前言
寓言故事,是每个人童年时代不可或缺的一部分,它借助生动有趣的故事情节,来教会我们一些道理。其实不只是孩童时期需要寓言故事,长大成人后的我们有时也需要它们的出现来为我们清除焦虑,解答人生中的一些疑惑。而当寓言故事融入到广告之中,又会带来怎样的效果呢?
vivo X Fold:专注一件事
传统的寓言故事,常常是发生在日常生活中,或者借助拟人化的动物,让故事充满童趣。但是随着科技的发展,寓言故事展开的场景也有了更多可能性,vivo的这支广告片,便赋予了寓言故事新的科技属性,扩展了现代寓言的创意边界。
在信息碎片化的时代,我们每天面对着大数据推送的各类信息,在获取便利的同时,我们的心也逐渐变得更容易感到焦虑不安,“专注”便成了一件极难的事情。vivo便抓住了现代人的这一特质,并捕捉到了目标用户对成为奉行“专注主义”的商务精英的内核转变趋势,将“专注一件事”定为品牌的新理念,并将其体现在广告中。通过克隆人与人类的对比,表达了过多的胜负欲产生的杂念对人的影响,从而突出主题:专注一件事,保持平常心。
vivo的这支广告,在视觉表现上对寓言故事进行了巨大的革新,但其精神内核没有改变,依然是通过一个故事来讲述道理。这种方式,让品牌在阐发理念时能够更加自然而不是生硬输出,在视觉呈现上,这支广告对科技化日常的塑造也十分成功,让我们能够对未来世界的生活略见一二。
奔驰AMG GT创意广告:新龟兔赛跑
龟兔赛跑的故事,相信大家并不陌生,可是如果故事中的乌龟和兔子来到了现代社会,结局会不会发生改变呢?奔驰的这则广告就对这个传统寓言故事的结局展开了想象,并将故事大胆改写,令产品完美融入其中。
故事的开始,和我们记忆中的寓言一样,骄傲的兔子对乌龟不屑一顾,在比赛开始后,兔子立刻将乌龟落下很远,乌龟努力跑也追不上兔子。但在这时,乌龟转头看见了奔驰标志,进入车库后,开了一辆车冲出来,扭转了局势。这个改写颠覆了原故事的主题,但在新时代具有同样重要的意义。在这个新版本的寓言中,展现了现代科技对生活的重大影响,并且展现了另一种思维模式:有的时候学会借助工具,比一味地埋头苦干,更能使你接近成功的目标。
这支广告采用动画形式演绎新版本的传统故事,在风格上是典型的好莱坞式影像风格,无论是故事节奏还是改编都十分巧妙,令植入其中的硬广看起来也十分融洽,故事的背后,也许还隐藏着另一层含义:拥有这款汽车,就能让你像乌龟一样,在曾经瞧不上自己的兔子面前扬眉吐气。
泰国AIS成长寓言:菠萝冰棍的故事
寓言,其实也是教育的一种方式,当我们听着故事的时候,不自觉地也会从中吸取一些成长的经验。而寓言也可以讲教育本身,泰国的AIS便拍摄了这样一支短片,讲述了一对贫困母女的故事,围绕着一支菠萝冰棒展开。
在故事中,女孩和母亲一起生活,母亲没有什么文化,于是便鼓励女儿从观察生活中学习:女儿不知道该如何削去菠萝皮,便为她演示一遍;女儿想吃冰棒但是没有钱买,她便用菠萝做出了一支冰棒给女儿吃;女儿吃过后,觉得可以拿出去卖,但是却没人买,她便鼓励女儿去看看别人卖东西的方式。女儿就在这样的鼓励与学习中逐渐长大,最终在学业上也取得了成就,过上了更理想的生活。广告中虽然没有过多地提及教育,但却让我们体会到了教育对人的影响,特别是家庭教育,有时可能会成为激发孩子潜能的源泉。
这是一个非常简单的故事,但是却诉说了家长言传身教的巨大力量,短片是根据真人故事改编的,女孩最后考上了泰国最好的大学。这也就说明了,经济上的困境并不能一直是孩子成长的阻碍,只要内心充实,孩子就能健康成长。
小结
寓言加入广告当中,寓言的主题便可以替换成品牌想要向消费者传达的观念,无论是对传统寓言进行改写,还是创作全新的寓言故事,都不失为一种富有创意的创作方式,对于品牌来说,也可以丰富品牌内涵,一举两得。