内心若平静,外界鸦雀无声,做企业最大的本事是定力,中国不缺产品和资本,不缺小聪明,缺大聪明和内心真正强大的企业家,就是缺理想。
品牌日,很多领导说了关于品牌的话,未来除了做品牌,中国企业和广告人没有第二条路,如果有,就是诈骗忽悠,比如产品投机作假,广告人刷数据骗客户。
理想能当饭吃吗?不能,也许还会让企业破产倒闭,但要不要理想?要,理想是目标,比如要成为世界五百强和国际大牌,这个追求过程,理想可规整意识行为,可排除侥幸投机,能够让心灵和意志坚强,能让人和企业谦卑谨慎,时刻有种如履薄冰的危机感和自律。
货难卖,财务一塌糊涂,谁TMD还谈理想?同行内卷厮杀,别人通过各种手段打折促销、刷数据、打擦边球,甚至违法,我为啥要像个雕塑样摆在那里SB谈理想?有病,赚钱才是王道,只要赚到钱,老子就是爷,什么理想都的听钱的。
这是目前很多企业的想法。
但还是要谈理想,也只有理想可拯救这种企业,当人和企业有目标时,路上的花花草草和磕磕碰碰,就不能阻止和诱惑脚步偏离,至于别人投机暂时赚点钱,而你像个异类样在坚守原则梦想,且可能贫穷,甚至没饭吃,不要紧,所有大企业和牛逼企业家都经历这种痛苦。
广告是企业文化、思想目标理想的对外表现,是经营者思想素养文化、责任的倒影,企业出什么样的广告,代表经营者一种做企业的态度,制作公司、广告人关系重大,媒体只是发布。
有什么样的企业,就有什么样的广告人,有什么的广告人,就有什么样的企业。
中国企业走向世界舞台的历史机遇,广告人责任重大,世界经济不可逆进入品牌时代,品牌通吃倒逼广告人必须有强大做品牌的能力,而企业如没理想,小农意识一亩三分地,内卷至死会成为很多中国企业的命运,为啥内卷?因为不是别人的对手,出不了圈,只能窝里斗。
这几年,中国那些靠资本砸广告的企业,做了很多有争议的广告,知名度很大,但口碑一塌糊涂,甚至引起社会公愤,而一些创意制作公司偷偷窃笑,搞到了钱,打了知名度,觉得很成功,也给广告业假象:中国消费者就是low,越叫喊越发泄越有用。
这些广告,严重拉低了广告业档次,也顺便把企业推向了肤浅的挣扎。
人的欲望有阴阳面:龌龊和美好;古人说人性向善,如社会环境和文化氛围阴面太多,那龌龊就会有市场,如阳面占主流,那善美爱就会占主导,广告环境也一样,当大量尖叫、厮喊、触底线的广告出现时,人阴面的欲望就调动起来,而阴面的欲望,最能让人爽快和堕落。
人性规律:当人都在满足阴面的需求而自豪时,社会就会乌烟瘴气,当整个广告环境和企业经营环境,都在寻求人阴面的卖点时,集体阵亡只是时间问题。
5月15日,五个女博士广告惹争议,涉嫌发布低俗广告和虚假宣传,被立案调查;等了好久终于等到了出手,早该出手,这是个系列故事,套路和手法一样。
俺曾跟朋友在电梯里看到这广告,伶牙俐齿,面目狰狞,咆哮屏幕,我说他们迟早出事,后面的制作公司,自作聪明能制作爆款,那几个女博士肤浅无比,愚蠢透顶,这水平辜负了爹娘的学费,玷污了最高学堂的格调和品位。
透过广告,可以发现一个企业的理想,包括甲方乙方。
甲方的思想和文化层面,决定想做什么样的广告,乙方的文化专业层面,决定是否有思想让甲方提高层面,透过广告,可发现制作公司和企业主的灵魂,自己龌龊,不要总觉得消费者龌龊,消费者已上岸,他们还在摸石头过河,被钱蒙住了双眼,至于理想,不配。
五个女博士被立案后,背后的制作公司也被挖出来了,这制作公司的负责人叫岳华平,是个自以为是,自作聪明的所谓广告人,已经适应不了时代,只适合打知名度和投机的企业,现在中国不缺知名度企业,往上,这鸟人的思维文化底蕴就差远了,现在还摊上调查。
不要挑战人性,自己龌龊就行,这制作公司不是第一次挑衅人性和社会环境。
B直聘法西斯式叫喊,让整个电梯在捂住耳朵;铂爵旅拍反复呐喊,让爱情婚姻沦为一种菜市场味道;新氧对女人的强迫症灌输,让女人无比焦虑;五个女博士贩卖容貌焦虑、制造男女对立,都是换汤不换药:喊麦、呐喊、反复、刺耳,自己放屁不嫌臭,还要社会接受。
走多鬼路总会碰到大师的,企业被立案调查,制作公司现在成过街老鼠,广告要吸引眼球很简单,满足人性龌龊就行,产品要曝光更简单,迎合人性卑劣就行,在广告业这不叫水平,而这些企业和制作公司,却认为吃透了消费者,殊不知,这是最低层面的小聪明而已。
问题根本:很多企业和广告公司无能做品牌,只能搞low逼的营销手段捞一把走人,无理想无行业操守,自以为是搞了流量,制造了社会话题,不管话题是正还是负能量,破罐子破摔,这是一种心灵戾气通过广告发泄,灵魂扭曲,动机变态,消耗企业的未来价值。
很多老板说现在生意难做,坑都是自己挖的,俺喊了十年,中国企业要做品牌,国际大牌生意不好吗?疫情三年一样赚钱,而中国企业玩虚拟,投机取巧,造假搞科技狠活,不以为耻,反以为荣,不读书,总挑战人性。
没有品牌,就是一堆材料和打工人而已。
所有营销不能根本成就企业,疫情这几年,有的老板浮躁抱怨,有的就死搞营销套路,有的绞尽脑汁到处诈骗,而有的老板忍辱负重搞好产品,什么叫厚积薄发?困难时,打磨自己和公司的内力,广告人和广告公司也一样,没有随随便便就能做成大公司的。
广告圈只有两种人:大夫(开药方)和卖药(媒体),甲方厉害,广告公司就厉害,现实:把最好的医生逼到去卖药;未来:治病还得靠最好的医生。
那些疯狂呐喊的广告医生,治不了企业的病,诈骗一波医药费后,管企业洪水滔天。
企业为啥要有理想?企业有理想,广告人和广告公司就会有理想,企业low,广告人就会low,在广告买方市场更如此,当企业糊涂时,龌龊广告人就会引导企业赚快钱打擦边球,当大量企业被刷数据、呐喊搞得浮躁后,中国品牌就后继无人了,更谈不上传承。
抖音在美国搞听证会,中国也要评估短视频,这跟开放思想、全球化无关,跟人类文明进步有关,美国是以逻辑推理、哲学思考为基础的国家,短视频切割人的思维,变得肤浅退化,远离真正的知识变成SB,当脑袋生锈嘴巴却要吃饭时,人就会诈骗,做品牌就是做梦。
领导说:推动中国制造,向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变,加强品牌建设,促进品牌发展,打造自己的知名品牌,推动中国品牌知名度和美誉度提高,品牌是国家的片名,体现的是国家形象和民族文化。
广告是企业对外的窗口,广告业也承担了塑造国家形象的责任,咆哮呐喊、狰狞猥琐,不能代表国家形象,是玷污,查出一些龌龊企业和广告是对的,领导们对品牌体验更深刻,受的刺激也最大,他们全世界出差,见过什么才能真正驱动经济,什么才能真正赚大钱。
完善品牌培育发展机制,把品牌创建,融入现代化产业体系建设,打造提升农业品牌,壮大升级工业品牌,做强做精服务业品牌,推动形成一批影响力大带动性强的优质品牌;国家和领导们有理想,企业和广告人不觉得是机会吗?如没理想,叫生不逢时,会处处碰壁。
广告是服务业,实体强大,广告业才能强大,广告业有人才,有思想有文化,可以提升实体品牌强大,所以广告人要有理想,个人、家庭、公司、国家都要有理想,否则就是行尸走肉,会六神无主,碰到利益就会当稻草出卖灵魂,遇到困难就会咆哮抱怨。
广告公司、媒体、企业,现在布局品牌塑造,就站在食物链顶端,路有点难,但不难回报就不大,谁都能做的事,领导们不会苦口婆心;苦口婆心是嘱托,也是一种鞭策,要学习。
OPPO造芯片团队全部解散,有一万个理由解释,但只有一个理由反省:科技不代表科技文化,工具不代表思维;高科技需要底层的教育文化、逻辑悟性匠心,只有这些形成系统,才有可能突破,而浮躁可稀释一切,广告业和中国企业也是如此,提升内核竞争力才是王道。
核心竞争力靠什么?靠脑袋,波特兰市长说:所有东西都可带走,但耐克的标留下,只有这标在,波特兰就能随时崛起,吃喝玩乐崛起不了一座城,只能暂时赚点钱,但品牌可以。
20年来,中国广告跟营销扯不清,扯到现在,没出一个真正有话语权的国际大牌,很多企业被刷数据拖入内卷,新媒体、自媒体、传统媒体、广告人、广告公司、直播加起来1500万人,现在超过1000万不是搞广告的在忽悠广告费,搞个直播就想接广告。
这不是广告,是诈骗,是投机污染行业,更谈不上理想。
不是什么人都可以搞广告,广告是个崇高伟大且需要水平的职业,广告或者品牌叫复杂性学科,能干好广告、品牌这件事,这个人的知识功底、创造性思维、新媒体运用能力、对大数据的敏感度等,都要很出色,广告最需要理想和文化。
在中国是个人就能卖广告,像难民营,广告的本事在广告之外,不在酒桌,要读遍全球的哲学、文学、美学、心理学、历史学,广告是艺术和文化在商业上的整体输出,一个国家的广告发达有水平,证明这国家的广告人和受众文化审美高,而只有文化,是终极财产。
1917年,文学家、作家、外交家若曼·道格拉斯说:透过广告,可以发现一个国家的理想;所以才有这句:不做总统,就做广告人。
广告跟国家理想联系是有逻辑的,商业时代,企业和品牌是获得财富的利器,当国家的企业和广告人都有理想时,国家就能赚大钱,心灵就会强大,反之就会成为别人企业理想和品牌的收割对象,国家理想是个体、家庭、企业、机构理想的聚合。