前言
音乐作为广告创作中营造氛围感的重要工具,有时也可以成为广告的内容主线,起到调动情绪、输送主题的关键作用。因此,合理运用音乐,或者将音乐与产品的推荐融合得恰到好处,也能够创作出优秀的广告。接下来,就一起欣赏几支灵活应用音乐的优秀广告吧!
北京音乐节25周年宣传片
你心中的古典乐,是什么样子的?是端庄优雅的、只能坐在音乐厅中欣赏的阳春白雪?还是带有文化底蕴的、悠长婉转的古老音符?也许,随着时代的变化,古典乐也早已不再是你记忆中的形象,北京音乐节的这支25周年创意宣传片,就在尝试为古典乐赋予一种新的定义。
在这则广告短片中,全程有古典音乐作为唯一的声音来源,并且在背景音乐发生变化之时,画面上的“乐器”也会跟着发生变化。这里的“乐器”,并不是真的乐器,而是一些与乐器形似的北京城内的建筑或物件,象征着古典音乐与城市生活的融合。在短片中,我们时刻都能够感受到它要展现出的音乐性,比如说标语的选词,就采用了“发声”“擂响”“送迎”等富有音乐动感的词汇,而短片中出现的“藻井”等中国元素,也体现了北京国际音乐节希望打造中国概念的这一愿景。
在这支短片中,音乐既是信息,也是创意元素,同时,乐器与建筑的结合、中西文化的结合,也让我们感受到了广告希望表达的一种“大同感”,在音乐的世界中,我们可以成为一体,在音乐的陪伴下,感受生活的美妙。
AirPods广告:Stroll
音乐,也可以赋予广告独特的节奏,让短片中人物的情绪或者动作随着音乐的变化而改变,连贯的音乐使镜头的变换和视角的转变都不再有跳跃感,最终使广告呈现出一气呵成的效果。AirPods的这支广告,就创造出了一种视听完美融合的观感。
这是苹果之前为 iPhone 7 推出的一系列广告 “Practically Magic”的后续作品,广告中,一位舞者戴上耳机后,开始在街头无视地心引力尽情漫步,超现实的场景发生在真实的街头,产生了一种奇妙的碰撞效果。在AirPods产品发布后,许多人质疑无线蓝牙耳机的必要性,这则广告就展现出了蓝牙最大的优势——便利性。在舞者尽情舞动身体时,没有冗杂的耳机线能够束缚他,让他可以随心所欲,沉浸在音乐的世界之中。另外,广告也回应了网友的另一个质疑:即使像这样大幅度的活动身体,耳机也不会掉落。
在这支短片中,音乐掌握了节奏,也是推动人物行动的关键因素,戴上耳机,播放音乐,是舞蹈的起点;摘下耳机,一切恢复如常。这让影片也随之产生了律动,观众的心情也能够随着影片中的舞者一起感受沉浸在音乐中的自由感。
网易音乐广告片
音乐,有时是治愈心灵的良方,有时也是绝境之中带给人希望的一束光。音乐的神奇,在于它不限年龄,不限国界,只要用心聆听,我们便能够感受到它的力量所在。网易云的这则广告片,便是讲述了音乐的力量的故事。
这支广告改编自真实故事,一名英国士兵被德国狙击手逼到了绝境,绝望之际,他掏出笛子,吹了一首爱尔兰民谣,笛声响在硝烟弥漫的战场之上,像是呼唤和平的号角。英国士兵放下笛子,本以为要面对死亡,但从敌人那边却传来了同样的笛声。在短片中,两位士兵原属于不同阵营,效忠于不同国家。但如果没有战争,他们都会拥有家庭,成为幸福的普通人。而在这里,一首民谣将他们的心连在了一起,让他们都想起了自己对和平的向往。
网易云的这支广告片,将音乐设定为了一个连接人心的纽带,让它在战场这样一个残酷的环境上响起,这种反差产生的效果格外震撼人心。音乐的力量,有时就是如此,它是人们情感交流的介质,也能让人们抛开复杂的表面,直接与其他人进行心灵上的沟通。
小结
在创作广告时,任何一个元素的加入都必须是恰到好处的,音乐也是一样,也许在很多广告中,音乐只是作为背景的一部分出现,并不扮演重要角色,但是它也同样能够影响观众的感受,因此,感受音乐中的情绪,再将其与广告的主题相匹配,才能够真正演奏好广告中的音乐之声。