而已。 我们在过去几年,碰到了各种动不动就说自己是国潮的品牌,今天他们又开始说自己是元宇宙品牌。总之,至少在大消费的领域中,太多企业是以一种“品牌运营公司”的壳子出现的,依靠一些营销或流量手法起家,而没有在品牌价值挖掘、产品、供应链等层面深耕,这也说明了这些企业难以在诸如“国潮”等领域中做深、做扎实,往往也只能扣一个帽子。
都2022年了,我们该如何做好国潮营销?
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2021.12.13
传播体操(ID:chuanboticao)
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中国品牌的野蛮激增时代已经是过去式,眼下中国市场开启了存量博弈的高质量发展阶段,品牌的发展需要依托更精细化的培育与管理。
营销人的三大认知误区
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2021.12.10
凯度
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商业领域,每一次业务形态的变革,都会伴随着9成传统生意人的痛苦焦灼和1成追风者的盆满钵满。 并且,这个过程不会是几天、几月的突然爆发,而是厚积薄发式的夺目。 完美日记1分钟卖出1个亿,革新国货美妆销售方式 ; 从淘宝、拼多多到抖音、快手,义乌小商品卖家掘金阵地一换再换,成就无数神话; 尝试小红书种草、直播间拔草的商家,已经长出了许多百亿级体量的新品牌;
卖车这件事,为什么需要一个「线上新卖场」 ?
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2021.12.09
甲方财经(ID:jiafangcaijing2019)
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最近中国连锁经营协会(CCFA)和腾讯发布了一个叫《中国零售业公私域运营手册暨实施指引》的手册,因为封皮是蓝色的,也可以叫它小蓝书。 这个小蓝书里讲了很多企业做私域运营的案例,关键是,它打破了从品牌到渠道对公私域运营的一个非常重要的误解。 私域到底是什么?
多少企业在买量式自杀
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2021.12.08
半佛仙人
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诚品书店从1989年开始营业,本着人文、艺术、创意、生活的初衷,开创了复合式书店的经营模式,营业范畴逐步涉及展演、画廊、餐饮、行旅、基金会。 诚品书店与传统书店不同,它富有态度和个性,更像是精神上的圣所、灵魂的栖息处。正因如此,其影响力也随之增长,成为了台湾地区著名的文化产业坐标之一,吸引了许多游客,刺激了当地经济。
用文案攻占人心,邂逅诚品书店神文案
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2021.12.07
烧脑广告(ID:shukewenzhai)
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如果要复盘今年的大众传播现象,虚拟IP定是绕不过去的一环。相信不少人在今年已经被虚拟IP形象多次刷屏过,下面列一些我印象中的典型事件
2021年的虚拟IP破圈,或许只是看上去很美
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2021.12.01
传播体操(ID:chuanboticao)
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由于广告人工作压力的增加,越来越多的广告人成为熬夜的主力军之一。晚上辛辛苦苦的想创意,早上却怎么也起不来。慢慢的就形成了一种规律,白天想创意时,总是欠点意思,脑洞一般。晚上倒是精神抖擞,创意满满。
熬夜排名第四的广告人背后真像!
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2021.12.01
CN广告网
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在如今的数字化社媒时代下,不管是什么样的红利,品牌最终目的还是通过流量的获取来进行商业化的变现,唯一的区别在于流量获取的难易以及话语权的可持续性、影响力。中国的人口红利与流量红利已经逐渐见底,品牌需要面对不断加速的流量内卷带来的挑战:流量越来越贵,转化却越来越低,存量市场竞争越来越激烈。“私域流量”成为品牌寻找增量的新窗口。
流量枯竭的情况下,品牌如何获取流量
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2021.11.30
CN广告网
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2008年,第一个团购网站Groupon在美国兴起,不久后,这种网络团购模式在国内多点开花。网络团购的根本逻辑在于:以社区周边店铺经营者为周转节点,通过微信群、小程序、APP等移动平台工具进行开团预售,将同一小区人群需求集单,再统一发货到社区自提点统一自提或配送上门的一种购物方式。
社区零售的终局是什么?
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2021.11.29
新眸
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前不久,短剧又上热搜了。 这一次是因为真人秀综艺《毛雪汪》。节目里,毛不易、李雪琴、赵晓卉一起看起了短剧《秦爷的小哑巴》,面对各种高甜剧情,三人既尴尬又羞耻,却又不禁被跌宕起伏的剧情吸引,一集接一集,非常上头。
2021:短剧大爆发
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2021.11.29
刺猬公社(ID:ciweigongshe)
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人心变得有多快,营销就有多复杂。 总有人想走捷径。往往一个成功的案例,一个破圈的爆款,都会成为圈子里竞相效仿的模板,并且成为各种理论派总结的范例。 案例总是聚焦的,引爆点总归只有个别渠道,不少企业与品牌方总以为:
内容营销的“36计”
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2021.11.29
甲方财经(ID:jiafangcaijing2019)
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一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。 人类一思考,上帝就发笑。为了上帝多笑,我一直都给自己定了个小目标:思考并记录。 每个月,在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文,分享给大家。 不管怎样,思考与记录这事,我会长期坚持下去。只要不是太忙,每月还是会继续分享出来。
2021年11月的一些思考!
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2021.11.29
木木老贼(ID:mumuseo)
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