好文案，懂反语
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发布于 2023-03-17 14:32:39
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日常生活和文学作品中，我们常常能见到“说反话”的修辞方式。
运用跟本意相反的词语来表达此意，反语带有强烈的感情色彩，因为词表和词里的极端偏离,使言外之意更为深切，给人的印象也更加鲜明，从而增强传播力。
在广告文案中，这种技法经常被用到，例如王老吉的“对不起体”，说是对不起，其实是在宣示品牌地位，弦外之音不言而喻。
不过值得注意的是，使用反语的前提是反语内容一定是双方都能理解且无歧义的，否则对方get不到，反语也就没了传递弦外之音的效果。
这次，我们就从幽默效果、吸引注意、态度鲜明、以退为进四个方面，看看反语修辞在日常文案中的应用。
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例4 绿洲：年轻人，我劝你不要来绿洲
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