前言
为什么圣诞节在冬天?因为寒冷冰冻了人们的幸福感,而圣诞节象征着新生、希望和光明。所以圣诞节全体西方人民一起吃苹果、戴圣诞帽、装饰圣诞树、举行圣诞派对已经成为了获取情感快乐的一种方式。
圣诞节,品牌们也在试图用不同的表达方式,融化季节的寒冷,串连圣诞节节日本身的特征、属性,为消费者捎去温暖。
圣诞限定款,尝鲜一“诞”
圣诞节作为西方备受瞩目的节日,在中国也得到了广泛认同。在这个较短暂的节日里,受众也能从周边的节日氛围以及品牌的限定活动中,收获到来自节日的贴心问候。如果每一个品牌都在圣诞节来临之际,设计精美的圣诞包装、突出产品的圣诞卖点,这也将是一段节日的小确幸,增加品牌亲和力以及转换品牌印象。
以往瑞幸咖啡都会在各大节日推出新包装、限定款,这次圣诞节也切换到了圣诞模式,在全国一线城市布局了圣诞快闪店,上线创意被套、纸杯、手提袋等周边产品,每一个产品都被装饰上圣诞节元素的圣诞树、麋鹿等形象,再用“金果拜坚果拿铁”口味让节日升温,完整的营销矩阵收获了年轻消费者的欢心。
节日的短暂性和品牌的限定款,在稀缺感的基础上增添新鲜感,是品牌节日营销的常用方式,圣诞节本身的娱乐氛围,无论是约定俗成的节日习俗,还是消费者本身的好奇心和探索欲,圣诞节的创意都为品牌奠定了曝光基础。今年用永璞咖啡联合有岛了也打造了限定圣诞礼包,礼包用“用美味唤醒早晨”的纯黑咖啡理念,成功传递了受众对美好饮食要求的愿意。
温暖TVC,神秘过圣诞
圣诞节除了精致的限定产品体验,还有来自品牌的TVC广告,它们都在用情感注入短片,满足消费者自信、自尊、自强的内在需要,温暖着圣诞。而注入情感的广告,让原本物质的商品超出了本身,其情感价值得到放大从而让消费者自我形象得到展现,这也是情感广告能够发生“神秘”效果的机制。
今年延续圣诞广告前两年的治愈风格,用情感传递圣诞温暖。这次短片以小女孩为主角,在面对妈妈肚子里即将出世的宝宝,圣诞节来临小女孩却感到失落,哥哥送了米奇玩偶给小女孩后让小女孩感到安慰,后来宝宝出世,小女孩从失落转向融入,将米奇传递给宝宝。短片用迪士尼米奇玩偶串联起整个圣诞节的人间温暖,将爱注入场景,让整个圣诞温暖感满满。
撬动情感的还有苹果手机的圣诞广告,其运用“分享喜与乐”的短片为受众带来了特别的节日氛围。广告片围绕圣诞节元素之雪花开展,以男女主角戴上苹果AirPods Pro后随着音乐的旋律而跳动身体,跳舞场景无论是室内还是室外,只要轻轻一碰就能将物体变成炸开的雪花。快乐、跳跃、喜悦的氛围让这个圣诞瞬间变成美好。
与你一起,治愈圣诞
如果礼物、咖啡、糖能够短暂治愈受伤的心灵,那么包含情感、视觉听觉上享受元素的广告,也是这个快乐氛围浓厚的圣诞节里的一抹治愈的大片,它们通过“移情”的过程,将情绪情感转化为认知,从而产生情感共鸣,进而达到治愈人心的作用。
今年优衣库圣诞节为受众带来了一只“治愈熊”。广告短片以动画的形式,刻画了一只不想冬眠的小熊,看到外面精彩且白雪皑皑的世界,想要到外面玩耍,而熊爸爸则打电话给圣诞老人将礼物转换为优衣库衣服,后面小熊转化悲伤到外面玩耍,美丽快乐的世界让熊爸爸妈妈也产生了到外面玩耍不东冬眠的愿望。此片突出了优衣库伴随整个冬天的温暖的卖点,给受众带来了治愈。
如果冰冷的身躯也能够融化成热血,那么这个圣诞节的温暖将更胜一筹。今年爱尔兰邮政“送铁皮人一颗心脏”的广告就成为治愈这个圣诞的一大杰作。广告中传递了爱尔兰人用寄贺卡的传统方式传递节日祝福,主角铁皮人因为没有感知的心脏,无法融入人们的圣诞氛围而沮丧,所到之处都成为了异类,但邻居却看到了铁皮人的烦恼,故而寄送了一颗贺卡心脏给他,后来终于体会到了圣诞的幸福感。片子表达了用邮政表达幸福和爱的重要性,也与圣诞节完美结合,以此推动人们的需求。
除了圣诞节TVC,今年各大品牌的圣诞海报同样精彩!
松下:圣诞节不需要太花俏的工业品,朋友之前的小心思更能创造美好生活。
喜马拉雅:圣诞节,在霍格沃茨还有专属的隐形衣,包裹里面还有神奇魔法。
红门雅顿:有雅顿,圣诞不孤单。
百事:与迪士尼一起冲鸭,欢聚时刻氛围拉满。
沪上阿姨:爱的车厘子已经为你敲响圣诞的响铃。
绝味鸭脖:还有来自网友自制的圣诞树。
汉堡王:先吃哪一层的圣诞树呢?
KFC:圣诞节还有原装进口的冰淇淋吃,参加paty一定少不了。
宜家家居:圣诞节蜡烛,为圣诞节加一点点缀。
魅蓝:圣诞节快乐。
麦当劳:圣诞节汉堡树,先吃一层没有关系吧
完美日记:愿宝宝们的圣诞节光彩夺目。
一点点奶茶:这个圣诞节还可以再浪漫一点点吗?
太二酸菜鱼:圣诞节还可以简简单单。
健力宝:健力宝与大家一起欢聚。
元气森林:圣诞还有来自远方的来信。
QQ音乐:圣诞节你想收到什么礼物呢?
自嗨锅:这个圣诞,还可以吃胖胖,像自嗨锅那样脸大。
上汽大众:好事连连,有你大众。
挪客:暖暖过圣诞。
德克士:圣诞节德克士带领你一起吃薯块。
李宁:鹿的寓意和圣诞节,还有李宁的相结合,海报很“向前”了。
酷狗:酷狗有你,一起圣诞,感受节日氛围。
洽洽食品:万千奇遇,最好的礼物是洽好有你。
九牧:圣诞节浴你过圣诞,年年岁岁都相伴
泰拉蒙:圣情以待,诞愿有你。
华帝:24小时热水供应,无需等待。
杰士邦:所有礼物和惊喜,都来自爱你的人
飞乐思:圣诞节,让温暖送进千家万户。
中国劲酒:圣诞节,等一片雪花。可好?
每日黑巧:圣诞节打算到哪个地区过节呢?
奇瑞汽车:圣诞节,还有更多惊奇驱动着你。
玛莎拉蒂:今年的圣诞树找到了吗,打算怎么装饰好呢?
泡泡玛特:今年,圣诞节和LABUBU一起过圣诞节吧,还有超多礼物一起。
小结:圣诞节是品牌激发灵感,鼓励消费者与品牌一起沟通参与的节日,而品牌推出具有圣诞元素的周边产品和广告TVC都成为了温暖这个节日的方式。所以在创意面前,我们也需要为圣诞节狂欢,用各种营销表达手法,还原圣诞节的期待和重视。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。