根据美国全国广告主联盟(Association of National Advertisers’Alliance for Ininclude and MulCultural Marketing)最近一项基于标准媒体指数数据的研究,自2020年以来,上市代理商以及头部独立代理商在黑人媒体公司的支出几乎增长了两倍,达到8.8亿美元。
各大广告主为了贴合“多元化”的营销策略,争取少数族裔支持,往往也公开向外界表示要大力支持黑人媒体,以下是部分大品牌对黑人媒体支持与投资的现状。
1.宝洁
宝洁公司虽然未对黑人媒体做出过明确的投资承诺,但首席品牌官马克·普里查德(Marc Pritchard)曾多次表示,他希望宝洁公司成为“黑人媒体中的头号消费者”。
2021年,普里查德曾在美国广告主协会会议上公开表示,宝洁当时的黑人媒体支出较前两年翻了一番,“我们的愿望是再翻一番,然后再翻一番。”
根据Vivvix,宝洁去年在黑人媒体TWC的客户名单中排名第四,支出增长了42%,至540万美元。宝洁公司还大举进行对黑人媒体的收购,包括黑人媒体Reset Digital。
3.沃尔玛
沃尔玛在2021年5月承诺,在2022财年和2023财年分别将其媒体支出的2%和4%用于黑人媒体,并且实现了这两个目标。
据Vivvix和Pathmatic2022年公布的数据,沃尔玛在媒体上的支出估计为25亿美元,比前一年增长了约20% 。
五家公布客户名单的黑人媒体中,有三家表示沃尔玛增加了支出,其他则报告减少了支出。在公布具体数据的黑人媒体中,沃尔玛的支出增加了160万美元,其中一家公司去年的支出增加了150% 。
4.麦当劳
2021年5月,麦当劳承诺到2024年将对多元化媒体公司、创意热店和内容创作者的投资增加一倍以上。该公司还表示,在此期间,将把黑人、西班牙裔、亚裔美国人、女性和LGBTQ人士所拥有的平台在美国的广告支出从4%增加到10%,特别是黑人媒体,它承诺到2024年将其支出从2%增加到5%。
麦当劳去年在一个黑人频道上增加了超过70%的支出,达到340万美元,并资助了额外的项目。但由于没有在黑人媒体大亨拜伦·艾伦所有的媒体集团花一分钱(艾伦称其占有全美黑人媒体市场的90%),遭到后者两次诉讼,并要求赔偿1亿美元。
麦当劳坚决否认了艾伦的指控,相关诉讼目前仍悬而未决。
5.通用汽车
根据Vivvix和Pathmatic估计,去年通用汽车在媒体上的总支出接近14亿美元,这意味着如果按照4%的目标,通用汽车在黑人媒体上的总支出将会达到为5600万美元。
目前,通用汽车发言人表示,通用汽车已经超出了2021年对黑人媒体2%和2022年4%的目标,通用汽车还超过了去年的目标,即在2022年将其年度媒体预算的10%用于多元化媒体。