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必胜客海报翻车？网友：两眼一黑！
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广告文案圈
发布于 2024-12-06 14:25:37
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哈喽，大家好。

不知道大家对必胜客的印象如何？
在圈佬的认知里感觉和麦当劳、肯德基差不多，所以它的宣传圈佬也觉得也不可能离谱到哪里去。
但没想到，最近它最新的一组2025新菜单海报，让许多人看麻了。
话不多说，具体大家自己看：
“我为你把好品质关”
1必胜客海报翻车.jpg
“京城披萨界生意，我做主”
2必胜客海报翻车.jpg
“天气凉了，到店里喝杯热的暖乎暖乎”
3必胜客海报翻车.jpg
“这个质价比，您忍不住会笑出声”
4必胜客海报翻车.jpg
“销量破千万的汉堡，出自我手”
5必胜客海报翻车.jpg
“我负责美，味当然也归我”
6必胜客海报翻车.jpg
“我代表所有北京餐厅经理，欢迎您光临”
7必胜客海报翻车.jpg
“来必胜客，实现您的美食自由”
8必胜客海报翻车.jpg
“必胜客2025，新菜单代言人”
9必胜客海报翻车.jpg
不知道大家觉得如何？
网友们的第一印象，就是：这些人都是谁啊？
10必胜客海报翻车.png
仔细一看文案，能猜到十有八九是必胜客的领导和高管。
从海报中可以获得的信息是，必胜客2025新菜单主打一个“不玩虚的，一价到”的性价比。
圈佬由此猜测，必胜客用自己人做宣传，估计也是为了传递“不玩虚的，一价到底”的主题概念。
一方面，以为是实打实的自家领导上场；一方面，没有什么花里胡哨的明星代言。
但是这呈现的效果，可以说是实在有点子灾难。。。
网友：

当然不是说不能用高管做代言，但也要用受欢迎的方式和更有舒适度的画面表现。
而这组海报看着就像是拿照片简单抠图拼凑的。
不仅从视觉上显得像小广告一样low，而且显得很莫名其妙，非常生硬。
同时这些人物的状态也没有什么亲和力，而且也太有班味和让人害怕的领导的感觉了。
看得网友都有代入感了：

不但和品牌想要突出的“实在感”相去甚远，而且还让人心生排斥：

而类似的，还不止在“京城”，其他地区也有：

18必胜客海报翻车.png

19必胜客海报翻车.jpg

实在是形容不好，这是什么表情？
还有以“虚”为话题展开的男代言人们：

20必胜客海报翻车.jpg

看不懂，实在是看不懂。
这些为了说“虚”而虚的“虚”言“虚”语，除了个“虚”字之外，所表现的内容和人物形象，究竟和必胜客以及美食这个品类，有什么关系？
“只有老板画的饼不虚”这句文案，是要卖给老板吗？
其中有的甚至还有点擦边的感觉。
但属实是没擦到大家的心趴上：
25必胜客海报翻车.png

26必胜客海报翻车.png

不理解，实在是不理解。必胜客为什么会用这样的海报出街？
这风格水平，有种裁员裁到大动脉的体感。
从营销的角度来说，用人物代言，也不是随便的。
可以是形象上有吸引力，影响力上有说服力，比如明星，或是把图P得高级一点品牌老总；
可以是人物身份角色，比如底层的员工的故事都比让人看着有压力的领导的形象要好，能引起大家的共情；
或者还可以是，玩梗，调侃，解构领导的身份，用幽默娱乐化的方式打破领导与打工人们的天生的距离感。
比如，有火到不行的被玩梗的雷军——

27必胜客海报翻车.jpg

28必胜客海报翻车.jpg
之前还有乐乐茶高管演发疯杯套——
29必胜客海报翻车.jpg
类似的让有压力感的人，换一种形象出现，换一种叙事手段，感觉上就好很多，内容也精彩很多。
而上面的这些海报，从制作到表现方式上，都多少有点子随意自嗨的感觉。好像没有为品牌和产品服务，主题被让人一头雾水的人物形象分散了。
尤其是食物的宣传，不如拿点食材P馋一点，作为代言。
这样既让大家摸不着头脑，还在一定程度上拉低了品牌的格调。
30必胜客海报翻车.png
不知道大家怎么看？

31必胜客海报翻车.png

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