前言
神农氏在尝百草时所发现了茶,具备生津止渴、提神醒脑之效。因此神农氏将茶叶当成了一味草药,随即又采摘了些茶叶带回家中,制成干茶以备储存,由此中华茶文化开始了几千年的历史进程......
如今,喜茶、蜜雪冰城、茶颜悦色、书亦烧仙草等新式知名茶饮品牌涌现、壮大,在投资圈叱咤风云,在营销圈年轻敢玩,一批专注于纯茶的品牌也走出了自己的步伐。
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kellyone 一茶 x 陈坤《一口就知是好茶》
什么是好茶?除了材料外,对环境、器皿甚至人物都有着苛刻的要求。一个塑料罐里,“没人会期待,在这样的瓶子里会喝到真正的好茶 ”。从紫砂壶里倒出的会觉得是好茶、盛在瓷杯里的会是好茶,但装在这种PET瓶里的,它顶多就是能喝的、还行的茶,怎么可能有好茶呢?这种对瓶装茶的低预期,正有悖于Kellyone创始人在Brief时描绘的对“一茶”的期待,说她希望“一茶”未来能做中国新茶饮奠基者,要把真正的原产地好茶通过技术,原汁原味地封存进PET瓶。
品牌以一个挑战者的姿态,挑战人们对“瓶装茶里不会有好茶”的刻板印象,成了我们为“一茶”上市TVC制定的策略。新茶饮,不再是老套的翠绿苍园、种满茶叶的山丘、陈坤与巨大的铁艺PET装置配合,秋千、玩乐、眺望、游荡,在写意里加入点“成年人的顽皮”,这样才有新茶饮的感觉。
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竹叶青 x 中国国家地理
《又到春茶抢“鲜”时》
自古以来,中国的茶叶都习惯了论山头工艺排辈。今年3月伊始,竹叶青携手中国国家地理联合出品一部春茶纪录片《又到春茶抢“鲜”时》,将视角拉回到四川峨眉山,强调自身茶叶的根正。第一眼看过去,这部片像一部地理风光大片,有山有水有人家。唯美壮阔的视觉享受中,伴随着厚重悠远的讲述,茶叶产地的特异性与稀有度也被宣之于口。
内容的延展,离不开人的故事。纪录片里对茶农夫妇的大半篇幅笔墨叙述,将种茶人对春茶的看重、“不负农时不负春”的心境一一显现。而产品文化内涵和品牌社会角色的呈现,也在此基础上,变得真挚可贵。始终走高端路线的竹叶青与趣味和烟火气结合,为消费者增添几分亲切感。
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东方树叶桂花乌龙限定
北方的秋,格外爽阔,天都好像高了一寸,天的蓝与枫叶的红相映成趣。在镜头的渲染下,爬上屋顶,喝着桂花乌龙,看大雁南飞,是这个秋天的限定。
此外,东方树叶顺着季节变化,同步推出了三支30秒的小短片,如夏天便是夏日炎炎,放在河水里的冰镇西瓜、嘈杂的蝉鸣是多数人的童年回忆。但从这个夏天开始,度过盛夏的仪式,还多了一个,就是把东方树叶放进河水里,或者冻成茶冰球。季节三部曲,沿袭了品牌一贯以来的东方韵味。蝉鸣、水流等音效与典型的中式画面撷取融合得恰到好处,独具清新隽永之美。山林隐居、闲来野钓、高坐赏枫、冬雪传书,没有一句台词,主角的情绪都融入这一举一动之中,中式的含蓄与克制层次尽显,诗意般的质感让“东方树叶”四个字有了新的联想空间。
小结
在经典与创新中寻找令人舒适的高级感,激起年轻人的兴趣又不失文化的底蕴,是纯茶广告永久的课题……
茶类品牌广告
这个品牌包装像是中药产品!
很喜欢喝他们的乌龙茶
茶叶包装一定和传统文化结合!
茶叶包装一定和传统文化结合!
喝茶是中华民族的传统,年轻人应该传承下去。
饮料市场很卷很富有