这是小度旗下的科技潮品“添添”，为智能健身镜打造的广告《冬日宅家健身》。这支超可爱的广告，值得让人再看“亿”遍。

1.慵懒氛围拿捏住了

生活节奏快、压力越来越大的当下，宠物身上的自由和懒散，正映射了人们内心的渴望。如布可夫斯基所说，“它们走着高贵直线，睡着如朴素真理，毫无悔恨与犹豫，一天躺20个小时”。

年轻人的理想状态，是猫、狗、峨眉山的猴子。

当他们看到围炉煮茶、内有萌宠，室外飘雪，看到烤着火的小猫和窝着的小狗不约而同地表达“一点也不想去健身房”时，内心深处的声音仿佛也被唤醒了。

2.萌宠神演技太吸睛

坦白来讲，借萌宠给广告添流量的方式并不少见，但在本视频中，萌宠的演技未免也太棒了。或者说，添添以一种灵巧的方式，将品牌希望传达的信息与萌宠的天性结合了起来：

比如，当谈到出门难时，画面给到的是层层武装的冬眠小猫；

比如谈到健身房里的身材焦虑，出现了矫健和笨重的对比；

谈到器械少，猫和人都能感受到这些不便。此外，还有环境差、经济压力等等。

可爱的小动物和应景的文案，塑造了新奇的视听体验。对健身房精准的吐槽，也为后续产品的出现做足了铺垫。

3.彩蛋仪式感十足

“没有任何动物在拍摄中受伤，除了导演。”片尾设置的彩蛋，让人会心一笑。

前半句，是表示制作方遵循《电影及各媒体安全使用动物细则》，这是国际惯例，涉及动物电影中的动物保护和创作伦理问题，也从侧面表示了品牌的用心。

后半句，则让人感同身受，掀起有猫一族和云养猫人群的酸柠檬之战。

和视频同时上线的，还有6张海报。

以萌宠为主角的海报，突出了那句“道理都懂，但要小动物来说”。

萌宠的微妙表情和苦口婆心的文案，形成了一种独特的call for action氛围，好像是连它们都看不下去了，但又没有制造很重的焦虑感。

以真人为主角的海报，则通过展示添添智能健身镜的功能和使用场景，来链接当代年轻人的健身态度。

比如#见人不如健身，就是小红书上超8亿浏览量的公共话题，该简介里写道：健身真的可以使人快乐，不信？你试试。

无独有偶，添添智能健身镜也尝试回答这一问题。

广告背后，添添快乐美学

创意可以天马行空，也可以脚踏实地，是没有唯一答案的。添添选择这样的创意形式和基调，离不开智能健身镜的产品定位。

结合公开资料和广告后半段对产品的展示，我们可以确定，添添智能健身镜的关键词是：

快乐： 内置超多体感游戏，能够边玩边炼，还支持“双人模式”；

海量：上千节私教课，满足全家人不同类型运动需求；

专业：国际认证私教+1v1指导+AI动作纠正，其中通过火柴人的形式展现人体的所有姿势动作，是添添的独家技术；

便捷：全语音操控，在家随时随地开练；

除健身功能之外，它还可以是家庭娱乐中心，是歌词音箱，投影仪，闹钟，天气预报、新闻、有声读物播报员……

三年疫情管控之下，人们不断意识到，健身是必要的，健身也是痛苦的。相比其他主打专业性的健身镜产品，添添在科技实力和课程开发之外，设计了更多健身游戏和激励交互内容，以此来降低健身入门的恐惧感，并以此保证后续健身的持续性。

这也保证了“不同年龄、不同运动需求、不同运动基础的人，用碎片化的时间就能锻炼起来”的产品定位，不会成为一句空话。

在“好好生活，添添快乐”品牌slogan之下，主打快乐运动和全家健身的添添智能健身镜更像是一个以健身为核心的智能共享终端。而既有专业的背书，又有玩趣的底气，这让品牌能够用更自由的创意形式，去触达追求新鲜事物、拥有年轻心态的人群，为他们增添生活乐趣。

新兴赛道，创意实现突围

随着疫情管控政策的结束，人们的健身习惯又将会迎来变化。线下健身房的回弹还需要一定时间，户外运动也同样大火，智能健身镜的故事应该在哪里？

烧脑君有几个灵感：

1.节点：不同季节会有不同的健身主题，本次，添添洞悉冬季健身难点，借助萌宠经济打造的#冬日宅家健身#，就是一次不错的尝试。

2.符号：镜子这一符号，代表着对内心的映射，网易云音乐#2018 照见自己#就是很好的示范。从刻在基因中的照镜子动作入手，广告也可以很潮很病毒。

3.人文：科技与人文的对立和统一，是科技品牌不朽的创意来源，而添添智能健身镜本身就是一款老少咸宜的产品，阖家欢乐背后的代际沟通，也是不错的命题。

刚刚进入1月，就已经看到了足以放进年度盘点的广告。希望科技潮品添添，能在接下来的一年里，给大家更多惊喜。