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01 户外广告增速最快
当下,中国户外媒体的发展前景一片光明,今年预计有18%的市场增长。实际上,户外媒体市场在疫情后正稳步恢复,未来将大有可为。
2024 年中国主要媒介形式花费增长率预测(整体市场)
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02 流量不足品牌堪忧
今年我们对500个广告主进行了调研,发现他们最大的忧虑是流量忧虑。广告太多,消费者的注意力在不断被分散,品牌获取的有效流量不够,这是非常危险的信号。
(2024年,广告主认为
营销过程中将遇到的最大的挑战和痛点)
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03 线下经营全域投放
相对于23年客户的直接削减预算,24年越来越多的人又重新提及品牌建设。我们需要关注自然流量的有效利用,及时更新营销活动的KPI,在数字平台承接不住现有流量的情况下转为线下经营。
(2024年,预计投放增加最多的户外广告资源类型)
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04 全域协同获得增量
疫情期间,品牌营销的线上闭环发展出了很多形式,成果颇丰。然而,消费者作为活生生的人,终究要回归线下,通过数字平台链接本地生活形成更完整的闭环。
(全域生态深度融合,
流量在线上和线下之间互联互通,形成循环)
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05 户外媒体明晰角色
在调研当中,我们发现,除了成熟的广告主,很多人不了解户外媒体的价值。对此,我们需要帮他们搞清楚品牌的受众链条,户外媒体在其中扮演的角色和发挥的重要作用。
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06 线上内容线下购买
事实上,线上媒体更多作用于信息与内容的分发,线下才是促成交的主战场。当然,现在线上线下的联动,从消费者行为层面而言已然成为一个常态。
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07 全域时代双轮驱动
户外广告的发展更迭须经历5个阶段,然而大多数广告主停留在3或4阶段。未来,户外广告的发展须线上线下双轮驱动,借力互联网产生现象级变化。
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08 户外经营的小贴士
我们要深入了解世界,理解市场循环,解读循环的发展走向。我们要融入循环,融入消费者链路,融入生意的链条里。当我们适应了循环,我们要将产品、广告进行迭代,发挥最大的价值。