近些年来，品牌打造超级符号和IP都是热门的话题。比如，泸溪河品牌LOGO从书法笔画的中式字体改为以大掌柜作为IP形象LOGO设计。

匡迪保温杯邀华与华设计团队为其设计“香肠嘴”的IP形象，圆脸锅盖头和香肠嘴形象独特，具有高度的辨识度和记忆度。

而近期，小编发现胖哥俩也更改了LOGO，将IP符号变得抽象化。

#01

 胖哥俩LOGO换新，哥俩变双头娃娃？

原LOGO在胖哥俩形象基础上简化，以更柔和的线条重新勾勒轮廓和帽子、红领巾细节，去除阴影、削减细节，营造更亲切和蔼的形象。

其中，品牌LOGO以酱红色为主色调，黑白为辅色调，一方面暖色调对应肉蟹煲的主菜特色，增加食欲；另一方面又有蒸蒸日上、红红火火的美好寓意。

字体则结合“中文+拼音”形式呈现，通过色彩和大小对比的排版技巧突出品牌名，提高识别性和视觉层次感。

新LOGO不复当初的厨师形象，只保留了眼睛和戴眼镜的识别性，看起来像是双头娃娃，共用一个身体不知道是不是想要体现哥俩好得融为一体的效果。

我们可以看到，LOGO形象保留了“胖”的特性，同时改用更简洁的描边手法，只保留了身体外轮廓，品牌拼音字体则放置于身体部分，头部则是牙膏和一团火的发型设计，整体形象更加抽象。

品牌色调以更暗色的深红色替代，看起来更加沉稳低调；字体排版敦厚粗壮，采用对称平衡的排版布局，让整体画面呈现出平衡、稳定的特点，体现了品牌的长久稳定发展的愿景。

不仅如此，还解锁了全新的IP造型“美食界的胖爱豆”，牙膏发型是“月月”，标志性的圆框眼镜是“胖胖”，形象圆润可爱，有不同的性格爱好。

IP对比效果

综上，胖哥俩新LOGO从形象、字体、配色、排版以及IP设计等方面进行颠覆性的大胆改造，在保留了“兄弟俩”和“胖”的特征上，呈现出截然不同的新面貌。

#02

 胖哥俩LOGO的创新 

此前，胖哥俩就尝试过更大胆的LOGO创新。将厨师形象更改为统一黑色图形只保留了发型和眼睛（镜）部分，而且换了新的英文名：Buddy Boy。

新旧LOGO的对比

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新LOGO变得符号化和扁平化，英文字体比中文占比大，中文字体则横向压扁，有“胖”的感觉。

另外，还推出了IP形象，是大大的腮帮子+矮胖的身形，和LOGO一样的脸部特征，非常可爱。

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