1· 好事不怕早,好望水打造《春节联欢早会》。
好望水品牌负责人夏明升曾表示,在品牌塑造的过程中,他们希望品牌能把所有产品融进去。
而「望」字,意为希望、期望,与好望水「美好的事情会发生」的核心价值观高度契合。
因此,他们将品牌命名为「好望水」,并围绕「望」字,命名了一系列产品。
△ 好望水品牌标语
我们都知道,品牌的春节营销往往不会只是拍拍短片,快手也是如此。
今年春节快手的动作也不少,然而叁爷却只想专门来讲讲快手今年回归的《500个家乡》IP。
1月2日,快手官宣了知名演员黄渤为「家乡首席推荐官」,并且宣布了「500个家乡」IP的重磅回归。
「500个家乡」IP源于快手在2017年、2018年连续两年以员工视角落地的「快手的500个家乡」活动。此次快手延续了这一主题,并邀请黄渤充当解说者,向大众讲述其家乡的故事。
快手还邀约了近500位创作者,为其中成功报名的创作者投放了家乡广告大牌,并与四位00后快手纪实拍客联合指导拍摄了10支「我深爱的家乡」主题纪录片,10位各具特色的创作者,也用自己擅长的风格拍摄了10支主题视频。
与此同时,快手还上线了「我在家乡的精神角落」h5。这一H5测试一经发布便在朋友圈形成了刷屏,并获得了央视新闻的推送转发。
快手「500 个家乡」IP之所以上榜,不仅仅在于其对于「家乡」这一春节重要情怀点的把握,更在于其对平台差异化优势与社会公益价值的高度融合与统一。
不难看出,此次「500个家乡」IP的回归,在视角上发生了转变,由以员工视角让「每一种家乡被看见」,转变为以创作者视角,让「每一种家乡被看见」。这一视角的转变,也使得这一IP带给大众的观感发生了转变。
如果说以前大众只是作为一个旁观者,看看快手员工引以为傲的家乡,那么转向创作者视角以后的「500个家乡」IP,则显然将参与感传递了大众。毕竟快手平台的底层逻辑,本就是关注普通人,展现普通人的生活。快手的每一个创作者,就是普罗大众。
这一点,从快手slogan的转变也可见一斑。从「看见每一种生活」到「拥抱每一种生活」,快手同样在告诉用户,你可以从「观察者」递进为「亲历者」。
如今业内普遍认为,短视频平台早已不再是一个纯互联网平台,而是深度连接了一个个产业和职业,能够发挥数字化优势,赋能传统产业。
而快手自身,也显然有意不断提升用户价值、产业价值、社会价值,成为数字经济和实体经济不断融合的「数字社区」。
此次快手不仅借助春节这一契机展现了其平台自身的差异化优势,也惠及了社会,在乡土情结之外,赋能了传统产业。时间点契合、平台属性契合、又拥有深远的社会价值,实在值得点赞。
春节营销,怎么能不提百事可乐。
今年春节,百事可乐首次携手国民戏剧厂牌开心麻花,共同打造了《百事2023「把乐带回家」新春贺岁》短片。
短片分为《父亲篇》《初恋篇》《表弟篇》,以无厘头的方式讲述了代言人李现所饰演的男主过年回家与父亲、表弟、初恋发生的一系列故事。让人耳目一新的同时,也展现了中国社会人与人之间的爱与欢乐。
除此之外,百事可乐还延续生肖罐产品设计思路,将玉兔形象制于罐身,推出了「新春瑞兽罐」,并在线上联动「微信、支付宝、抖音」等平台,以数字红包等活动形式,吸引了用户的关注与互动。
作为春节营销的「资深玩家」,百事可乐每年春节都会围绕「家」与「乐」交出一张参赛答卷。而其《把乐带回家》系列短片,更是已经成为了经典IP,在持续连载的12年间,佳片频出。
品牌IP的背后,隐藏的是品牌优质价值文化。它不依托产品,却能够让大众记住你的品牌,与你的品牌建立更深层的情感链接。
而无论是「家」还是「乐」,百事可乐对于相关关键词的绑定,都精准把握住了中国人对于春节的深层情感内核,也与其品牌调性高度契合,向大众输出了百事可乐「把乐带回家」的品牌理念。并通过长达12年的时间,将这一理念打造成为了品牌标志性IP。
本次春节营销大赛,农夫山泉给出的答卷上主要书写了三件事:
1· 推出兔年限定生肖瓶。
2· 推出兔年动画大电影。
3· 推出2023新春贺岁片《接下来的十二个月》。
动画大电影以生肖动物为主角,讲述了动物主人公克服千难万险回家的故事。
「回家」是春节常规故事主题之一,除了农夫山泉,今年包括淘宝、京东在内的不少品牌都以同样主题拍摄了贺岁短片。
不过,品牌春节营销,不是只能拍摄「贺岁片」。好的产品,依旧可以让品牌杀出重围,成功圈粉。
今年农夫山泉在农历新年发布的兔年限定生肖瓶,延续了其品牌在春节前夕推出典藏版玻璃瓶装天然矿泉水的惯例。
这一惯例始于2016年,农夫山泉通过推出生肖纪念款来表达品牌对新年的美好祝愿。此后,农夫山泉先后推出了金猴瓶,金鸡瓶、金狗瓶、金猪瓶、金鼠瓶、金牛瓶和金虎瓶。到2023卯兔年,已经是农夫山泉连续第八年推出生肖水。
与往年一样,这款生肖水一经推出,就获得了大众的广泛关注,不少手工博主以其为素材,进行二次创作。算是为农夫山泉带来了东方树叶之后的第二波自来水流量。
而农夫山泉之所以上榜,也离不开其在春节常规故事套路之外,实打实的用心。
无论是画质精良的动画大电影,还是设计出彩的限定生肖瓶,我们都可以看见农夫山泉的用心与诚意。
用心讲故事,用心做产品。所以农夫山泉,值得点赞。
百事好搞笑
不错!感觉都不错
现在就连外资品牌也在讨好众人啦。
这批广告营销我是一个都没看到
情绪价值,是激发消费者购买的重要按钮