文 | 二毛 图 | 网络 第 10 年 知乎用一支充满宣言感的品牌片 重新介绍了一次自己 ▼ 视频文案摘录 没办法 这样的问题 就是留给我们这代人的 有人举手发问 谁能帮中国拿一个诺贝尔文学奖? 莫言举手 作了回答 有人举手发问 盐碱地里能不能种出水稻? 袁隆平举手 作了回答 很多人举手发问 除了京剧 功夫和中餐 我们还有什么东西可以分享给全世界? 刘慈欣举手 作了回答 全世界举手发问 一个国家最宝贵的财富是什么? 钟南山 张文宏们举手 代表无数中国人 作了回答 // 无数人在举手发问 我们应该如何生活 如何思考 如何走出困境 如何应对挑战 如何寻找乐趣 如何探寻真相 因为数不清的 崭新的问题 尚未记录在人类出版过的一切书籍上 未曾听闻于前辈口口相传的经验里 不知不觉 我们走到了无人区 已经没人可以教我们 应该怎么做 我们要举手发问:路向何处求? 但世界上每一个问题 终究会找到它的答案 因为答案并不在未知的未来 它藏在每一个人的大脑里 每一个人的生活里 每一个人走过的脚印里 只要举起手来向着无数的人 分享我们的知识 经验和见解 曾经一个人走过的路 就变成了无数人的路 // 2011年1月 知乎上线后的第一个问题 如何正确使用知乎 到今天 有超过 4400 万个问题 问所有你想得到的问题 想不到的问题 有超过 2.4 亿个回答 用文字 用图片 用视频 用直播 就在一问一答之间 我们一起战胜了未知带来的恐惧与焦虑 傲慢与偏见 就在一问一答之间 我们变成了路灯 一座路灯只能照亮 100 米的旅程 没关系 数以亿计的路灯 可以照亮这颗星球上所有的路 // 但这远远不够 还有太多问题 不问不快 我们要举起手来发问 你要相信 你的问题 也是无数人的问题 我们要举起手来回答 你要相信 你的答案 能给无数人答案 我们相信 在这个世界上 有人提问 就一定有人回答 知乎 有问题 就会有答案 这代人的问题 会找到这代人的答案 在没有这支品牌片之前,过去十年里,知乎给我留下印象最深的文案,是 2014 年的时候,它在首页上放过的一条短片里的文案。 当时那支短片在一分钟时间里,把什么是知乎,以及知乎欢迎什么,解释得一清二楚。 同时在字里行间,又带着一种认真和儒雅的格调: 当我们在讨论知乎时 我们在讨论什么? 世界的细节 认知的精度 博儒邂逅专家 隐士挑战权威 认真收获认同 专业赢得掌声 这 便是知乎 当我们在知乎讨论时 我们如何讨论? 崇尚真诚 回避浮夸 精于专业 友善有趣 好好地说话 认真地沟通 在知乎 总有一个领域 你比别人更专业 分享知识 经验和见解 让好奇不再孤单 知乎 认真 你就赢了 我不知道今天在知乎内部,是不是还有人记得这段文案。 但至少在我个人眼里,如果问知乎的初心是什么,那我觉得不会偏离这段文案的描述。 这一次的十周年品牌片,老知乎er 应该也能一眼就看出,它把知乎从开始就有的初心和使命——「分享知识、经验和见解」,再次强调了一遍。 而更值得来说的是,知乎在面向公众对话层面,开始有了更明确的方向。 因为在里面,知乎不仅提出了全新的品牌主张,还传递出了自己想要承担的品牌角色: 一 从「有问题,上知乎」 到「有问题,就会有答案」 从片子定版来看,在十周年品牌焕新之际,知乎做出的一个最明显改变,是它发布了全新的品牌口号: 「有问题,就会有答案」 在这之前,知乎的 slogan 是 2018 年开始启用的「有问题,上知乎」。
论slogan的重要性,为何每每都年初都要换,是要表明新一年的工作方向吗