LOGO大师整理编辑(ID:logods)
图源:网络
众所周知,捷豹(Jaguar)是一家英国豪华汽车品牌,其LOGO是一个跳跃的美洲豹的形象,象征着力量和速度,LOGO以金属浮雕的形式出现在汽车的前引擎盖上。
最近,捷豹更换了它标志性LOGO,引起很大的争议。
#01
捷豹新LOGO,设计像服装品牌?
话不多说,看看捷豹新旧LOGO对比。
原LOGO采用图形+字体设计,通过跃动的图案和强烈的字体传递品牌的运动特性和英伦豪华感。字体线条厚实,表现出一种力量感和稳重感,与图案形成呼应。
新LOGO去掉了视觉中具象的美洲豹形象,仅保留了品牌名称,采用极简设计风格。
新LOGO采用无衬线字体,字母形状更为圆润和简洁。
“J”的顶部采用了开口设计,“a”采偏短的竖线让“a”显得更加亲和和友好,“r”在右上角的笔画末端采用了柔和的处理,没有生硬的折角,进一步增强了字体的和谐感。
而且,字母之间的间距设计宽松,赋予LOGO一种“呼吸感”,避免了压迫感。字母高度与宽度的比例适中,没有明显的拉长或缩短,保持了平衡和稳定感。
只是,捷豹发布品牌焕新的宣传片,网友褒贬不一。
有网友认为“改得不错”、“很高级”、“设计别出心裁”。
也有网友不喜欢这个设计,认为“他们的网站主页看起来像某种服装品牌”。
网站设计页面:
还有人认为降低了品牌的辨识度。
“这个名字可能被收购了”。
“你想卖给我什么?”
“这个广告的汽车在哪?是为了时尚吗?”
甚至连马斯克也忍不住下场开麦:“你卖汽车吗?”
一定程度上,捷豹新LOGO的极简设计适应了现代化的发展,能更好地适应多语言和多文化环境。但是,部分消费者可能认为新设计缺乏个性和“力量感”,失去了传统捷豹的品牌精神。
捷豹LOGO历程:
而去掉标志性美洲虎图案后,新LOGO能否在竞争激烈的高端汽车市场中保持强辨识度?这需要时间来验证。
#02
扁平化汽车LOGO有哪些
近年来,汽车行业的LOGO设计趋势呈现出明显的扁平化特征。以下是一些汽车品牌扁平化LOGO的案例:
宝马(BMW)保留了标志性的蓝白格子图,从原先的3D金属质感改为平面设计,去掉了环形边框的透明渐变效果。
标致(Peugeot)更新为一个盾形LOGO,去掉了之前的立体狮子雕塑图案,采用线条勾勒的狮子头设计。
雷诺(Renault)经典的菱形LOGO变为更简洁的双线条勾勒设计,完全采用平面化风格。
#03
总结
传统豪华汽车品牌,如宝马、捷豹、雷诺,早期通过复杂的立体设计和金属质感传递高端和奢华感,而如今它们逐步淡化这种符号语言,转向以简约、科技化形象展现现代感。
电动车时代强调“未来感”和“环保意识”,扁平化LOGO更契合这一理念。它传递出科技、可持续和简洁高效的品牌价值。
但随着越来越多品牌涌入扁平化设计大潮,可能会导致个性化不足、设计趋同的现象。如何平衡“简约”和“品牌特色”,将是下一阶段的设计难题。那么,你是如何看待这一现象呢?评论区聊聊你的看法吧。
今日话题:
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