品牌圈抄袭的事情太多了，每年大大小小总有好几个。

要说2022年最大的抄袭事件莫过于奥迪的小满广告抄袭，当时不少圈内外的人出来指点江山，抨击大环境的畸形。

怎么说呢，任何批判和反思就跟圈主写文章一样，时效性很短。

这不是，2023年开年黑就来了。

乐事年度广告涉嫌抄袭。

圈主大致说下事情经过：

图上这位博主将她2022年4月-6月的亲身经历与邻居爷爷之间的故事以漫画的形式《邻居爷爷》（每幅浏览量有70-80w）分享在了公共平台上。

而乐事在12月29日上线的年度广告《当独居变成家》，内容讲述的是去年上海封城期间，一位90后女生和一位90岁独居奶奶的忘年交故事。

*截取了两个博主做的抄袭对比

该博主发现乐事年度广告中的很多场景以及人物形象和她的故事太相似了，并找出了7个重复点，认为乐事没经过同意就照搬了故事。

而新世相方面也联系博主删除负面舆论消息，并认为自己没有抄袭。

此事一出，也有网友吐槽新世相举证有原文链接的志愿者故事也曾涉嫌过抄袭。

看完了整个事情经过，先讲讲抄袭的判定：

博主的讲述其实并不能实锤乐事和新世相的广告100%盗用对方素材。

原因是上海封城期间，有太多人有与博主类似的经历，确实也有很多人表示在乐事的广告中看到了自己的经历。

而缝合盗用故事情节也很难判定，这不像文案抄袭、海报抄袭、设计抄袭等能够直观感知，所以判定难度较大。

不过就圈主个人感受而言，温情故事可能会出现重复概率，但有些细节不至于做到如此相似。

再讲讲新世相这次抄袭事件损害了什么？

站在情感角度，博主自述这些经历是为了自我疗愈，而新世相却拿去包装成温情广告牟利，去美化痛苦，很不道德。

站在品牌抄袭角度，新世相的一些背地里“掩耳盗铃”举措，直接败坏了乐事的口碑。

说到最后，这次乐事的抄袭事件，让我们不得不去多反思一个问题，未经允许的“改编自真实故事”何尝不是一种创意的懒惰和抄袭呢？

很多品牌会拿大环境不行等各种客观借口来反驳为什么没有原创的好广告输出，事实究竟如何呢？

大家觉得这次乐事算不算抄袭？