有人说,世界上最漫长的3分钟,莫过于给泡面冲完开水之后,等待过程的3分钟。泡面番,就是一集时间很短的动画,通常在三分钟到六分钟左右不等,相当于泡一杯方便面的时间,等你把泡面泡好了, 动画也完了。虽说一开始,这只是动漫爱好者对于超短动画的戏称,但有一家企业,却把泡面番变成了现实。这一家企业,叫做日清。了解日清的朋友,一定对它的丰功伟绩毫不陌生,“世界的第一包泡面”、“影响世界饮食的日本食品”、“每年销量55亿份”…打开日清官网首页,你才会知道,什么是真正的泡面番。二战后的日本受战败影响经济衰退,国民饮食条件也变得恶劣。价格便宜、卡路里含量较高中式面条开始受到人们的喜爱。1957年的一个冬夜,安藤百福经过一家拉面摊,看到穿着简陋的人群顶着寒风排长队,为吃一碗拉面竟然能这样不辞辛苦,不由使他产生极大兴趣。安藤百福以美味、易保存、制作过程简单、价格低廉、安全为目标,开始进行研究。在将近一年的时间里在家反复尝试,平均一天只睡四个小时,最终成功发明出了世界上第一款方便面“鸡汤拉面”。这款“鸡汤拉面”当时仅售35日元,和一般中式拉面店价格相当。然而其快速便利的食用方式,大大迎合了日本从战败国家,向现代化经济强国转变时期人们的工作生产需求。一时之间,这一“方便即食”的新食品在工作的单身汉、老年人、哺乳期的母亲等人群中广泛流行,被誉为“二十世纪最伟大的发明之一”。日清以创业60周年为契机,邀请漫画家冈崎能士,回顾了日清创始人安藤百福开发袋装方便面“鸡汤拉面”的经过。整个动画短片视觉效果炸裂,节奏紧凑剧情引人入胜,让人忍不住感叹:然而日清的泡面番,可不只是动画而已。无论是电影的、动画的、还是热门动画结合的,对于日清而言,那都是手到擒来。然而卖方便面的日清,怎么就在“泡面番”的路上越走越远呢?因为拍短片的好处,实在是太多了。有人说,在一般的泡面广告,都在努力展示自己的产品汤汁有多浓厚、面条有多劲道、牛肉粒有多大颗的时候,日清却在努力告诉消费者,它的代言人有多美,广告有多深井冰…对于如今的大众而言,选择方便面的理由已经越来越少。从表面上看,如今大家买方便面,无非是馋那一口口感。可以说,在一定程度上,日清通过精彩的广告短片,做到了让大家时时提起,时时想起。除开最基本的传递产品信息的功能,日清的广告非常擅长通过创意广告的拍摄制造话题,提升自身在大众视野的“出镜”频率。此前日清邀请桥本环奈拍摄的日清开杯乐(中文名:合味道)杯面广告,就很是引发了一波大众的关注与讨论。据说,桥本环奈为了拍摄这一则广告,总共NG了600次。光是这拍摄过程本身,就足以引发大众的讨论。更不要提“惊人的巧合”类视频本自身所带有的极高的关注度。此前,就有博主在YouTube上更新名为#Dude Perfect#的类似视频,并以2000万美元的年收入,位居福布斯2019YouTube网红收入榜第二位。而在节目内容与拍摄过程都自带极高的关注度的同时,日清也非常懂得如何按动大众心中的传播按钮。整个广告,从拍摄到成片的完整展现,不仅体现出了日清死磕细节的专业精神,也把小小广告,变成了一场引发广泛、持续讨论的营销事件。这个广告甚至从日本本土火到了中国。此前甚至登上了微博热搜,在微博上引发了广泛地讨论。日清在蹭热点上,就是一把好手。动漫游戏、热门电影电视剧…各种大热IP可谓信手拈来。2011年,日清就曾经联合不少经典科幻形象,推出BOIL JAPAN系列广告。其中,高达提着开水壶准备冲泡面场景带来反差萌,让人忍俊不禁。