作业帮广告翻车,网友:别乱喊妈
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营销案例精选(ID:m-cases)
发布于 2020-10-12 11:30:14
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前两个月
精选君推荐过一支广告片
是一支来自作业帮的
专门为高考生制作的加油短片
点此回顾:
劳资要上天…津大学!网友:好走心的招生广告
没想到
时隔三个月
作业帮扑街了……
原因则是下面这支短片
(“成”也广告片,“败”也广告片)
短短20多秒的广告
讲了点什么呢
精选君给大家概括下:
小女孩向妈妈激动“控诉”
别再关注自己的学习了
请安心追剧,看你的综艺吧
我有作业帮,不用管我
网友看完直呼好家伙
暴脾气开关一触即发
精选君观察了一下
吐槽主要分为了两派:
一派吐槽为啥只说妈妈,存在性别歧视
▼
@爸爸,你紧不紧张!
其实,爸爸也会追剧看综艺啊
一派吐槽广告观感太low,心理兜不住啊
▼
喜当娘?
今天,也是被小女孩支配的一天
另外
也有一些网友吐槽投放不精准
▼
广大网友承受了太多……
精选君觉得吧
既然网友提出了质疑
那广告肯定有调整的必要
首先
我以一个普通微博用户角度来看
这则广告引起不适则是必然
其一,铺天盖地的大幅投放
并没有对消费者进行有效筛选
要知道,心理学中
有一种现象叫做“超限效应”
指的是刺激过多、过强或作用时间过久
从而引起心理不耐烦或逆反的现象
所以,大幅度的广告曝光
对品牌来说不一定是件好事
退一步讲
每次准备网上冲浪的时候
突然“蹦”出来一个孩子喊你“妈妈”
谁受得住啊(就挺刺激的)
其二
存在性别刻板印象
只有妈妈关心孩子的学习吗?
(有爱的爸爸们哭晕在厕所)
只有妈妈才爱追剧看综艺吗?
(劳累的妈妈们哭晕在厕所)
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