前言
消费大流行的2023年,人们开始敢于消费,对消费越来越有信心增加了消费意愿和能力,这也让广告更加注重品牌形象和信誉,以便提高消费忠诚度。但不断涌现的广告案例中,也发生了一些“内卷”,比如找不到创新方向,在广告表达方式上墨守成规,创意“炒冷饭”、自娱自乐等。
“敢”消费,广告也更“猛”了
消费“大流行”的2023年类似于报复性消费,相较于2020年,今年的旅游、白酒、电商等行业的消费都开始猛增,整个社会的消费市场正在恢复。不仅如此,广告行业的数据也趋于“向好”。据相关数据显示,2023年第一季度食品、饮料、化妆品、酒精类饮品等快速消费品类的广告市场依旧成为主力。
广告行业逐渐恢复增长,未来也将逐渐发挥光芒。尤其是智能化的不断变革,整个广告营销市场也开始寻求新的营销方式,不断让广告充满智能和更亲切,使得广告更兼容各种表现形式。另外,广告行业中发展最迅猛的还是互联网广告,头部的社交媒体尤其是短视频媒体制造的各个消费话题都在集中爆发,无论是翻车广告或是爆款广告,都在短视频中爆发话题流量,让整个广告市场充满活力。
广告行业会“内卷”吗?
短视频媒体制造的广告流量大繁荣下,广告也开始出现了“内卷”。每次节假日品牌营销广告,都会出现一些类似的表现手法,比如母亲节送花,送产品的广告类型都差不多,都是根据品牌的属性进行的营销活动,但每个节日都可以送自家产品的话,广告的独特性就随之丧失,广告就缺失了本身自带的促进消费的“气质”。
除了节假日广告“内卷”,品牌或产品在面临同质化质量、同质化品牌激烈竞争时,也有一些品牌在广告中不约而同地传播同一个概念,比如饮料行业统一话语的“0蔗糖”,化妆品行业统一的成分“玻尿酸”,还有汽车行业统一口径的“智能”,内卷的广告营销建设在不断精细化消费观念,让消费市场充满“焦虑”。广告人在比高中也是不断内卷,加班情况严重,各种内外的双重“卷”让整个行业的创意大打折扣。
“内卷”的广告,还有是短视频媒体里面的流量内卷和内容质量“内卷”,内容创作模式雷同,运用同一个模板的短视频也是层出不穷,审美疲劳。这都是流量争夺的结果。出资之外,互联网信息流广告“卷”、价格“卷”、渠道“卷”也是在消耗着广告营销的信心,让广告重拾意义也迫在眉睫。
广告怎样才能不疲劳?
广告行业再“卷”,也总有一部分广告人发挥脑洞,赋予内卷的广告新鲜来“调剂”疲劳感。就像制造反差和冲突的广告,创意让人出乎意料,就是不疲劳的广告。
最近一则公益海南警方的魔性宣传广告视频火热,主题为“就不让你投”,用投不进的篮球、足球等情景,宣传非法集资的危害性。视频中魔性转换的镜头、冲突情绪明显的人物和剧情都成为了宣传创意,引发网友热议。反观商业品牌广告,脑洞广告可能会引起社交媒体上的话题和热度,从而提高品牌或产品的知名度和关注度。
视频号:京直播原创
大多数消费者反感的并不是广告,而是不够“逗逼”和不够吸引力的广告。一则好的广告本身就需要将内容趣味化,符合大众休闲化“滑手机”的需求同时看到眼前一亮的广告。在这个消费主义盛行的时代,注意力是个需要被“抓紧”的东西,一语中的、风趣生动就是破局的创意广告。
在榴莲的季节,流量作为南方当红的水果之王,也被挖掘了一次广告创意,这种广告也充满着“香气”,让受众瞬间清醒。像某团外卖这次广告,就为了传达两个简单的主题信息,就是“啥都能卖”、“在这里买榴莲好”的信息,简单明了只为了用榴莲制造好玩的话题,不制造观点。
娱乐化的社会,只要品牌足够好玩有趣、突破常规,就能让受众不反感,甚至产生拜服的感觉。在这个消费旺盛的社会,众多的品牌一拥而上,能够激起购买热情的不是硬生生的广告,而是具有极大传播能量的广告。
小结:创意和内容是广告的基础,在这个创意匮乏的时刻,能够产生足够好玩的创意也是所有广告人饥渴的东西。另外,无论何种方式,都需要创意与品牌相结合,以确保万无一失。不过,脑洞广告通常具有很强的创意和娱乐性,可以给消费者带来感官上的刺激,增强消费者的好奇心和兴趣。脑洞广告也可能存在一些问题和挑战,例如可能会过度依赖创意和趣味性,导致广告内容缺乏真实性和可信度;也可能会让消费者产生疲劳和反感,降低广告的效果和影响力。因此,广告行业需要注重品牌形象和产品质量,同时也需要保持创新和互动性,以吸引更多的消费者关注和购买产品。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
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