前言
当下最火的KOL营销以“真实”为关键,真实的KOL魅力的发挥,是对他们本人、他们的受众、以及广告效果的尊重。然而仅有文化姿态而缺少文化深度,未免可惜,因此,一种新兴的营销方式“知识营销”出现,不少知名度较高的专家学者参与到品牌宣传中,市场效果较好。
上一期我们谈过了女性知识偶像,她们浪漫、追爱,且富有学识、敢于为社会话题发声,参与到品牌塑造中,收获一大批好学的粉丝。这一期我们来看看那些男性学者的好作品案例。
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梁永安XDR钻戒
在爱情与女性话题上,复旦大学中文系副教授梁永安,在DR钻戒支持下,凭借在B站通透亲和的《爱情课》广受欢迎。梁永安教授极具文学美感的举例和娓娓道来的观点,宛如一阵清风吹散了网友心中的关于“爱情在乎质量还是数量?用一生爱一人,亏不亏?”的疑惑,不少网友纷纷表示更加坚定自己“用一生爱一人”的爱情态度,在评论区下也有网友表示:“我理解了为什么DR钻戒只能定制一枚了。”梁永安教授为不少年轻人解开了爱情的谜团,让观者感到恍然大悟,为DR品牌赋予爱的力量与美好。
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许知远X十三邀《不慌信箱》
《不慌信箱》是许知远与小红书的合作内容。视频以“慌乱危机”为主题,同样采用了书信对话的形式,这种人文气息浓厚、适合诗意或深度表达的创意手法,常随作家学者一道出现在广告中。小红书是年轻、潮流的平台,遇上对流行持批判态度的知识分子,二者的同框有一种隐隐的张力,学者在影片中分享自己的思考,试图刷新大众过往对自己的既定印象,沉淀有深度、有温度的表达,拉近了与观者的距离。整体风格,优雅而澎湃,最后发起呼吁用户至小红书给许知远学者留言,共同探寻不慌之路。
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刘擎X小红书《遇见小红书》
华东师范大学政治学系教授刘擎,自担任《奇葩说》导师出圈以来,颇受品牌欢迎。同样是小红书COO柯南与刘擎合作出《遇见小红书》,柯南的直接对话者虽然是刘擎,但是借着双方就平台的理念与社区形态展开讨论的契机,以及刘擎对“消费主义”“社区”等概念的拆解,小红书同样在试着用新的公关创意,让观众重新认识自己,这和前面与许知远的合作,有异曲同工的用意。
小结
由此,我们看到男性知识分子的讨论话题更倾向于社会话题,学者出镜的广告很多都是纪实性的对谈,舍弃种种吸引眼球的创意手法,请他们以本来面貌抛出观点、输出金句。学者与互动方式是否符合平台调性与消费者需求,成为需要着重思考的问题。刘擎曾表示,“知识是让人变得自主、独立和思考,而不是去崇拜”,也可以引发我们对于这种围绕学者的知识营销有更深入的思考。