精选君最近看到两则新闻:
香奈儿门店大排长龙
出入境管理局排队换护照
可见
疫情三年都把大家憋坏了
说到出国旅游
很多朋友免不了购物消费
尤其奢侈品
价格相对国内比较便宜
不过对于本抠门人士来说
实在是不舍得把辛辛苦苦赚的钱
送给不差钱的奢侈品品牌
不过咱虽然买不起
穷逛欣赏一下也是不错的
比如Tiffany最近就在卢浮宫整了个大活
简单来说就是Tiffany搞了个巨型创意作品营造了新产品手链漂浮在卢浮宫上方的视觉错觉
背景依旧是Tiffany经典的品牌蓝和上方的天空蓝形成了交织感
卢浮宫应该不会想到自己有朝一日竟然能够变成
品牌打广告做宣传的地方吧不过,此举也能看出奢侈品品牌财大气粗的一面
Tiffany的这番大动作想必是花了大价钱的(有钱真好)
实际上除了此次的“悬浮术”创意Tiffany在营销形式上一直秉持着艺术造型感和高级感像去年10月
其就在蓬皮杜艺术中心的广场设置了一个发光艺术装置
有一说一蓝色灯光与黑夜人影的交错还挺有秀场氛围的
类似的案例还有很多
比如打扮成礼物盒子的快闪店
别装你就说少女心是不是被激发了!
圣诞期间联名安迪沃霍尔的艺术装置色调莫名有种电影感
其实不止Tiffany
越来越多的奢侈品品牌
都意识到视觉传达的重要性并通过不同的方式形成品牌视觉记忆从而更好地帮助品牌树立形象,吸引人流
BV
运用经典品牌绿
以及1∶1还原的巨型包款
让大家更好地认识经典产品
梵克雅宝
门店的花朵装饰
尽显优雅与柔美
LV
与乐高拼砌师共同打造包含了多款乐高积木模型匠心精致之余还展示了品牌会玩的特性
集装箱书籍限定店
摩登城市与原始工业的碰撞打造了独特的风景线
Dior
门店本身也能成为“艺术装置”这朵好似盛开的白玉兰的门店有着流畅的流线型设计
柔美又不失风格的设计传达出精致优雅的高级感
关于品牌视觉大部分人认为就是产品包装和企业VI这些虽然属于品牌视觉但品牌视觉又远远不止这些
除了平面形象品牌视觉还包括立体、三维的空间形象例如产品陈列,门店设计,装置创意它们能够更全面地体现品牌特质让大家知道这是一个怎样的品牌
对于观者来说面对这些空间之下的视觉作品自己不仅是外部的观赏者有时还能融入作品中成为“作品”的一部分大大加强了观赏体感
对于品牌来说则能增强品牌的符号价值在维持高端品牌地位的同时吸引潜在消费者的目光为企业带来更大的经济效益
当然,前提是不差钱。不过,奢侈品怎么会差钱呢精选君的顾虑显然是多余了……
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