视觉系统对于一个品牌
或是企业的重要性不言而喻
它不仅是企业的形象脸面
更承载了外界对品牌的整体认知
最近,汉堡王就搞了个大动作
自2021年开始,汉堡王将替换掉
此前使用了20多年的经典LOGO
并且还公布了全新的视觉系统
相比其他品牌,小打小闹的升级
汉堡王这次可谓是大动作了
首先,最直观的是LOGO的新旧对比
不能说一模一样,可以说是毫不相干了
新标志摒弃了经典的蓝色外圈
对此,汉堡王首席营销官
Fernando Machado解释道:
汉堡王 “没有蓝色的食物”
并且 “汉堡也不发光”
所以,把标志上的蓝色光环去掉了
(这个解释,我竟无力反驳)
汉堡的元素则进行:去立体化,改颜色
原本,汉堡与字体呈倾斜的状态
也被调整为水平的状态
原本圆滑的字体,被删减了所有的棱角
令新的「burger king」看上去更圆润了
回顾汉堡王LOGO发展史我们惊奇的发现
虽然新标志和上一版没什么关系
但却和 “爷爷版” (1994-1999)十分相似
这也侧面证明了:流行是个圈
此外,汉堡王还升级了字体系统
在保证字母圆润的形态下
将其打造成略带 “腰线” 的设计
让整体更符合现代化的简洁审美
品牌配色方面,则更加生动、有食欲
颜色取自汉堡王产品的经典配色
红色是番茄,黄色是面包
深棕是肉饼,白色是洋葱,绿色是蔬菜
官方网站
宣传视频
户外广告
门店设计
员工服饰
大刀阔斧的改革对于已经成熟的视觉体系
无疑是非常冒险的,所以品牌在升级的时候
需要考虑哪些记忆点和品牌特色
能够给消费者留下深刻印象,消除陌生感
比如:汉堡王的拳头产品皇堡的经典形象
以及它鲜明的配色,甚至新LOGO
也是和历史某个版本的LOGO相似
...保留这些特质,可以让新视觉充满熟悉感