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南京大学拟花120万打广告，被骂了？
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广告圈头条（ID：topadquan）
发布于 2022-01-19 10:10:21
浏览(3423)
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大家晚上好啊


头条哥在冲浪的时候（其实是当时没找到选题pic_001.png）突然看到这样一则消息：


南京大学拟于2022年3月-4月在Nature杂志刊登校庆特刊宣传稿，不少于12个版面。


采购的品目属于广告服务，也就是说，南京大学拟花120万在Nature上打广告。


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图源南京大学官网（现已删除）


这个消息一出，舆论一片哗然。


  有反对的  


觉得大学的知名度靠的是科研实力

打广告是花冤枉钱

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询问校内基础设施
（估计是来自本校学生的吐槽）
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有说评价是靠实力来的
不是什么广告攀比
▼


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有说花钱买个名声
▼


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也有说纳税人的钱
不能这么花的
▼


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  但也有一把子支持的  

支持，有利于增加我国大学的
学术影响力
真正掌握话语权
▼


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觉得挺公开透明的
+南大是不是得罪人了
▼


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如果能通过这个挖到人才
算值的
▼


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蛮自豪的
南大终于有钱了
▼


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觉得很赚
如果不是因为南大本来的影响力
120万不一定能在nature上
打广告
▼


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提升高等学府的知名度
并不是一件坏事
▼


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娱乐节目搞大型晚会
花钱花出花
怎么大家就盯着学校花钱
就骂骂咧咧的
▼


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被微博评论气死
+其他学校的花费也很多
▼


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关于回答
为什么不拿着这笔钱
去扶贫的问题
▼


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南京大学花120万打广告值不值？这得看这个广告打在哪里，带来什么效果。

从拟打广告的目的来看

广告一向的作用便是广而告之，往里再讲一讲，便是给谁看就是给谁打广告。

nature作为全球自然科学界公认的顶级学术刊物，南大选择在这个顶尖刊物打广告，目的也应该是看中了这个刊物背后所在的读者群，借着120周年庆的契机，为将来在国际学术交流增加话语权，吸引师资、人才，甚至是项目合作做准备。

但作为在国际上拥有话语权的学术期刊，这不是说花钱就能在上面登广告的，这需要一定的门槛，而南大的实力确实达到了这个门槛。

也就是说，这是在双方共同认可了对方的价值上，进行的广告交易。

▼


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这也就意味着，这120万不仅是南大的自我宣传，还是我们国家的高校在国际学术平台上的宣传。

而为自身形象做宣传广告这件事情，南大也并不是第一位这样做的高校。同济、南开、哈工大、浙大这些学校也都曾在Nature上刊登过广告。
▼


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从资金调取的渠道来看

南大在nature上做宣传，在官网上发布的《南京大学2022年政府采购意向公开（第六批）》是属于透明化公开这笔费用的支出状况，并在依照法律的情况下“在保证采购项目质量和双方商定合理价格的基础上进行采购”。

说明这笔钱是公开、公正、合理的调度。

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继续从广告的价格来看，120万打12页的广告，平均下来一页10万，这个价格放在APP开屏广告上，以目前市场行情来看，只能打两天轮播广告。

且不说目的是为了对外宣传我国高校学术成果+庆祝人家学校120年校庆。

（尤其结合我国现存的西方媒体有意污名化我国的现状，我们面对当前危机的国际之变局，需要向外进行文化的软输出的背景来看）

所谓举着扶贫这面大旗苛责这笔广告费的，明星的代言费动辄上亿的怎么就没有人去明星下方叫嚣着说要明星把这些钱去助力扶贫？对一个高校倒是拎起一把子道德战士的模样，上纲上线了。

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作为曾经雄踞亚洲第一的高等学府被分出去19个大学，即使被分还是在国内高校中排名前列的南大，其学术成果有目共睹，头条哥翻了一阵关于这个话题带有一些恶意的评论，有点难受，只能说“对自己不了解的领域请保持尊重”了。

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截止目前南大回应称：只是一个意向，不会乱花钱
▼


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广告圈头条（ID：topadquan）
素材源于网络
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全部评论4
┈┾☆
回复
2022-01-19 10:18:06

没地方出钱了

vans如意
回复
2022-01-20 14:40:53

985 211们的经费就是多

文人墨客劲爆辣子鸡
回复
2022-01-21 14:07:38

知名度靠自传播

蓝蓝的天空
回复
2022-01-26 18:20:31

有钱人就是不一样

广告圈头条
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