作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)
终于,淘宝也是没能逃过换logo的宿命,2021年伊始,把用了18年的logo换了新装,#中国人点击最多的汉字,变了#。在具体的新logo设计中可以看到,“淘宝网”改名“淘宝”,淘宝把笔划线条变得纤细,笔划之间的距离拉开了,整体视觉更加扁平化,看起来更舒服、更细致、更清晰。
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像淘宝这样借力换logo高调营销,并不是一件什么新鲜事儿。从“支付宝蓝上加蓝”到“元气森林新LOGO没‘気’了”的营销趣闻,我们不难发现,logo之于品牌的意义,并不只是视觉层面的花瓶或者摆设,Logo逐渐变成一种自带营销力的符号,在品牌营销中大有可为。
IP化的logo,越联越有名!
我们知道“宇宙第一潮牌” Supreme就是个典型靠联名把logo玩出花的,是其它品牌主动寻求跨界合作的爱宠。合作的品牌似乎只要和Supreme沾上边,把产品印上Supreme的LOGO,就能提高好几个潮流level。因此还有人戏称:加上一层“Supreme”的滤镜,产品价格就能够翻很多倍。比如在Supreme x 奥利奥的联名中,双方把Supreme的logo印在饼干上,将看似几美元的饼干,卖出了高达4050美元的价格。
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又比美妆品牌Pat McGrath Labs与 Supreme的联名口红,外观就以 Supreme红作为颜色基调,色号名也直接用 Supreme进行命名。Supreme靠一个logo玩转联名,形成“万物皆可Supreme”的认知,帮助品牌逐渐构建强大的视觉锤联名优势。可以看到,Supreme的logo已经成了一种颜色、一种形状,还能是一种色号。而恰恰是这样的联名方式,不断赋予logo更多新的内涵,沉淀了更多“酷”、“潮流”品牌基因。透过Supreme这个案例,我们可以发现当Logo逐渐成为联名的主设计时,也在积累自己的品牌号召力和粉丝经济,具备了IP化的一切特征。所以品牌完全可以以IP思维经营你的logo,将其打造成IP化的logo——高辨识度、自带流量、可商业化,从而进行logo的品牌溢价与延展,带动品牌的商业变现。
生活化的logo,“超”链接用户!
在说这一part内容之前,我们先来看一个例子,就是前一段时间瑞典麦当劳复古理发店的创意。
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麦当劳结合金拱门造型跟中分发型的契合,邀请著名发型设计师为大家量身定制中分「the Golden M」发型;同时麦当劳还推出“ Golden Mdetector”AI 检测APP,如果用户中分发型与M造型一致,还能免费获取巨无霸。
除了这个自黑创意,麦当劳的路牌广告也是教科书式logo营销案例。比如下面这个,麦当劳把自己的logo拆了玩,做成了麦当劳门店的指示牌,引导消费者快速找到最近的麦当劳餐厅,可以说是将logo嵌入用户生活。
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麦当劳对于logo的营销策略,我们不妨称之为一种生活化营销。运用“中分”、“向左”、“向右”等接地气的创意,重新翻译logo的视觉锤,从而把品牌的语言,转化成用户更容易接受的生活化语言,再结合生活场景的投放,让品牌与消费者之间的情感连接器变得具象化。要知道,营销的本质就在于如何在“品牌”和“消费者”之间找到“通道”,找对的人、说对的话。而生活场景即是品牌和消费者的媒婆,麦当劳的logo营销,无非就是利用好这个媒婆。