图 |国民品牌大宝也是Kenvue旗下产品

文 |西西弗斯

Kenvue已经完成了年初开始的亚太地区媒体业务比稿，阳狮媒体成为现任代理机构埃培智的继任者。

Kenvue曾是强生公司旗下的消费者健康部门，2021年强生宣布将其拆分，2023年5月正式分拆上市，当年9月，其中国公司也完成分拆，并确定了中文译名“科赴”。

科赴旗下产品众多，大宝、李施德林、邦迪、吗丁啉、强生婴儿等在中国市场出名的产品都是科赴所有。

*科赴旗下部分品牌

此次分拆也造就了全球收入最大的纯消费者保健公司之一。此次比稿未透露具体业务价值，但根据Vivvix数据，2024年上半年，科赴再起最大市场——美国的媒体支出为3.05亿美元，呈上升趋势（2023年全年的支出为4亿美元）。

目前，科赴正准备利用全球裁员4%等措施节省下来的3.5亿美元，加大广告支出。2023年，科赴在全球广告支出上花费了超过13.4亿美元，包括电视、广播、平面媒体和数字广告。

根据其年报报告，去年其媒体支出的73%都用于数字媒体。

虽然埃培智丢了媒体业务，但在今年5月，埃培智旗下FCB和宏盟旗下BBDO在比稿中胜出，共同成为了科赴全球创意机构。

宏盟还将为Kenvue 组建一支定制制作团队，以纽约为中心，并在全球设有其他分支机构。两家代理机构会负责科赴多个品牌的相关创意业务，但具体怎么分配尚不清楚。