前言
2025年是农历蛇年,蛇在中国文化中被赋予了神秘力量,也象征着灵性和智慧。因此,蛇不仅仅代表着一种生肖,更承载着丰富的历史文化意义。而今年的蛇年营销广告更是充满了巧妙的构思和别出心裁的表现形式,充分体现了品牌对于文化表达的深度探索和创意突破。总结来看,2025年的蛇年广告可以用三个关键词来概括:文化融合、情感连接、视觉突破。
一、文化融合:传统与现代的深度碰撞
蛇在中国文化中象征着智慧、灵巧和变化无穷,这些特质为品牌带来了极大的创作自由。各品牌巧妙地将传统文化与现代艺术融合,不仅尊重传统内涵,还让文化焕发出全新的生命力。
始祖鸟的《锐进,向新而生》是文化融合的案例之一。通过将中华传统武术蛇拳与攀冰这一户外极限运动结合,它展现了运动与艺术的深度对话,同时用真实的自然场景——慕士塔格山域的冰雪高峰,为作品赋予震撼的视觉体验。以峨眉武术非遗传承人凌云为主角,这一营销活动不仅传递了品牌对探索精神的尊重,还体现了对女性力量的关注。不过,不足之处也是十分明显,比如破冰代表的信念开局与蛇拳刚柔并济的内涵并未被充分挖掘,过于依赖视觉冲击力使作品在文化深度表达上略显不足。
另一边,Prada的春节大片《我们共聚蛇年》通过红色剪影重塑灵蛇盘绕之姿,将现代艺术手法与蛇的象征意义相结合。影片突出群体剪影交织的视觉效果,重新诠释了“集体力量”这一现代命题,以艺术化的方式表达了对中国传统文化的致敬。然而,海报中的人物与视觉排版未能充分展现这种寓意,使整体表达在细节层面显得稍显模糊。
农夫山泉延续其生肖瓶的写实风格,以细腻的艺术笔触描绘出蛇的神秘与优雅,展现了品牌对传统艺术的深刻理解,不过整体设计延续了以往的传统手法,缺乏突破性的创意表达,在视觉创新上显得稍显保守。同时,无印良品则通过剪纸拼贴形式设计了一款简约贺卡,将蛇的灵动之美融入设计细节,传递出清新的东方美感。
这些品牌在创作中不仅保留了蛇这一生肖的文化底蕴,还通过现代艺术手法为其注入了更多灵动与生机,使传统文化以更鲜活的方式融入消费者的日常生活。
二、情感连接:用祝福拉近品牌与消费者的距离
春节是中国人最重要的传统节日,也是品牌与消费者建立情感联结的最佳时机。围绕蛇这一文化象征,各品牌通过不同形式的祝福和故事表达,将产品与节日氛围紧密结合,带来了许多令人印象深刻的案例。
来伊份与艺术家朱敬一合作推出的“画蛇添福”礼盒,通过充满节日寓意的文案和书法设计,将“新年暴富”“好事发生”等祝福元素融入产品包装。品牌在借助艺术家影响力的同时,也拉近了与消费者之间的情感距离,让产品不只是礼物,更承载了浓厚的新年祝愿。然而,创意更多依赖艺术家的个人风格表达,缺乏更强的品牌识别度。
Bananain蕉内以“蛇来运转”为主题,通过书法与艺术设计展现蛇的动感和吉祥寓意,让传统文化与潮流设计碰撞出新的火花。观夏则从文案切入,用“弯路即逍遥游”这一哲学化表达,为消费者传递轻松积极的节日情感,同时体现了品牌的文化深度。然而,Bananain蕉内和观夏虽然在蛇年主题上各有创意,但整体表现更多停留于表面符号化的表达,缺乏更深入的文化挖掘与情感共鸣,难以形成持久的记忆点。


麦当劳通过联名动漫角色推出“2025点点麦当劳”主题,用轻松幽默的方式拉近与年轻消费者的距离。以萌趣风格表达蛇年的寓意,这一活动不仅增强了节日氛围,还赋予品牌更多亲和力和趣味性。然而,整体创意更多依赖角色本身的吸引力,缺乏对品牌核心价值的进一步深化,显得有些浅尝辄止。
这些案例说明,无论是艺术联名还是跨界合作,品牌在蛇年的营销中更注重通过情感与消费者建立深刻的联结。这种情感化表达,既让品牌形象更具温度,也让消费者在节日中感受到品牌的用心与关怀。
三、视觉突破:艺术创意的极致表现
蛇年营销的另一个显著特点是品牌在视觉表现上的创新突破。品牌们通过独特的创意语言和艺术手法,将蛇的灵动特质转化为极具吸引力的视觉效果,让营销广告更具记忆点和冲击力。
NIKE的蛇年广告片「过个狠年」用“曼巴精神”唤起了人们对挑战与突破的渴望。广告通过动感十足的场景与简洁有力的文案,传递出一种锐意进取的力量感,用“今年不属蛇,今年属曼巴”的结尾点题,给观众留下深刻印象。不过,这次蛇年广告片也有点沦为“喊口号”嫌疑。
DIOR则与艺术家KAWS合作,将蛇与苹果融入品牌Logo设计,用独特的配色和线条表现蛇的灵动,极具现代艺术感。苹果也在蛇年的品牌表达中突破传统,将蛇盘绕巧妙地融入经典Logo,彰显品牌文化与节日氛围的完美契合。此外,宝格丽以其经典蛇形珠宝为灵感,将无限符号“∞”与蛇形设计融合,传递“生生不息”的品牌哲学。
这些视觉化的表达不仅凸显了品牌的艺术追求,也通过震撼的画面传递出深刻的文化意义和节日祝福,进一步增强了品牌的影响力。
小结:蛇年的营销广告以其丰富的文化融合、深刻的情感连接和大胆的视觉突破,为品牌与消费者之间搭建了一座桥梁。从始祖鸟的自然探索到Prada的艺术表达,从来伊份的祝福设计到NIKE的曼巴精神,每一个案例都以独特的方式诠释了蛇年的智慧与灵动。
2025年的蛇年营销广告,不仅为消费者带来了美好的节日祝愿,更彰显了品牌对文化与创意的深度思考。这场营销盛宴既新鲜,又骄傲,为蛇年增添了无限精彩。你最欣赏哪个品牌的创意表达?
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
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