前言

虚拟人偶像、虚拟代言人已经紧随着元宇宙的发展而不断爆发出新机遇，相信在品牌的心目中已经不陌生。然而目前虚拟人偶像发展尚处于初期阶段，各个品牌的虚拟人营销也尚未出现现象级，不过在2022年各大品牌虚拟人营销依旧在繁荣发展，具有不同品牌调性和性格的虚拟代言广告动作不断。

在2022年，各个品牌都尝试打破边界，通过广告、短视频、电商和直播等多场景运用虚拟数字人。虚拟人的商业价值也不断被释放。那么，下面一起来看看品牌的虚拟人营销姿势！

壹

在百度发布数字虚拟人希加加之后，立即与快餐巨头麦当劳展开了一场别开生面的虚拟人合作。这次麦当劳与虚拟推荐官一起运用了裸眼3D视觉创造了“吃汉堡的数字人”广告，让大屏与下方的麦当劳店铺相呼应，趣味横生。

贰

百事可乐全新升级了“百事盖念店”，并以百事可乐无糖作为引领者，结合四大虚拟偶像、跨界组合，沉浸式开启了虚拟新体验。尤其是年轻人主导的消费主义浪潮，百事可乐用百事可乐、美年达、百事可乐无糖和7喜作为4个虚拟偶像，让他们与年轻人与一起互动，一起让热爱温暖彼此。如虚拟偶像百事PEPSI，它从气泡中升腾、跃动，展现出的热爱个性更是突破了边界，生动诠释了百事的精神内涵。

叁

五芳斋的广告一如既往充满童趣，并带有一点幽默感。而这次五芳斋通过结合昆曲掀起了国风文化与科技的力量碰撞，虚拟人身穿文化特色的国潮服装，与短片中的汤圆、饺子等产品结合，成功刷新了虚拟人的潮流边界。

肆

伍

讯飞输入法用AI双技术打造了AI方言文化短片《姑苏琐记》，短片是前面《天仙子》系列短片的终篇。短片中还原了姑苏往事，讲述了坡脚货郎遇见仙女为他人解忧的故事，并引入了讯飞打造的数字虚拟人“雨笙”，也正是片中的“天仙子”，温婉善良，栩栩如生，也让整个短片的方言文化和科技碰撞，颇得年轻人的喜爱。

陆

抖音联合敦煌文化与中国航天博物馆，一起创造了3个虚拟人形象敦煌女仔仔、敦煌男仔仔、航天仔仔，并带领观众跨越时空，体会时间变化与中国人的浪漫。每个虚拟人物都具有品牌特征，像敦煌仔仔，穿着具有敦煌文化特色的服装，以及饶瑶的动态，是这些虚拟人中的标志性特征。

柒

联想用一则短片，阐明了虚拟人“元”通过用算法助力生活，点亮美好的故事。短片中的小孩子为了寻找丢失在公园的玩具，独自一人抹黑走在街边，遇见虚拟人“元”，后来经过“元”的高科技算法寻找到了丢失的玩具，并与小孩子一起用科技修复好了，最后“元”顺利送孩子回家，并鼓励孩子未来做一名科学家。温暖的虚拟人，温暖的故事，让人感受到科技的美好。

捌

统一绿茶携手了虚拟偶像“翎”担任了采梅官，在千里江山中找寻青梅，跨越多个江山，最终找寻普宁青梅，并且利用青梅煮茶，体会茶香中国味。

玖

虚拟人代言比较火热的要数可口可乐的“乐创无界”，旨在通过创意链接年轻人参与品牌活动。这次可口可乐推出限定产品“律动方块”，并邀请虚拟人“任子雅”作为产品代言人，同时吸引了许多年轻人参与到虚拟空间，体会赛博朋克的新玩法。

拾

与其他制作或者是邀请虚拟代言人的方式不同，倩碧携手了高圆圆作为全球品牌代言人，并用科技解码虚拟人形象，破解护肤褪黑新科技，用科技与高逼真度的虚拟人讲解美白的奥秘，开启美白新纪元。

小结：元宇宙的不断升级，虚拟人的市场也会随之潜力爆发，价值日凸显，许多品牌已经开始尝试虚拟人对于品牌营销创新的可能性，从而创建属于自己的虚拟人营销模式。因为虚拟人突破时空限制，突破圈层，实现复式增长，是目前元宇宙产业目前最能见到效果的入口！

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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