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市场洞察
东方香将成为中国市场新潮流
根据艾媒咨询《2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告》数据显示,随着国家政策的推动,市场供需两侧的不断发展,我国香氛市场将进一步扩容。数据显示,中国香水市场到2025年预计达到300亿元。此外,2022年消费者调研结果表明,消费者更注重香氛的个性化而非大众化,并且超六成的中国消费者认为东方香丰富了香调香味的选择,此外,近四成消费者认为其余香水同质化,想尝鲜。未来香氛品牌将会更注重细分品牌和个性化发展,国产香氛品牌也将会持续收到年轻消费者的追捧。
生鲜电商市场近三季度用户活跃度增长明显
根据易观分析近日发布《2022年中国生鲜电商年度综合分析》。部分数据显示,近三季度用户活跃度增长明显,平台需持续运营粘性用户。多年来生鲜电商通过优化供应链流程提高商品品质,提效履约能力,并通过对用户的精细化运营,提开用户购物体验等方式,吸引了越来越多固定消费的粘性用户。从2021年4季度开始,行业的人均单日启动次数与人均单日使用时长显著提升,未来生鲜电商需持续运营这部分用户,不断提升用户的忠诚度与复购率。
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行业动态
电通成为6月赢得新业务最活跃的公司
2022年6月,电通成为赢得新业务最活跃的公司。电通赢得了超过三分之一(38%)的客户,340项新业务,也是六大广告公司中唯一在6月份赢得超过13亿美元业务的公司。R3(胜三)的数据显示,电通大部分收入来自媒介比稿(92%),总计12亿美元,而创意收入仅为1.024亿美元。在其他控股公司中,宏盟集团(Omnicom)以7.64亿美元的账单规模位居电通之后。WPP赢得了115次比稿,以6.52亿美元的账单规模位居第三。阳狮集团(Publicis Groupe)、汉威士(Havas)和IPG的账单规模则分别为5.71亿美元、2.47亿美元和1.86亿美元。
奈飞或明年推出广告支持订阅套餐
流媒体巨头奈飞即将于2023年推出广告支持的低价订阅套餐,但该套餐中可能并非所有内容都会显示商业广告。据悉,奈飞可能会砍掉较新原创电影以及某些儿童节目中的广告。据报道,奈飞可能不会在自制电影首次上映时插播广告,而是会在后期插入广告。
Essence赢得了立白在中国市场的整合媒介业务
WPP集团群邑旗下数据和实效驱动的全球媒介代理商Essence8月23日宣布,赢得快消品公司立白在中国市场的整合媒介业务。Essence上海办公室将主要负责立白品牌的咨询、策略、内容创新、媒体策划和媒体激活,涵盖品牌在中国市场的所有品牌及营销活动。
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品牌快讯
李小龙女儿再次起诉真功夫快餐品牌侵犯肖像权
8月25日,李小龙有限责任公司诉真功夫快餐一案在上海市第二中级人民法院开庭审理。从原告方获悉,当天的庭审只是全部庭审环节中的一部分,案件仍在进一步审理中,具体细节要等待法院的披露。李香凝方在2019年12月正式向上海二中院提起诉讼,要求真功夫立即停止使用李小龙形象、在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关,并请求法院判令真功夫赔偿其经济损失2.1亿元,以及维权合理开支8.8万元。而当时真功夫曾回应称“时隔多年后被起诉,我们也很疑惑”,其表示,不会寻求庭外和解,也没有更换真功夫品牌商标的计划。
2022中国品牌百强榜发布:12个品牌首次上榜,腾讯蝉联榜首
2022年度凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布。数据显示,最具价值的100个中国品牌总价值连续第二年超越1万亿美元,达到1.24万亿美元。其中,12个品牌首次上榜,腾讯、阿里巴巴、茅台、抖音、美团位列前五名,其中腾讯蝉联榜首,位列全球第五。
谷歌计划为YouTube推出“频道商店”服务,最早今年秋季上线
谷歌正计划为旗下的YouTube推出一项新功能,将各个流媒体平台内容的预告片集中起来,以便于用户在看完预告片之后,直接订阅相应的流媒体服务。这个功能又被称为“频道商店”,计划在今年秋季推出。谷歌目前正在为这一功能和各家公司展开谈判,就相关服务的费用分成等条款进行讨论。
抖音与饿了么宣布达成合作
近日,8月19日,饿了么和抖音共同宣布达成合作。双方表示,将携手探索本地生活服务的新场景升级,通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送,深度连接商家与消费者,在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。依据合作,饿了么将基于抖音开放平台,以小程序为载体,与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力,助力数百万商家为6亿抖音日活用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。双方将共同投入更多创新资源,支持本地生活商家发展,更好地满足消费者城市生活即时需求。
营销创意
金典打造《呼伦贝尔的美丽传说》创意广告
近日,金典打造《呼伦贝尔的美丽传说》创意广告,讲述一只名叫小金的奶牛,探索呼伦贝尔大草原并最终收获爱情,与另一头奶牛阿典相恋的故事,全方位地将呼伦贝尔的美丽风光与自然有机展现给消费者。广告致敬了电影《瞬息全宇宙》里的两个石头,从两个外星人的视角,围观了一只有梦想的奶牛是如何前往呼伦贝尔朝圣、并在那里收获幸福生活的。金典在整合借用各种经典老梗和极富画面感的配音下,潜移默化的植入金典有机奶奶源地的优质,让消费者乐于接受。
京东携手苏州博物馆推出“月映姑苏”中秋家礼
中秋将至,京东携手苏州博物馆推出“月映姑苏”中秋家礼,与 40 万 JDer 共渡团圆、温情的中秋。本次礼盒中除了包含有苏式月饼、桂花糕、风味茗茶等食味外,还包含了 DOGA 家族纪念公仔、环保手提袋以及拼图。其中,DOGA 公仔的设计结合了昆曲经典曲目,让浓厚的文化底蕴与国潮新风相碰撞,618 片的主题拼图也采用了昆曲游园的主题,包含此次 DOGA 家族全员的形象;另外,同主题的环保手提袋由在海洋里漂流的塑料瓶重生而成,礼盒的包装则由榨取完糖分后的甘蔗渣制成,均对环境十分友好。
五芳斋携手五菱中秋打造联名中秋礼盒
这个中秋,五芳斋与五菱开展全方位跨界合作,携手打造联名中秋礼盒、合拍中秋创意大片、开放线下登月快闪店、联合直播宠粉等,与月为伍,传递月圆人团圆的节日祝福。五芳斋与五菱在中秋“画饼”,推出以宏光 MINIEV 元素设计的的“追月、逐光”联名月饼礼盒,萌趣可爱,其外包装更是采用竹浆和甘蔗渣制成,可自然降解,展现出五菱新能源的环保理念。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
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