2024上半年广告市场整体增长?.7%

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来源: CTR 动量君 CTR洞察

发布于 2024-08-07 13:15:01

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· 2024年上半年，我国经济延续恢复向好态势，运行总体平稳、稳中有进。根据国家统计局发布的数据显示，我国的国内生产总值（GDP）同比增长5.0%。中国广告市场增长与国民经济的稳健回升趋势相吻合，反映出广告市场与经济环境的同步回暖。

上半年市场核心看点

上半年广告市场稳中有进，电梯、影院等渠道增长显著

· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年广告市场整体实现2.7%的同比增长。

· 6月份的广告市场刊例花费呈现1.6%的同比上涨；月度花费环比微跌1.6%。

· 分广告渠道看，2024年上半年火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报同比分别增长9.4%、22.9%、16.8%，其他广告渠道花费同比均有不同程度的下跌。

· 从6月的月度表现看，电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站均有同比增长；从环比角度看，户外场景多个渠道有所增长，譬如街道设施、地铁、机场和电梯海报等。

2024年上半年同期整体广告花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

2024年上半年分媒体广告花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

重点行业解读

多行业加大宣传力度，食品饮料行业缩减广告

· 从具体的行业及品牌表现看，2024年上半年广告市场头部榜单中，化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲、商业及服务性行业持续加大宣传推广力度，广告投放同比增长显著。

· 药品、邮电通讯、个人用品行业的广告刊例花费也有个位数的同比增长；食品和饮料行业的投放量仍位居榜单前列，但广告投放呈现缩减。

2024年上半年广告市场整体TOP10行业（大类）
广告花费变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

* 重点行业-食品行业

· 食品行业的广告投放体量较大，但刊例花费同比减少8.7%，主要是受到保健食品、方便食品、糕点饼干等多个品类缩减广告投放影响，该行业在机场、电梯LCD和影院视频有较大幅度的广告缩减，花费同比均下跌两位数。

· 此外，食品行业在广播、街道设施、火车/高铁站、电梯海报广告渠道的花费有不同程度的上涨。行业中的头部品类零食糖果、食用油分别有31.7%和6.1%的广告投放同比增长，表现突出的品牌有洽洽、鲁花、喜之郎、阿尔卑斯、德芙等。

2024年上半年食品行业刊例花费
TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-饮料行业

· 饮料行业的广告刊例花费同比减少13.4%，头部品类蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料的广告投放同比减少6.6%、51.8%和3.3%，是导致行业整体广告投放下滑的主因。但行业中植物蛋白饮料品类推广增投迅猛，刊例花费同比增长达452.9%。

· 火车/高铁站、电梯海报、机场是饮料行业加大宣传力度的主要广告渠道，广告投放同比均增长超过20%。

· 饮料行业增投明显的品牌有佳果源、东鹏、倍力优、怡宝、果子熟了等，其中出产椰子水的佳果源、茶饮料品牌果子熟了是今年同期新增投放。

2024年上半年饮料行业刊例花费
TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-化妆品/浴室用品行业