本期上榜品牌:
1· MANNER联名大黄鸭传递快乐。
2· 「Songmont」发布九周年宣传片。
3· vivo 推出 TVC帮助黑猫解决烦恼。
4· 「味全每日C」搞起了脱口秀。
5· 可口可乐推出动画短片,呼吁给流浪动物一个家。
01·
MANNER
关键词:IP联名
8 月 22 日,连锁咖啡品牌MANNER官宣了与知名IP「大黄鸭」的联名,并预告了新品「鸭ya美式」。
据了解,这款联名新品「鸭ya美式」售价 20 元 / 杯,并只在8 月 23 日—— 9 月 6 日期间限时供应。MANNER将在活动期间将门店杯子换成四款限定鸭鸭杯,并提供定制版大黄鸭手提袋。不仅如此,MANNER还在上海、杭州、深圳、北京共设置了11 家大黄鸭主题门店,并推出了包括美式和马卡龙的欢聚套餐。
●有一套点评 :
IP联名,重在价值观契合。
此次MANNER与大黄鸭的IP联名,借势了大黄鸭之父霍夫曼于中国内地开设第一场大型个展「欢聚 CELEBRATE」的东风。然而这并不代表MANNER与大黄鸭的IP联名只是取巧之举。
作为火遍全球的知名IP,大黄鸭已经成为欢乐的象征。无论它去到哪个城市,都会即刻成为这个城市的庆典标志,传递着欢乐的信号。
此次MANNER以欢聚之名,邀请大黄鸭现身门店,无疑也是希望以大黄鸭IP所拥有的「逗趣欢乐」属性,向疫情下的大众传递更多正能量,让大家重拾久违的快乐。以IP价值观,承载了品牌价值观,可谓是既恰当又巧妙。
02 ·
山下有松(Songmont)
关键词:供应链内容化
最近,国内小众原创箱包品牌山下有松(Songmont)发布了品牌九周年纪录片,以质检师、客服、制版师这三个岗位上的普通员工视角,还原了山下有松的产品制作、客户服务等过程与细节。
△ 来源:songmont山下有松
△ 来源:songmont山下有松
△ 来源:songmont山下有松
●有一套点评 :
「供应链内容化」,具象表达品牌价值观。
如果短片也有「笔触」,那么山下有松这三部短片的笔触,无疑是温情而细腻的。
它用温情细腻的笔触,讲述了质检师、客服、制版师这三个岗位上的普通员工在山下有松的工作细节。
· 第一则短片——质检师阿德的故事:作为质检师,阿德熟悉包包诞生的所有步骤与流程,他最喜欢在进行质检工作时用耳机听音乐,让自己沉浸在每一段旋律里,也沉浸在每一个包包制作的细节里。
· 第二则短片——客服倩倩的故事:山下有松的客服全都叫「表妹」,这是很有意思的一点。也恰好映射出了山下有松想要与用户构建的关系形态——像家人一样,平等而有爱。
· 第三则短片——制版师阿宽的故事:毫无疑问,制版师是包包制作过程中至关重要的一个角色,他们甚至决定了一个包包的灵魂框架。故事中的制版师阿宽,就是一位专业、拥有丰富经验也富有灵性的制版师,他做包包已经有21年。
短片通过阿宽放学后到板房做作业这一小细节,以小见大,讲出了寓意深刻的人生哲理,也讲出了山下有松品牌的价值观。
如今的消费者,每天面对的都是海量的品牌。这使得他们在选择产品的时候,更加理性,也更愿意去相信能够实实在在展现出过硬的供应链实力的品牌。化妆品「成分党」的诞生,就是如此。
这个时候,品牌如果能够将供应链「内容化」,就更能获取消费者的信任。
毫无疑问,山下有松这三部短片就是优质的供应链内容化作品。它呈现了其品牌在产品制作过程中的用心,提升了消费者对品牌的信任度。
短片更厉害的一点是,它通过供应链的内容化展现,具象化地传递了品牌价值观。
第一则短片,通过质检师阿德的故事讲述了山下有松对于产品品质的精益求精。
而第二则短片中山下有松对客服倩倩与用户真实故事的讲述,也同样不仅展现了客服与用户在交流的过程中互相治愈的故事,还用这一温情的故事,向大众传递出了山下有松的品牌温度。
就像短片所讲的那样,不只是单向治愈,联结意味着双向的爱。而这,与山下有松品牌slogan——山下有松,包中有温度,不谋而合。
第三则短片,则通过阿宽与女儿的故事,讲述了个人与品牌如何共同成长。
当一个个故事在我们面前展开,山下有松对于产品品质的追求,山下有松品牌的温度,也生动地、具象化地,刻在了我们的心中。
03 ·
vivo 手机
关键词:大内容
8 月 17 日,vivo 联手代理商 KARMA 推出了全新TVC《黑猫的烦恼》。
短片以一只黑猫为主角。构建了一个永远只有黑夜的故事世界。
黑猫由于自身是黑色的,无法在陷入黑暗以后的世界拍摄出清晰的自己,这让它烦恼不已。
而vivoX80系列,则凭借其微光手机「夜视仪」功能帮助黑猫解决了烦恼,让它与心爱的白猫,拥有了合照。
●有一套点评 :
品牌「大内容」时代已经到来。
今时不同往日,如今的大众每天面对的都是海量的信息,粗制滥造的「小内容」,已经无法再分得他们的时间与关注。将广告做成作品,方能获得大众的关注与传播。
而vivo《黑猫的烦恼》,则堪称大内容式作品。
虽然篇幅短小,但其制作的精良,堪比迪士尼动画大片。憨态可掬的黑猫白猫,精美的画面,有趣的故事,就算不把它当做广告片,当做一部小动画来看,也同样拥有打动人心的力量。
而从广告片的角度来看,vivo《黑猫的烦恼》也是非常出色的广告短片。它有极其贴合产品特色的创意。以黑猫的烦恼,带出vivoX80系列「夜视仪」功能优势,既新颖也十分能传递产品优势特点。
有精彩内容,有有效信息传递,vivo《黑猫的烦恼》TVC,值得点赞。
04 ·
味全每日C
关键词:广告「综艺化」
8 月 16 日,「味全每日C」发布了一系列名为「每日C脱口秀」的广告短片。邀请何广智、鸟鸟、童漠男几位脱口秀演员,以主题脱口秀的形式,打出「百变生活就选 C」的口号,有趣又有记忆点。
△ 味全每日C脱口秀
●有一套点评 :
品牌TVC,多思考更丰富的呈现形式。
严格说来,「味全每日C」这一系列短片形式非常简单。
但是相信看过的朋友都能看出,它非常有效,每条视频条分缕析列出品牌信息。有笑点又有记忆点。
它「高仿了」综艺节目「脱口秀大会」的节目形式,让所有嘉宾都围绕一个主题来发散,核心明确。有助于品牌信息的传递。
它借力了综艺节目「脱口秀大会」的流量热度,让多位凭借此节目备受观众喜爱的脱口秀演员来为「味全每日C」打造专属于其品牌的节目——「每日C脱口秀」。形式有趣而又新颖。既有助于拉近大众与其品牌的距离,也有助于帮助其品牌收获品牌美誉度。
如今是注意力稀缺时代,每个品牌都挖空心思地想获取大众更多的关注。然而其实创意不一定需要天马行空,多参考现有的、成熟的内容呈现形式,也是不错的思路。
此次「味全每日C」这一系列短片的「综艺化」尝试,就是一个不错的例子。
05 ·
可口可乐Coca-Cola
关键词:品牌公益
每年8月8日是国际猫咪日,虽然节日已过,但爱不能停。
最近,可口可乐中国就与「北京领养日」共同发起了「回家了]计划,并推出了一支名为《让流浪的毛孩子回家》的动画视频。用童趣的手绘,展现了流浪猫的生存现状。
△ 可口可乐「让流浪的毛孩子回家」
●有一套点评 :
公益,是对品牌最有价值的营销方式。
随着生活水平的提高,养宠人群的占比也越来越大。据《2021年宠物行业白皮书》数据显示,2021年我国城镇宠物消费市场规模达2490亿元,较2020年增长20.6%。也正因此,越来越多的品牌开始选择从萌宠入手,拉近与消费者之间的距离。
可口可乐《让流浪的毛孩子回家》动画视频,用较为治愈的方式讲述了较为沉重的「流浪动物」话题。如此做法,提升了大众对这一话题的接受程度,也扩大了「回家计划」的关注度。动人而不沉重。
不夸张的说,公益,可能是对品牌最有价值的营销方式了。它既能展现品牌社会责任感,帮助品牌收获关注度、美誉度,也能回馈社会,为社会贡献一份力。
短片《让流浪的毛孩子回家》情节虽简单,但画风治愈温暖,既切题地传递出了「关爱动物」的理念和「领养代替购买」的公益主张,也传递除了可口可乐的态度与温度。如此有态度又有意义的营销策划,希望多来一点。
THE END.