前言
在自媒体大环境下,互联网平台为保障日活量与迭代更新,市场营销部在年末时便要给出未来一年的平台规划,以供各大品牌、商家合作。平台一边追逐热度,一边创造热度,带动不凡特别的生活方式,对整个社会文化来说有着别样的意义。
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小红书骑行友好计划
共享单车的便利、汽车交通的拥堵、文化历史小巷的限制、对健康生活的追求,让骑行成了城市年轻人热爱的出行方式。
小红书这个平台不同于其他互联网大厂形象,有种温暖的社区感,不同兴趣爱好、圈层、院校的同学都能在这儿找到归属。今年夏天,小红书提出骑行友好计划,联合全国150家店铺,提供自行车停放服务,有的店门口会有安全的停车区域,有的店会有24小时骑行爱好者休息区,可以随便播放喜欢的电影。甚至有的店会为骑行爱好者调一杯特饮...这种平台带领起的互动,让用户实实在在感受到平台带来的物质红利,在站内外刮起了一片友好温暖的风。
平台采用一个骑行者驻足通用的姿势来引起大家注意,一个骑行的人坐在自行车上一边驻足站立,一边招手问好。将骑行者的形象结合城市中常见的交通标志符号,表达骑行友好的概念。同时,在icon设计中加入笑脸、骑行挎包等个性化设计,来化解标准符号带来的距离感,希望这次活动给城市中路过的人们留下友好的印象。
活动最终迎来超高互动量,相关周边也是卖到断货,更有人一天奔袭80公里五家店,为了集齐五个车主牌召唤神龙..
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饿了么:以小票之名
微小的生活洞察带来用户新鲜体验感,比如外卖小票上那些充满爱的备注。这一次,饿了么来验证“小创意”也能带来大惊喜的趣味暖心品牌故事,收集了100个年轻用户外卖故事里,选出经典6例进行创意演绎,为用户们率先“打样”,看看当代Z世代年轻人如何“以小票之名”浪漫传情,创意社交。异地传情、拯救职场不开心、浪漫求婚、超诚意道歉、规避风险、清凉小惊喜,玩法应有尽有,教你制造生活的小惊喜!
覆盖多场景、多人群的小票备注创意,让“小票社交功能”变成了有代入感、可借鉴的玩法,启发着更多用户加入小票社交,并基于各自的场景需求去建立更多有趣、温馨、有爱的社交沟通。为了将这种社交玩法更快地传播、扩散给用户,饿了么还联动多方资源,掀起了“小票社交流行”。
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快手:新市井来了!
快手定制了一辆可能是“地表最强”的新市井盲盒巴士。从武汉汽车工厂,跨越1152公里,历时722分钟,途经32个服务区,千里迢迢奔赴北京。为了迎接新市井巴士的到来,举办了一场主题为“新市井,我李姐了”夏日云端派对,与大家玩了个嗨,吸引近200万老铁在线围观。我们一起回顾下,“盲盒届的天花板”开箱名场面!新市井虚拟人IP“李姐”来了,她自带毒舌吐槽的体质,逗得屏幕对面的老铁直呼666,而她还在一旁做“有什么好笑的”无辜表情。而且她偶尔也会走出屏幕来透透气,就挺突然的……
当旧市井在线下逐渐消失,新市井正在快手繁盛。数字时代,越来越多的市井人物、市井生活、市井生意正在快手复兴。这部片子让身处其中的人更有辨识度,商业更具温度……
小结
友好骑行、小票传情、新市井,一个个新的概念与生活方式被创造与传播,推动社会文化的发展与创新,送上一个个不期而遇的惊喜……
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