蕉下为何放弃品牌部?
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来源:
官官 营销品牌官
发布于 2024-08-20 11:53:54
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蕉下的成名,堪称新消费品牌崛起的典型案例。
从数据上看,招股书显示2019-2021年,蕉下的研发费用为1990万元、3590万元及7160万元,占比为5.3%、4.6%和3%,研发投入呈逐年下降趋势;
从背书上看,尽管蕉下一直主张“科技”,但据天眼查查询可知,在蕉下现下拥有的123项专利,以及正在申请72项专利中,绝大部分是外观设计专利,缺少技术创新说服力;
从市场反馈上来看,自它转型做“轻户外”品牌以来,至今仍未有哪一款产品可以佐证其在轻户外领域上的专业性。