超3亿观众追看，《山水间的家》第三季收官，为合作品牌与田园诗画建立深度联想

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来源: 中央广播电视总台总经理室

发布于 2024-11-26 09:44:41

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11月24日，由鲁花独家冠名，中央广播电视总台、文化和旅游部联合摄制的大型文旅探访节目《山水间的家》第三季热烈收官，收官一期节目35中心城市收视率达1.15%，收视份额达4.3%，#当长城遇见黄河惊艳了#冲上热搜前三，为山水间的蝶变画上美丽句点。

双网收视创三季新高

为合作品牌带来超强曝光

《山水间的家》第三季由鲁花独家冠名，格力独家特约，中国建设银行赞助播出，节目在CCTV-1、央视网、央视频客户端同步跨屏播出，形成强大的传播声量。整季节目3.09亿人在大屏端追看，双网首播平均收视率、收视份额创三季以来新高，全国网大学及以上高学历观众占比较播前一个月同周天同时段提升13%。“山水间的家”主话题阅读量超27.6亿，为合作品牌带来超强曝光和好感加持，在广大观众心间将品牌形象在诗与远方、田园画卷之间建立深度联想、深度联结。

开播以来保持着高收视、高热度，离不开节目在创新中书写乡村振兴答卷。本季节目深化内容创新、题材拓维和视听效果提升，为观众展开24个多元且充满活力的和美乡村画卷，带来更细腻的镜头语言和更温情的叙事手法，深入挖掘广袤乡土大地的农耕文明魅力和创新实践成果，节目也立足大众视角，在故事中传递温情、幸福与希望。

以《山水间的家》为媒

鲁花书写健康餐桌新篇章

《山水间的家》被观众誉为治愈系的宝藏综艺，曾荣获第28届上海电视节“白玉兰奖”最佳综艺节目。2024年，《山水间的家》再次荣获第28届全国电视文艺“星光奖”优秀电视文艺栏目奖。节目不仅使观众跨越媒介界限，在想象中抵达“山水间的家”，更以创新的模式、精致的视听语言，为乡村引流，为乡村发展提质增效，充分彰显了主流媒体与时代同频共振的责任担当。继冠名第二季节目后，鲁花再次冠名《山水间的家》第三季，继续以节目为媒，书写健康餐桌新篇章。

本季节目中，由总台主持人领衔的“山水小分队”，携手文化学者、文艺嘉宾共同踏上沉浸式体验之旅，采摘山水间的新鲜食材，并将之烹饪成一道道诱人的美食。在嘉宾烹饪场景中，鲁花小磨芝麻香油色泽金黄，倒入豆腐鱼汤，香气仿佛瞬间隔着屏幕溢出。鲁花花生油、料酒、味极鲜、小麦粉等丰富产品也通过精心摆放自然植入节目内容，体现产品的鲜香、健康、美味。此外，通过主持人、嘉宾烹饪时穿戴的围裙、完成任务时的服装、餐桌上的鲁花调料产品摆放，抱枕、纸巾盒的鲁花元素露出，以及贯穿每期节目全程的动态角标设计，都全场景、全方位的向观众传递着鲁花“香飘万家”的品牌价值。

作为粮油行业的佼佼者，鲁花不仅承载创新的使命，更以其独特的品牌魅力和卓越的产品质量，引领着行业向更高层次迈进。鲁花与总台的合作始于1998年，是第一家在总台开展广告合作的食用油品牌，也是第一个登上“新闻联播报时组合”舞台的粮油企业。2019年起，鲁花连续多年携手总台，成为总台“品牌强国工程”合作企业，并通过《我要上春晚》、《山水间的家》第二季、第三季、《巅峰食刻——中法厨王竞技》《龙腾虎跃·中国年味》等IP，从口播广告到独家冠名，借助总台融媒体传播，与总台合作不断深化，鲁花集团品牌效应持续放大，成为连接无数家庭的温馨纽带，引领中国粮油行业高质量发展，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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