快手「500个家乡」回归，大同篇和烟台篇刷屏了！

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欧阳睿 4A广告文案

发布于 2025-01-21 13:58:54

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2023年，快手“500个家乡”IP系列中《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》3支讲述城市故事的短片在社交媒体“刷屏”，快手创作者李雪琴、董丽娜、林烧通过讲述家乡的故事。

多地网友向快手喊话：希望成为快手「500个家乡」的下一个，最近，「500个家乡」第5季温暖回归。

新华社新媒体中心 x 快手联合出品，国家一级演员、快手创作者李琦，作家、快手创作者大冰，知名教育博主、快手创作者张雪峰老师重磅加入快手「500个家乡」系列，讲述以大同、烟台、齐齐哈尔为代表的「500样中国」。

在正片上线之前，快手发布了一支预告片。

「认准了太阳就不说月亮，这是齐齐哈尔人」，「大同，您可以晚点来」，「我负责任地告诉你，烟台没有神仙」，三句文案就精准概况了三个城市的特色，吊足了大众期待。

家乡，是你无论走多远都会回到的地方，新一季快手「500个家乡」三位新主讲人踏上故土，讲述家乡不一样的精神气质。

不争的大同

没有平替

首篇作品《大同不争》刷爆朋友圈，引发好评如潮。

片中邀请国家一级演员李琦为主讲人，挖掘大同的精神底色，讲述大同人在生活中的从容与恬淡，以及大同人“不争”的个性底色所带来的城市与人文魅力。

开篇，来自大同的演员李琦就建议网友可以晚点来，“因为逛完大同，很多地方就没兴趣了，晚点来大同不会介意，大同不争这个”，一句话就抓住了人的好奇，点出大同的魅力。

在大同，上千家刀削面馆各有特色，却从不争抢“最正宗”的名号，因为在大同人看来，好吃就是正宗；

大同人很少吵架，即使有争执，也会有人出来打圆场，说“甭争了，甭争了，缓缓下，缓缓下”；

大同火了，但大同人把大同让出来了，逢年过节时，晋B不进古城，提供免费的接驳车、停车场，让游客们尽兴游玩……

也只有本地人会告诉你，大同春节放假人们都爱多放几天，到元宵过完才会开门，在大同午睡是要写进招聘条件的，大同人吵不起架来，这些细节无不体现了大同人那种不争不抢、包容豁达的生活态度。

短片也展现了为祖国建设默默奉献的大同，以及慷慨做事的大同人。大同不争，是因为大同一直在争。

大同在这晋北大地世世代代争了几千年，见惯了兵戈，也见多了菩萨。大同这个城市和这里的人，“敢争大赢大输，不争小名小利，只争大是大非，不争一时得失，做，只做最好的，争，值得争的，所以，他叫中国大同。”

“那些中国最早的、最大的，史上最完整的，笑得最好看的，只在大同，没有平替。”

文案写出了大同的不争，争大义，不争小利，争只争值得争的。真正体现了美美与共，天下大同。

尤其是这句“你身边一定也有个像大同这样的人，嘴笨、寡言、不会争，但他总能把事做得很好，不作声，但活得掷地有声。”让无数人感动和共鸣。

透过这支短片，也在传递人生哲理。“人这一生有淡季也有旺季，不用担心命运的眷顾来得晚。”这是大同告诉我们的人生智慧。

观众评价，每一帧都是情怀，每个词都是大同，文案简直是神作。走心的文案，充满人文质感的镜头和剪辑，让人感动，被网友评为开年最精彩的城市宣传片。

李琦深情的讲述展现了大同厚重的文化底蕴和充满人情味的人文特色，引发全国观众触动。

正是看到了一个看似笨拙寡言，但始终慷慨做事的大同，新华社新媒体中心与快手提炼出“大同不争”这一精神气质。借助《大同不争》短视频，让低调不争的大同被更多人看见。

自在的烟台

把日子过自在

除了讲述大同的不争，快手也联合快手创作者@大冰讲述烟台的自在。

大冰，这位以独特文风与丰富阅历吸引无数读者的作家，与烟台有着深厚的渊源。他在烟台这片土地上度过了重要的成长阶段，家庭环境对他性格与创作的影响深远。

烟台的生活经历，成为大冰创作生涯中不可或缺的基石。他穿梭在烟台的大街小巷，与形形色色的人交流互动。让他笔下的人物形象饱满、故事生动鲜活，充满着人间烟火气。

内容创作者大冰，回到故乡烟台，讲述自在的烟台，大冰说，烟台没有神仙，只有一群自在的人，他们心里有一件大事，那就是把日子过自在。

世界上有造火箭的人，有吟诗作赋的人，有赚大钱的人，还有烟台人。烟台没有神仙，全是“俗人”，他们只会干一件“俗事”：把日子过自在。

现在的人普遍问题想得太多，觉睡得太少，但700万烟台人最关心的：还是如何把日子过自在。

“不住蓬莱高阁上，自在市井江湖中。”烟台人有自己的生活理念，烟台人有自己的生活节奏。别人的婚车，越野，跑车，敞篷，烟台人的婚车17路“爱在一起”公交车，经过的每片海都能看见你的婚纱，见证你的爱情。

烟台人的精神状态，他们俗得自在，俗得可爱。不打鸡血，生活愉快。没有那么多“总有一天，我一定要”，仿佛“什么年纪干什么事”，对他们不是负担。从心所欲不逾矩，才是烟台人的自在。

持续深耕500个家乡IP

挖掘家乡的烟火气和精神气质

什么是家乡？

贾平凹称家乡为“血地” ，因为每个人都与生自己养自己的家乡血脉相连，无论离开多久、走了多远，身上仍会留有家乡的印记。

作为国民社区的快手拥有着大量生活在大城小镇的用户和创作者，洞察到年味之下每个人心中的挂念与牵挂，快手聚焦游子的家乡，希望以家乡之名给予所有人鼓舞与力量。

“500个家乡”系列一直关注着的中国广大中线城市，它们是“被忽略的大多数”，虽然没有像大城市那样的瞩目，却有着独属于自己的一份中国精神气质。

此前三支广告片，三个城市都呈现了不同样貌的中国：铁岭是柔软但扬着头的中国；大连是抖擞精神不服输的中国；许昌既是泰然处世、不慌不忙的中国。

在城市营销中，破圈的关键是主题的提炼——既要精准概括出独属于城市的气质，又要能引发广泛受众的情绪共鸣。

快手找准了大众情绪，柔软、要赢、不慌、不争、自在......把各个城市的地域特色和中国人的为人哲学、时代情绪相结合。

如今，「500个家乡」已经成为快手传递品牌温度、慰藉群体情绪的重要活动IP。

作为快手的长线品牌IP，“500个家乡”项目除了已经展现的家乡，还有无数个家乡等待我们去发现，每一个都承载着独特的文化、情感与记忆。它们共同构成了我们丰富多彩的家园，让我们领略到家乡的多样魅力。

快手“500个家乡”系列，以烟火底色打造长线品牌IP ，抚慰乡愁。

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