行业动态

全球广告公司宏盟传媒集团(Omnicom Media Group)建议其客户不要在马斯克(Elon musk)运营的推特(Twitter)混乱的广告宣传活动上花钱。根据The Verge网站获得的一份内部备忘录，该机构建议其客户“在短期内暂停在Twitter上的活动”，题为“Twitter -持续的品牌安全担忧”。备忘录列出了近期可能对在该平台上投放广告的企业产生“潜在严重影响”的事件。此外，这份备忘录还强调了广告商面临的一系列重要挑战，包括Twitter信任和安全团队的大规模裁员、知名高管的辞职以及“经过验证”的假冒账户的增长。该机构提到，“有证据表明，我们客户的品牌安全风险已急剧上升至大多数人无法接受的水平”。

YouTube为视频活动引入了全球目标频率目标选项，允许广告商选择长达四周的目标。然后，该平台将朝着覆盖范围和目标进行优化。这是今年早些时候推出的一项功能的扩展，当时YouTube在Display and Video 360上宣布了频率测量解决方案。它允许营销人员管理人们在YouTube和第三方网络上看到公司广告的次数。广告商现在可以选择频率目标，YouTube的系统将优化，以实现具有频率目标的最大唯一覆盖范围。内置的封盖显示器显示广告系列在紧凑的分发范围内交付，因此观众不会看到太多次广告。

梅西百货成为最新一个暂停在推特上投放广告的品牌，当下该公司正为迎接假日购物季和感恩节展开大规模支出活动。跟踪数字广告支出的公司Pathmatics的数据显示，梅西百货最近在推特上的花费比前几个月要多。所以梅西百货的退出对推特来说是一个相当大的打击，此前推特已经目睹了品牌的大量流失。“目前，我们将暂停在推特上投放广告，但将继续监控我们在该平台上的账户，以接受客户服务咨询，”梅西百货发言人说。

市场洞察

根据艾瑞咨询《2020-2022年酱香型白酒消费趋势白皮书》研究显示，酱香型白酒市场逐步集中化，品牌梯队划分明确，呈现出一超多强局面。酱酒市场核心特点包括：产区化、产能化、全国化及全渠道铺设。同时白酒的“场景消费”特征凸显，社交、文化、产品力将成为酱酒企业制胜的“加分项”。其中研究还显示，河南、山东、广东成为主要的外省酱香型白酒消费市场。在消费场景上，社交场景成为主要消费场景，500-1000元价格带的酱香型白酒开瓶率最高。

根据《2022年中国零糖健康饮食市场研究报告》，随着民众开始主动追求健康的意识提升，减糖/去糖化掀起热潮，有一点甜的口感”“热量无压力”“不含糖”的代糖蔚然成风。越来越多企业在无糖饮料领域发力，不论是传统还是新兴企业竞相冒头上新各类无糖饮品，市场sku迅速增多，同时其线上销量不断创新高，例如元气森林2020年5月销售额高达到2.6亿元。2026年预计该市场可达301亿元，约为2021年的一倍之多，2022年至2026年CAGR为15.6%（增速相对放缓），相比前五年，属于稳定较高速发展期，该阶段下民众对无糖饮料的接纳从初期的新品尝鲜转化为日常消费，从爆发期的集中囤货转为稳定频次购买。

根据《小红书2022年饮料行业用户洞察报告》显示，平台上聚集了大量年轻、高线城市的饮品饮料用户。饮品饮料用户覆盖面较广，兼顾学生党和职场人。对于饮料/饮品内容，用户既爱博主的专业，也爱普通用户的真实。用户喜爱真实、有个人特色、有创意的饮料内容博主。用户喜欢看普通用户的饮用感受、产品评测及自制新喝法。博主、普通用户对用户的种草饮品饮料有较大影响力。其中1995-2005年出生的消费者对饮品饮料的需求较高，喜欢在小红书上寻找新饮料产品内容信息。

品牌快讯

据表示，喜茶加盟申请人数早已破万。一申请人称接到喜茶回访电话，喜茶提出共同出资成立子公司的合作形式，喜茶占股略高。无论店型大小，需要配备6名员工以及需要交纳员工社保。对此，喜茶表示，皆为不实信息。

近日，东方优选（北京）科技有限公司申请注册多个“甄享世界”商标，国际分类包括广告销售、餐饮住宿等，当前商标状态为注册申请中。据悉，甄享世界为东方甄选推出的挂耳咖啡品牌。

11月15日，雅诗兰黛集团在官网发布公告称，以28亿美元（约合人民币197.24亿元）收购奢侈品牌Tom Ford，该项交易预计将于2023年上半年完成。Tom Ford 本人表示：“我对这次收购感到非常高兴，因为雅诗兰黛集团是品牌的理想归宿。从创建公司的第一天起，他们就是我非凡的合作伙伴，很高兴看到他们成为品牌迈入新一阶段的‘管家’。”

麦当劳邀请Ted Lasso明星Jason Sudeikis、Twitch主播、TikTok创作者和一个韩国流行乐队为其世界杯宣传活动提供支持。广告将覆盖超过75个国家，这是麦当劳迄今为止最大规模的全球活动。麦当劳将此次活动描述为“社交优先”，正计划针对不同国家开展一系列数字活动和网红营销。

戴森官宣将在未来四年斥资5亿英镑（约合人民币40.85亿元）开发20款新的头发造型产品。近年来，戴森陆续研发出一系列造型科技，旨在为所有头发类型的消费者提供合适的护发和造型解决方案，同时避免其遭受过热损伤。

营销创意

三星堆博物馆建成开馆 25 周年之际，剑南春再度携手三星堆推出“剑南春·青铜纪”（面具版）。联名产品限量发售。同时，联名产品数字藏品随实体新品限量发放，开启剑南春文创数字“元宇宙”，诉说文化背后的故事。

近日肯德基与zeze宠物再度合作，上线了全新联名萌宠周边。此次宠物周边共有两款，分别为呆萌可爱的「蹦蹦鸡电动宠物玩具」以及温暖舒适的「墩墩鸡宠物抱抱窝」，蹦蹦鸡唱跳俱佳，轻轻一拍即可开启魔性时刻，墩墩鸡则能够带给萌宠云朵般舒适的睡眠体验。品牌希望通过联名亲崽玩具的打造，为人宠生活增添更多互动与趣味。

圣诞临近，LV 联合乐高集团发起圣诞特别企划，将展开对 LV 全球门店以及门店橱窗进行圣诞氛围的布置，从 2022 年 10 月 29 日始至 2023 年 1 月 1 日，LV 将使用乐高积木来打造圣诞节场景，欢庆年末。而恰逢乐高集团成立90周年，二者用积木搭建的圣诞树、凯旋门、新桥等巴黎地标作品将遍及全球：

圣诞季临近，SK-II 节日限定版神仙水上市，以“SK-II Power To Glow”为主题，推出红、绿、黑三种限定包装。SK-II 携手窦靖童演绎节日限定版神仙水“闪耀本真自我”的全新能量，带领消费者开启晶透美肌焕变之旅。同时以本真自我为切口输出品牌主张，与消费者建立情感链接。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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