一支腾讯最新发布的短片
里面没有过多的叙事技巧
也没有特别的文案金句
但看到后面
应该会有人眼中
升腾起一份淡淡的温存
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视频文案摘录
如果你有一朵小红花
你会用它做什么呢?
将这朵小红花
放在时间里
照亮一颗颗炙热的心
或许
也能用这朵小红花
为他们带来美好的改变
让他们拥抱充盈生活的温暖
让他们吸进认知天地的氧气
让爱流转不息地延续
你是否会折出这样一朵小红花
带着一份爱
日复一日
流转在这个世界上
腾讯公益
已有超 6500 万朵小红花
用于捐助公益项目
送出你的小红花
和我们一起做好事
这是腾讯公益在今年 99 公益日期间发布的一支爱心人物短片。
节奏不疾不徐,说给那些一起做好事的人听。
里面那朵小红花,让我想起李睿珺导演的电影《隐入尘烟》里这样一幕。
干完农活后,坐在麦堆边歇息的马有铁,握着曹桂英的手腕按了按。
当他再把手挪开时,曹桂英手上多出了 6 颗小麦粒,印出了一朵花。
然后马有铁对曹桂英说出了一句朴实的台词:
我给你种了朵花
做了个记号
你跑到哪里都丢不掉了
如果说借着这朵「麦粒花」,马有铁表达的是他对曹桂英的情意,那么同样,在腾讯公益今年这支短片里,「小红花」这个符号也有着它的传情达意。
其中最直接的一点,通过小红花的流转,腾讯公益在里面呈现出了一种人物角色上的转变:
小时候接受过帮助的人
长大后开始帮助其他人
这种角色的转变,隐藏在片子的台词与一些细节留白里。
就拿里面的支教老师来说,乍一看没有过多交代他的身份和背景。
但与学校主任见面时,主任对他说了一句:「好久不见,我记得当初你在这里读书的时候,才这么大。」
从这句话里不难体会到,支教老师是从这里走出大山,现在又回到了这里。
之后中间有一个细节。
他被小姑娘面对空荡荡的书架失落发呆的那一幕触动,从书本里拿出了一枚邮票。
邮票上印着一朵小红花。
这个细节暗示的是他小时候在这里就读的时候,也收到过其他爱心人士的捐赠和帮助。
正是因为这份爱意在他心里洒下了种子,于是多年以后,他选择回到这里成为一位支教老师,并用自己力所能及的方式,来帮助孩子们浇灌他们的梦想。
而像这样「曾经的受助者,现在成为助人者」的例子,在现实中也能找到印证。
比如在腾讯公益平台上,过去十年间已有 1400 名中学生因为「扬帆生态教育移民班」这个项目而受益。
2019 年 7 月,其中一位叫小丽的学生在接受帮助顺利毕业后,主动去到广西百色祈福高中,在那里成了一名历史老师并担任班主任。
也就是说,透过这支短片,腾讯公益在这次 99 公益日期间,关注到了那些曾经淋过雨的人,如今正在为别人撑起一把伞。
就像短片里接受帮助的小姑娘说长大后也想成为一名老师时,无论是支教老师也好,还是「小红花」这个视觉符号的含义也好,在那一刻都完成了一次爱意的传承与流转。
另外,在短片里,今年 99 公益日「小红花」的玩法,也透传出了一个新的信息:
往年积攒的小红花
今年可以用来做好事
参加过腾讯 99 公益日的人应该知道,过去你只要在一个公益项目中捐款金额超过 ≥1 元,或者捐出平时积攒的微信运动步数,你的爱心账户里就能相应地领取到一朵小红花。
一个人爱心账户里积攒下的小红花数量越多,在一定程度上也能说明他做公益的热情越高。
而今年用户除了可以继续积攒小红花以外,腾讯公益还上线了一个新玩法——「一花一梦想」。
在这个玩法之下,小红花的作用有了一次意义上的升级。
即,每一位爱心网友,都可以通过捐出自己平日里所积攒的小红花,来助力自己愿意支持的梦想。
目前,在 99 公益日主会场内,腾讯公益已经上线了包括「带1000名乡村儿童去看博物馆」、「为10000名乡村老人提供免费听力筛查」、「给孩子培养1000名守护生命的急救员」等在内的 16 个公益梦想。
如果其中一个公益梦想恰好是你愿意支持的,那么你可以通过捐出小红花的方式来为之助力。
当该梦想筹集到的小红花达到规定数量后,腾讯基金会在后续过程中联合专业的合作伙伴,筛选出合适的公益机构一起帮助梦想落地,并定期向用户反馈梦想具体执行进展。
也就是说,在这种公益交互机制之下,每一位捐出小红花的爱心网友既是这个梦想的助力者,也是这个梦想能不能实现的监督者与见证者。
而小红花这个符号的价值,也有了一次新的循环与流转。
它先是从做好事中而来,现在又回到了做好事中去。
它也像是一枚「硬通货」,连通了万千网友的点滴爱心,也连接了愿意为梦想提供资金支持和落地支持的企业和公益组织。
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最后,一个不算是题外话的题外话:
假如你平时闲着没事,可以在搜索引擎里输入「腾讯公益」4 个字,然后点进它的主页面,你会看到两组数字。
一个数字是「历史善款总额」,一个数字是「历史爱心总人次」。
这个数字你隔一段时间刷新,它就会有新的变化。
从 2015 年启动,99 公益日做到今年算下来是第 8 年。
8 年时间里,这两个不断在滚动变化的数字有没有感染力、帮助了多少人,或许不是最重要的。
但透过这两组数字,你可以真真切切感受到,腾讯公益正在连接起这片土地上一个个天南海北的人,助力另一群素不相识的人。
那感觉就像是每当有一个公益梦想在彼岸实现,就有千万朵小红花在此岸盛开。