科沃斯 X 灵隐寺的「求闲馆」，治好了年轻人的焦虑症

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来源: 欧阳睿 4A广告文案

发布于 2024-10-11 15:37:13

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现代社会的快节奏和高压力使得年轻人想“躺平”，渴望过上苏轼等古代文人闲适般的生活，种花、养猫、晒太阳，享受闲散生活‌，当一个“闲人”。

洞察年轻人对成为“闲人”的渴望，最近，科沃斯拍摄了一支闲人短片，携手打工人张雅琪、广告「闲人」八月、脱口秀演员门腔伐拍摄广告片，共同演绎「闲人生活哲学」，邀请用户一起「一机绝尘，做个闲人」。

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洞察用户对“闲”的渴望

提出《闲人生活哲学》

之所以拍摄这样一支短片，是科沃斯为了给新品T50 PRO的上市宣传造势。

对于科沃斯来说，品牌传播的一大难点在于，大众对扫地机器人这个品类再熟悉不过，传统的硬广大众已经免疫了，吆喝式的促销广告很难再吸引受众注意力，激发他们的兴趣痒点。

科沃斯作为扫地机器人品类的龙头品牌，想要通过营销渗透更广泛的年轻消费群体，带来新的用户增量，在营销上是一大难点。

科沃斯选择另辟蹊径，挖掘核心目标用户的生活需求，放大用户感受，阐述产品给年轻用户生活带来的便利。

洞察到这届年轻人对成为“闲人”的渴望非常强烈，科沃斯抓住扫地机器人给用户提供“更好的闲”这个利益点入手，提出传播主题「一机绝尘，做个闲人」。邀请脱口秀演员&职场博主门腔，广告闲人八月，以及上市公司打工人张雅琪，从都市白领，年轻宝妈以及新潮青年等目标消费群体，拍摄一支《闲人生活哲学》短片，谈一谈年轻人眼中的闲。

上市公司打工人张雅琪忙到周末都没有时间，墙上满满的旅行计划也都搁置了，当她为工作焦头烂额时，裸辞Gap的室友却提醒了她，“闲一阵，也挺好的，没什么大不了的。”减薄焦虑，自然说走就走。双脚闲不住的时候，心却闲下来了。这就是科沃斯的闲人生活哲学。

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职场博主、脱口秀演员门腔写不出台词的时候，就喜欢放松下来，喝点小酒，听听窗外的雨声，听听雨打树叶的声音，找到最佳状态，灵感自然就有了。

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广告闲人八月，在做瑜珈的时候，孩子打翻了零食架、弄脏了屋子，她气定神闲，召唤了YIKO帮忙打扫，科沃斯地宝T50 Pro扫地机器人能精准避障，还能识别污渍类型，让她不用分心可以享受悠闲生活。

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三位来自不同领域的代表人物，都通过科沃斯地宝T50 Pro扫地机器人解放双手，更好地享受生活的闲适。

科沃斯地宝T50 Pro扫地机器人的“全面能力”和“极致轻薄”为用户提供“更好的闲”。科沃斯从扫地机器人实用价值和都市年轻群体的感受价值出发，让大众对产品的核心卖点有了更具象化的感知。

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更强大的扫地机器人

为用户提供“更好的闲”

罗曼·罗兰说，“如何享有空闲的时间和如何工作，是同等的重要。”