大年三十,游子归家。
经历了3年抗疫,终于在2022年底彻底放开,有些人已经两年没有回家过年了。
这也让我们更加懂得了团圆的重要,亲朋好友能面对面聚在一起,好好吃顿年夜饭是今年最值得期待的事。随着春节脚步的临近,为年夜饭忙碌起来的不只有消费者,还有聚划算。放开后的第一个春节,聚划算斥百亿巨资补贴,誓让全国人民吃上一顿巨划算的年夜饭。记得疫情之前,年轻人最烦过年回家时七大姑八大姨的各种灵魂拷问,为此将旅行过年看作年轻人过年新风尚。但疫情之后,不仅七大姑八大姨的灵魂拷问变成了“健康就好”,甚至回家过年的路也变的无比艰难。好不容易熬过三年,没有哪一个春节像2023年这样归心似箭,疫情封控的了我们的行动,却无法封控团聚的心。全民对团聚的渴望变得空前,但消费情绪却变得异常低迷,疫情教会了我们节省和积攒,也缩减了我们的欲望,聚划算年货节巧借团聚情绪,以年夜饭撬动年货节,打造“上聚划算,领补贴买年货”心智,给了电商一条春节营销新思路。围绕家宴备货场景,怕你做饭辛苦,聚划算甚至联合厨师届顶流——新东方烹饪学校,开办了“年夜饭速成班”。充满浓烈的复古感,被网友爱称“年夜饭文艺复兴”,有内味儿了。北派年夜饭、南派年夜饭、新锐年夜饭,只要有了聚划算都信手拈来。新东方烹饪学校官微为活动站台,表示“年夜饭,怎么办?就上聚划算!”聚划算百亿补贴官方直播间,王濛化身王大厨掌勺推荐南北年夜饭,#王濛说南方菜精致北方菜豪爽#登录微博热门话题总榜,南北年夜饭偏好差异引起网友热论。一顿年夜饭,算是被聚划算玩明白了,话题有趣更有料,一下子将年货节的气氛拉满,沉寂了3年,终于可以过一个像样的春节了。聚划算百亿补贴,不负聚划算这个名字,不仅活动噱头十足,更是诚意满满,真正让用户以便宜的价格买到好东西。针对年夜饭场景,聚划算做了一系列活动,从年夜饭补贴红包、到新东方跨界年夜饭合作,再到王濛打造年夜饭补贴专场直播,聚划算让“划算”直击用户内心,再通过小红书挑战赛、社群种草、微博话题、快手美食以及剧情达人种草,打造清晰的从认知到购买的闭环,在手机淘宝搜索“年夜饭补贴”即可领取聚划算百亿补贴口令红包,爆款年货更划算。近百万人次领到了年夜饭补贴红包。围绕“年夜饭补贴”,聚划算在微博上展开多重话题讨论,引得年轻人纷纷吐露心声#00后提前演练送红包场景#、#第一批回家过年的年轻人已到位#、#年轻人订饭最看重什么#等,10次霸占微博各大话题榜单,带动大批网友前往淘宝app搜索“年夜饭补贴”并领取红包。其中#00后提前演练送红包场景#成为微博热搜总榜第39位,这个话题尽管聚焦00后,却也引起了非00后的好奇,打开泛年轻人的八卦乐趣心理防线,热烈讨论。小红书上和快手,百余位羊毛党、美食、好物种草等达人分享年夜饭补贴攻略,相关视频播放量1500+万,互动数50+w。整体看来,在传播话题上,多样、有趣,但不忘紧紧围绕关键词“补贴”“年夜饭”为主题,贯穿所有话题传播。聚划算年货节的“百亿补贴”,品效合一,既有品牌价值的高曝光,又有用增价值的高召回的年货节营销。从2019年横空出世到今天,聚划算“百亿补贴”始终长盛不衰,成为互联网市场上最火的IP之一。 今年,聚划算借助年夜饭打开年货市场,顺势推出“年度宝贝”,选品侧重三大补贴重点,分别涵盖百亿补贴定制包销的星爆品,品牌超爆款心智品,以及年货相关的礼盒及年货定制时令品。除了往年热销的美食、美妆、服饰等,聚划算还贴心准备了充足的健康防疫货品,比如血氧仪、N95口罩、消毒湿巾等。但是在商品同质化严重的今天,仅仅是“补贴”“折扣”已经不能轻易撩拨起消费者的神经, 因此聚划算“年夜饭速成班”聚划算汇聚的“后备箱年货大街”等活动,将年夜饭氛围感拉满,话题不断,是在物品“划算”的基础上,更给消费者精神上的“划算”,让这个春节过的与众不同。为此,聚划算还为用户特意定制了与众不同的年筷,寓意「兔年快乐」,祝愿你能够拥有“兔much健康,兔much快乐”。对于经历了魔幻2022的我们来说,能够和家人一起,快乐地吃一顿面对面的年夜饭、健康的度过一个团聚的春节,才是真正的划算。