锐品牌为你精选一周消费品牌热点,一起看看他们都孕育了哪些新创造,又如何影响我们的生活。
中国传统二十四节气,向来是品牌不可忽视的营销节点。值得一提的是,对比以往走过场式的海报创意,如今品牌的二十四节气叙事,有了更多诚意与诗意。
比如春分时节,野兽派借画借香借春风,讲了讲中国人心里的春分。
呼应品牌的中式美学意蕴,野兽派以明代大画家沈周《两江名胜图册》为灵感,上线「如沐春风」与「空山新雨」两款春季新香,并以古绢为基调,将沈周的山水画重新临摹在瓶身之上,还原江南山水的场景意象。
其中, 「空山新雨」画面取自《两江名胜图册》中的《天竺》《三茅峰》,细致勾勒深山烟云缭绕,山前寺后高山为伴的山居静谧之景,营造一种仿佛置身雨后山谷,闻到初草的根茎绿意香气的体验;「如沐春风」画面则取自《两江名胜图册》中的《瓜州》《高邮》《垂虹桥》,将舟船虹桥、江边垂柳以及春风吹拂过宽阔江面的视觉画面进行诗意整合,予人一种「如沐春风」之感。
与此同时,野兽派邀请品牌代言人龚俊拍摄春分主题大片,借龚俊之口娓娓道来春分的含义,并以炒春菜、赶春牛、放风筝等一系列传统春分习俗作为连接点,为野兽派所想传递的自然平衡的人生状态,以及品牌的文化意义留出了足够的表达空间。
根据《中国睡眠研究报告2023》数据显示,2022年,受访者的每晚平均睡眠时长为7.4小时,近半数受访者的每晚平均睡眠时长不足8小时(47.55%),16.79%的受访者每晚平均睡眠时长不足7小时,这反映出民众睡眠时长有待增加、睡眠质量有待提升。
聚焦睡眠问题,今年世界睡眠日期间,ubras尝试将产品、思绪、音乐、冥想以及阅读进行结合,为消费者构建一个多维度的助眠体验。
产品层面,ubras以「呼呼身体,轻轻入睡」为主题,上线「呼呼」系列家居服,为3亿个失眠用户,上新一份柔软心意。据介绍,「呼呼」系列家居服采用50S兰精莫代尔面料,注入榉木天然植物基,为身体提供轻盈与凉感,让身体恍若置身自然之中;家居服还富含十余种氨基酸,覆于身,像披上一层轻柔水波,缓缓抚平身体燥热;系列主打宽松落肩版型,两侧开衩,包容任意睡眠姿势,让身体自由舒展。
与此同时,ubras在线上同步推出氛围感短片《呼呼就入睡》,通过大自然万物之声与入睡后的呼吸音所合成的背景音变奏里,让观众的身体和大脑都沉入自由;此外,ubras联合Vibration歪波音室,为失眠游客,带来「呼呼就入睡」助眠播客特辑,并邀请潮汐APP带来助眠冥想,以及联合泡芙云书店带来助眠书单,陪伴消费者更好地入眠。
线下层面,ubras于世界睡眠日当天,邀请了20位失眠旅人共同穿着ubras呼呼系列家居服,相约冥想疗愈生活方式品牌Creative Shelter「精神庙宇」疗愈概念空间,开启一段特别的睡眠疗愈之旅。
基于都市人群的睡眠焦虑,ubras也再度思考了品牌的角色,以及作为贴身衣物品牌到底能为消费者的「良好睡眠」做些什么。结合这次的「呼呼」系列营销战役看来,产品始终是首要立足点,因而ubras带来了「呼呼」系列家居服,把身体可以交给衣物抚慰,同时思绪交给大自然、音乐、冥想以及阅读治愈,围绕产品与感官体验,为消费者更好入眠,提供更优解。
以「粉是什么」互动话题开场,霸王茶姬携手时尚制造机「GQ实验室」与消费者共同探索「粉」的意义。
落到产品维度,霸王茶姬上线全新樱花系列,与消费者一起解锁花香鲜奶茶。据介绍,「春宴·樱花乌龙」采用安溪优质铁观音,融入香悠清甜的樱花香味,茶香醇厚饱满,细密持久,花香清甜细腻,自然柔和;「春山·樱花乌龙」则是樱花的清甜与乌龙茶的清香交织,带来鲜、香、甜的综合感受,搭配粉色的雪顶与粉色饼干碎,樱香馥郁撩春意;而「春江·樱花乌龙」则采用福建安溪铁观音,引入自然清甜的樱花风味,13道工序匠心制茶,樱花肉和细腻茶韵悠长且饱满。
宣发维度,霸王茶姬推出「春宴·樱花乌龙」品牌片,并将「樱花粉」作为全新品牌视觉呈现,将产品体验逐渐激活的同时营造一种美好、浪漫、柔软的氛围。
场景维度,以「粉上一口樱花味」为主题,霸王茶姬于3月24日至3月28日期间,在成都春熙路限时开放樱花主题快闪店,将品牌、全新樱花系产品和空间视效相结合,为消费者呈现沉浸式的粉色春日体验,扩维霸王茶姬的茶文化时尚新叙事。
全新升级「醇萃黑巧系列」之际,每日黑巧携手KIDULTY潮流先锋拍摄了一支态度短片,共同记录创意艺术家薛熳、音乐人指人儿JOJO、跑团发起人何可各自的一天,他/她们来自不同领域,有着不同的职业与角色,却都自带「天生不甜」标签,不在乎外界的声音,只为活出自我。
以此为引子,每日黑巧开放互动话题,向用户征集「天生不甜」的故事,以此传递敢于颠覆既定规则和打破刻板印象的无畏勇气。
不难看出,每日黑巧意在借助用户的故事,将个体故事与品牌明星产品相结合,丰富不同口味的具像化个性,最终激活不同用户各自代入式的产品个性选择。
应着春日的最佳时令,观夏以琉璃作花,烧制出西溪繁盛又静谧的桃花源,以瓷上水墨呈现时节色彩,把诗酒花茶与曲水流觞,一同封存进书写「时节」的信封,呈现一幅心之所栖的世外画卷。「西溪桃花」时节系列包含晶石香薰、琉璃精油木芯香薰蜡烛以及陶瓷精油香插,观夏在与用户共赴一期一会美好的同时,期冀用户在融通五感的间隙里,找到心中的所栖之地。
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