继用"猫meme"运营官号、“做营销偷感很重要”后,近来00后运营圈里又开始流行一种很新的“抽象梗”。
事情的起因,是余承东在华为三折叠手机发布会上说的那句“三折屏让小红书秒变大红书”火了:
于是小红说上掀起了“听说官号玩抽象才有流量,各位老师看我学得对吗?”模仿热潮:
先是腾讯会议照着“大红书”的模版抄作业,发现自己可以多个兄弟,百词斩却多了个……
额……爹?
随后扫描全能王一句真诚发问,满朝文武一听一个不吱声:
“为什么不做腾讯会0,是因为只想做1吗?”
等到“有一就有二,有多就有少”的抽象精髓被拿捏,抽象开始不分物种:
有人好学举一反三,有人好“富”八方来财:
不过有时抽象过了头,也会给观众带来困扰:
它正经叫什么来着?
随后杜蕾斯下场,这波玩梗迎来小高潮:
只能玩抽象也能玩得人心黄黄,是杜老师稳定发挥没错了。
就这样,发布会上的一句话水灵灵地变成了梗,又在抽象派运营们的努力下,进化成了官号互相串门的新话头:
……
截至当下,原帖点赞早已破万,而伴随着曝光的增加与互动的上涨,「抽象营销」的含金量还在不断上升。
但在一众互动帖中,官官仍然看到了不少运营人的困惑:
就这莫名其妙的梗也能火?是什么让品牌运营开始频繁玩抽象?我老板也想火,但我不会抽象怎么办?
01.
为什么品牌都在玩抽象?
毫无疑问,“玩抽象”已经成为今年最热的营销关键词之一。
一方面是因为,这种充满强烈解构意味的新颖表达方式,极受当代年轻人的欢迎。
仅仅在小红书上,#抽象 话题的浏览量就已超过16.8亿。
想要跟年轻人玩在一起,品牌势必得进入年轻人的流行话语语境。
另一方面,在营销全面降级的大环境下,“玩抽象”的投入产出具有极高性价比。
无需投入百万预算,不用敲达人的timeline,更不必花心思成立什么in-house,只需随便发点猫meme就能轻轻松松互动过万。
这泼天的流量谁不想赚?都想。
所以“会玩抽象”,逐渐成为了运营上岗的必备技能之一。
尽管很多领导也没看不懂“抽象梗”火的逻辑,但他们看懂了第三方网友热评:“说了别让00后运营官方号,你们不听,现在好了.......”
于是更多官号被交到了00后手里,因为这些任务下达者的逻辑里:“玩抽象=把官号交给00后运营=00后人均先天抽象圣体”
此时一个不会玩抽象的00后运营轻轻碎掉了。
02.
都在说要“玩抽象”,
“抽象”到底怎么玩啊?
说句公道话,“玩抽象”看似不难,实则一点不简单:
“玩抽象的人不光需要有梗,还要能融会贯通,别人绞尽脑汁,而你出口就是新鲜梗。抽象需要灵活婉转、恰到好处,需要能从众多梗中挑选出最合适的,需要大量的知识储备、敏锐的洞察力和优秀的语言组织能力,能从先人的抽象中引经据典而后另辟蹊径,以致信手拈来出口成梗。”
但如果你也有一个领导强烈要求玩抽象,希望以下三个方法可以给你一点助力:
反常规、找疯感、看看多邻国与百词斩 。
1、反常规,制造新颖表达方式
抽象梗之所以抽象,就是因为让大多数人产生了“匪夷所思、难以理解、大感震撼”的感觉。
而这种感觉的成因,在于内容或行为违反了常规思路。
比如有问有答是常规,玩抽象的人发明了「已读乱回」;
比如人有情绪是常规,抽象派们偏爱用猫或其他动物来演属于人的情绪;
再比如商务风的工位名牌是常规,反其道行就用名牌在工位“发疯”。
这些出人意料的内容,既给围观者带来了抽盲盒式的快感,又让交流变得更加猎奇、有趣,充分展现了“玩抽象”的魅力。
而沿着反逻辑、反严肃、反主流的思维路径,寻找打破常规的表达方式,也正是“玩抽象”的常用思路。
2、找疯感,链接情绪与情感
除了看不懂外,”抽象梗“的另一特点在于疯感。
你以为官号“玩抽象”时究竟在玩什么?还不都是打工人的发疯情绪嘛!
因“新号一月涨10000粉”的KPI而发出尖锐爆鸣;因“不知道今天可以发点什么”四处偷梗、偷偷串门;你问我为什么玩抽象?我也不造呀,我只知道昨天好像捅了个篓子,在官号上发了个打工日常……
没事哒没事哒,打工哪有不疯的!
当代年轻人喜欢玩“抽象”的原因之一,就在于抽象表达可以帮助释放精神压力。
而当一个官号也开始大大方方地表达情绪,那种真实的“人味”已经足够让人震撼。
3、多看多邻国与百词斩
此条建议来自网友评论,但官官其实不太建议——
我担心大家看了会发现,自己拼尽全力的抽象在天赋面前不值一提。
尤其是多邻国,每次刷到都让人感慨:怎么会有品牌可以莫名其妙到这个程度呢?
无论是四处cosplay取悦用户、拍脑袋决定今天给用户发什么嘲讽短信,还是不定时把客户端图标变恶心(流涕变形花粉过敏)……
这个品牌的血液里,充满了“玩抽象”的幽默细菌。
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“抽象梗”的兴起,为品牌对话年轻用户构建起了一个低严肃性的社交语境,既拉近彼此的沟通距离,也一定程度上提升着用户对品牌的包容性。
但需注意的是,“玩抽象”不是品牌的免死金牌,掌握不好幽默的度,也会引发争议与负面。
前两天知名奶茶品牌玩抽象翻车事件,就是一个前车之鉴。
说到底,品牌“玩抽象”的核心价值,在于和更多人“玩”到一起,而不在于“抽象”本身。
相较于把自己变成一个“抽象”品牌,品牌更该明确自身玩梗的具体目的。
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