每逢节日必借势
圣诞节就要到了
不少国外品牌的圣诞营销
开始紧锣密鼓地进行了
在这其中
可口可乐的圣诞广告
却翻车了
乍一看之下
可口可乐的这支圣诞广告
给人的感觉
还挺精美的
圣诞卡车、小镇等
都带有浓郁的节日氛围
但细看之下
相当的不对味
广告中不管是人和物
又或者是场景的塑造
都呈现出一种
非常不自然的状态
观察的再仔细点的话
会发现人物的笑脸
非常的刻板
卡车的轮子是滑行的
而不是滚动
街道是差一点就穿模的
人物的指甲盖是几乎就没有的
不出所料
可口可乐的
这支圣诞广告
上线之后没少遭到
网友们的口诛笔伐
明明是圣诞广告
却没有半点活人气息
像是在反向替百事打广告
在官方的介绍中
可口可乐的这支AI广告
有三家AI工作室
（Secret Level， Silverside AI和Wild Card）
参与了项目
使用了Leonardo、Luma
Runway与Kling在内的
四个生成模型
阵仗拉的很大
情怀也搞得很足
因为这则广告特别之处
不只在于它是可口可乐
历史上首个完全由
人工智能（AI）生成的广告
还是在致敬1995年经典的
“Holidays Are Coming”广告
对比来看
可口可乐的AI广告
高度还原了
1995年的经典广告
以此来唤起用户的美好回忆
但不管是圣诞节
还是其他节日
讲究的都是一个
节日氛围感
复刻经典同样强调的是
那股子历史情怀
而这些都是AI最缺乏的
也是最无法传达的
因此尽管可口可乐
不是第一次
用AI来做广告
尽管广告制作团队
也对使用AI的效率
表示了高度的认可
可在创意和情感表达方面
AI仍然无法完全替代
人类的智慧和创造力
只是节约了广告制作成本
却并没有延续
可口可乐独特的
广告策略和创意
其实可口可乐
一直都有在人工智能等
相关领域进行大力投入
不久前还在其
「创造真正的魔力」网站上
推出了一个圣诞老人的人工智能双胞胎
在这个平台上
消费者可以与虚拟的
快乐老精灵交谈，分享节日记忆
然后根据这些记忆
创建人工智能生成的图像
但就以这支圣诞广告来看
生硬的画风
不带任何感情色彩AI制作
根本无法跟用户之间
产生情感共鸣
反倒让不少用户
对可口可乐品牌
产生负面影响
甚至是转而考虑百事可乐
#今日话题#
可口可乐AI广告，你觉得如何？
