先说最近这一次
河南博物院
浙江省博物馆
甘肃省博物馆
山东博物馆
西安博物院
洛阳博物馆
里面的国宝级文物
一个个「绿」了起来
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视频文案摘录
传达绿色生活方式
一个创意连绿5次
先是 2021 年,蚂蚁森林上线五周年之际。
它选择了森林里一群「互飙演技」的小动物,作为绿色生活方式的传达使者。
2021 年 8 月
蚂蚁森林x小动物-「这很绿色生活」动物篇
当日常的出行、支付等生活场景,和动物之间的习性结合以后,不仅给人带来了一种会心一笑的观感,还能让人直接意识到:
人类与大自然之间,其实有着天然的连接。
2022 年 1 月
蚂蚁森林x上美影-「这很绿色生活」春节篇
在这一次创意里,当太乙真人的仙鹤座驾被比拟成共享单车,当七仙女回瑶池的场景被想象成是搭地铁公交出行,当黑猫警长在电视上播报相当于是云拜年……
小时候的童年记忆不仅焕发出了一种新声,蚂蚁森林倡导大家过年期间也要坚持绿色低碳生活方式的理念,也在一种欢乐与童趣的氛围中悄然入心。
2022 年 6 月
蚂蚁森林x京剧名段-「这很绿色生活」传承篇
可以看到这一次的创意落地时,蚂蚁森林是严格按照传统电视台拍摄京剧表演时的范式,模拟现场导播切换镜头的方式来输出成片。
而之所以选择嫁接京剧 IP,这背后蚂蚁森林还洞察到了这样一种共性——
京剧作为一种国粹文化所面临的现状,和生态环境作为人类的生存土壤一样,都需要被关注和被保护。
还有今年 1 月,蚂蚁森林又把视野探向了海洋深处:
2023 年 1 月
蚂蚁森林x海洋生物:「这很绿色生活」海洋篇
在拟人化的手法演绎下,一群海洋生物看上去更加的憨态可掬和引人怜爱。
同时,深海的美景奇观也让蚂蚁森林想要传达的绿色生活理念更加地直观——保护海洋生物的多样性,也是保护我们的生命之源。
再就是 2023 年这一次与六大博物馆和博物院的合作:
2023 年 5 月
蚂蚁森林x博物馆-「这很绿色生活」文物篇
如果再把蚂蚁森林的这 5 次绿色生活方式传达放在一起看,不难发现它们都遵循了同一种创意逻辑,即:
用二次创作思维,对经典的文化 IP 和喜闻乐见的可爱元素进行「绿色表达」。
而在这个过程中,蚂蚁森林自身作为一个绿色生活方式 icon,它也慢慢伸展出了新的枝干,成为一个开放式的且具有联结属性的绿色生活方式平台。
从一个绿色创意坚持输出
到一个绿色生活方式平台
这一点从这一次与博物馆的合作中也可以感知到。
因为相比较过去 4 次蚂蚁森林都是把经典 IP 和可爱元素当成创意展现的手段,这一次则是实打实地把创意内容延展到了真实的博物馆场景当中。
比如在线下,蚂蚁森林与河南博物院、浙江省博物馆、甘肃省博物馆、洛阳博物馆、杭州博物馆、河北博物院、安徽博物院、重庆自然博物馆、中国航海博物馆一起合作,发起了一场绿色博物馆体验。
它具体的做法是以「和古人一起绿色生活」的创意主题,倡导公众了解绿色生活传承,践行绿色低碳观展。
当你前往这些博物馆观展,可以看到蚂蚁森林为它们开发出了一套绿色创意标识。
置身其中,你还可以用支付宝扫码一边打卡主题展览,一边接力和传承绿色生活的观念来获得绿色文创激励。
除了博物馆,蚂蚁森林还通过推动全民可以参与的「绿色生活节」去到一个个城市商圈和市民身边。
比如其中一环,蚂蚁森林基于支付宝的数字能力,打造出了一个「低碳大挑战」小程序。
商圈里的商户则可以结合自身业态,来自主选择是否要通过这个小程序,为那些自带杯购买饮品、自带环保袋购的消费者提供不同的绿色行为点及激励。
也就说,今天的蚂蚁森林,在致力于把绿色生活方式和理念带到每一个人的日常生活里的同时,也在一步步把自己建设成为一个开放的绿色生活方式平台。
它向左,可以连接一个个有意愿共建绿色地球的品牌和商家。
它向右,可以抵达一个个愿意践行绿色生活行为的普罗大众。
而把这些行为放在一起看,无论是一个创意逻辑下坚持内容输出 5 次,还是在遥远的疆域里种下一棵棵树,又或是在博物馆里激活一个看待文物的新视角……
这背后无一不体现出蚂蚁森林作为一个绿色品牌,它所相信的一种长期主义:
一点一滴,做具体的实事。
脚踏实地,等绿色的花开。