年关将至，人们总免不了互道一声“恭喜发财”“身体健康”“万事如意”，中国话里的吉祥祝福太多，但听着熟悉又温暖，却也难免有些抽象，总觉得少了点“戳心窝子”的实感。的确，细细想想，我们能感知到的幸福都是具体的、细小的。今年过年，有没有不一样的祝福，能在新年戳中每个普通人的真实需要。这次，中国银联从全世界收集了100份祝福，来祝福每一个人具体的小小世界。

这个春节，银联找到了新的祝福语表达，以“和全世界一起，祝福你”为主题，绘制成一幅“2025银联百福”，让取自世界各国的具体事物，荷兰风车、阿联酋石油钻井、西班牙斗牛、意大利比萨斜塔等等100种全球各地的地标、山川、风物，都向你发来暖心祝福。

每一句新年祝福都让人心头一暖。

中国大熊猫的“国宝福”，祝你：新的一年，被全世界厚爱；

日本富士山的“浪漫福”祝你：生活小浪漫，堆积如山；

土耳其热气球的“上升福”祝你：新的一年，热气腾腾，走在上升期；

马来西亚榴莲的“真香福”祝你：曲折的经历，都有真香的结果；

一句句细微、具象又趣意十足的祝福，不仅取世界各国特色的美好寓意，还深层次地渗透进了日常生活的每一个角落，照见每一个普通人的平凡愿望。相比传统的新春祝福，这些带着各国特色的小心意，藏着对生活的温柔理解，也带着世界各地的生活智慧，或许能唤起更多共鸣。

每一份祝福都承载着不同国家的文化和特色，让你感受来自全世界温暖祝福之余，还能增长见识和趣味，通过观察这些融入了地方特色的“福”字，可以猜猜它们背后代表的是哪个国家或地区，让整个体验变成了一场集观赏、学习、互动于一体的文化之旅。

在设计上，“2025银联百福”以红底水墨风的视觉风格，既保留了各国文化特色，又展示了春节语境下的中国化符号，让人感受到最纯粹的中式文化在与全球文化碰撞中散发的独特魅力，也让“福”字这一传统文化IP走出本土，走向世界，成为真正的世界性超级符号。

创造新年别样祝福的方式有很多，为什么中国银联会站在全球的角度重塑过年祝福语的表达？一切创意的源头都离不开品牌自身的定位，作为全球支付品牌，银联走向世界之时，也看见无数世界的美好，取其好寓意，写成新年祝福，联接世界各地的消费者，展示品牌的全球化特质和对全球文化的尊重。其全球支付品牌的形象也因此而多了一丝人格化的温暖气质。

另一方面，阿广注意到一个消息，在2024年12月4日，中国春节申遗成功，春节在全球的影响力不断提升。2025是第一个世界非遗版春节，中国银联创新全球新春祝福表达，用大世界的美好，表达对小世界的具体祝福，给大家的新年提供一份全球视角下的新祝语范本，这也是一种文化自豪感的体现。

银联围绕“福”字的创新已经走过了第六年，“百福图”已经成了银联的一个品牌文化IP。

2019年，银联向100种职业送福，祝福每一个为生活付出的劳动者；

2023年，银联把100句祝福藏进100声对家人、朋友、爱人的嘱咐里；

2024年，银联百福用100句碎碎念念，祝福自己的岁岁和年年；

2025年，银联将100种来自世界的美好转写成100个“福”字，和全世界一起，祝福你。

在注意力稀缺的快节奏生活中，中国银联“百福图”坚守六年，400多个象形福字的精雕细琢，是一个庞大甚至略显“笨拙”的工程，但这背后，却是银联温暖诚意的品牌表达。从2019年到2025年，中国银联“百福IP”抓住每一年的社会情绪，送出当下大家真心需要的新年祝福，在每一年的岁末，带来一些合乎时宜的温暖。同时也让“福”这一传统的文化符号变得新潮，变得更有生命力。而今年，银联更是让“福”成为一种全球性的文化输出，让世界各地的祝福汇聚在一起，也让中国春节的祝福在世界语境下更有文化张力。

作为全球支付品牌，银联受理网络已延伸至180多个国家和地区，在岁末之际，以一个小小的“福”联接全球，将“福”字带入更多人的生活，也让更多人在享受金融服务的同时，体验新一年的美好幸福。

“福”，是门楣上的一个字，是千家万户的期盼，也是银联用六年的时间，默默传递的温情。

从职业祝福到全球祝愿，百福图的坚持，或许看似“笨拙”，却藏着一种不言而喻的温暖——它让我们相信，无论世界多忙碌，总有一些美好值得慢下来去体会。

2025银联百福，不仅是一份新春祝福，更是一封来自中国的文化信笺，递向世界。它的每一笔勾勒，每一句祝愿，都像是一声问候：愿你新的一年，心有所愿，福在身边。