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一周资讯丨广告巨头宏盟建议客户暂停Twitter广告;河南、山东、广东成为主要的酱香型白酒消费市场
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来源: CN广告网
原创
发布于 2022-11-18 18:22:40
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CN广告网资讯精选本周市场洞察、行业动态、品牌快讯和营销创意,致力于向广大读者提供广告行业及品牌营销最新资讯。


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行业动态


广告公司巨头宏盟(Omnicom)建议客户暂停

Twitter广告

全球广告公司宏盟传媒集团(Omnicom Media Group)建议其客户不要在马斯克(Elon musk)运营的推特(Twitter)混乱的广告宣传活动上花钱。根据The Verge网站获得的一份内部备忘录,该机构建议其客户“在短期内暂停在Twitter上的活动”,题为“Twitter -持续的品牌安全担忧”。备忘录列出了近期可能对在该平台上投放广告的企业产生“潜在严重影响”的事件。此外,这份备忘录还强调了广告商面临的一系列重要挑战,包括Twitter信任和安全团队的大规模裁员、知名高管的辞职以及“经过验证”的假冒账户的增长。该机构提到,“有证据表明,我们客户的品牌安全风险已急剧上升至大多数人无法接受的水平”。

Agency of the Year 2022 年度代理商大奖

大中华区入围名单出炉

Campaign亚太将于12月1日正式公布2022年度代理商大奖大中华区最终获奖名单,现场颁奖典礼也将在香港举行。BBDO、Ogilvy、TBWA、GroupM等获多项提名。2022 亚太区入围名单:Agency of the Year 2022 shortlist: APAC。


YouTube推出全球目标频率功能,以帮助控制

广告出现频率

YouTube为视频活动引入了全球目标频率目标选项,允许广告商选择长达四周的目标。然后,该平台将朝着覆盖范围和目标进行优化。这是今年早些时候推出的一项功能的扩展,当时YouTube在Display and Video 360上宣布了频率测量解决方案。它允许营销人员管理人们在YouTube和第三方网络上看到公司广告的次数。广告商现在可以选择频率目标,YouTube的系统将优化,以实现具有频率目标的最大唯一覆盖范围。内置的封盖显示器显示广告系列在紧凑的分发范围内交付,因此观众不会看到太多次广告。


梅西百货暂停在Twitter上投放广告

梅西百货成为最新一个暂停在推特上投放广告的品牌,当下该公司正为迎接假日购物季和感恩节展开大规模支出活动。跟踪数字广告支出的公司Pathmatics的数据显示,梅西百货最近在推特上的花费比前几个月要多。所以梅西百货的退出对推特来说是一个相当大的打击,此前推特已经目睹了品牌的大量流失。“目前,我们将暂停在推特上投放广告,但将继续监控我们在该平台上的账户,以接受客户服务咨询,”梅西百货发言人说。


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市场洞察


河南、山东、广东成为主要的外省酱香型白酒

消费市场

根据艾瑞咨询《2020-2022年酱香型白酒消费趋势白皮书》研究显示,酱香型白酒市场逐步集中化,品牌梯队划分明确,呈现出一超多强局面。酱酒市场核心特点包括:产区化、产能化、全国化及全渠道铺设。同时白酒的“场景消费”特征凸显,社交、文化、产品力将成为酱酒企业制胜的“加分项”。其中研究还显示,河南、山东、广东成为主要的外省酱香型白酒消费市场。在消费场景上,社交场景成为主要消费场景,500-1000元价格带的酱香型白酒开瓶率最高。


2026年预计无糖饮料市场可达301亿元

根据《2022年中国零糖健康饮食市场研究报告》,随着民众开始主动追求健康的意识提升,减糖/去糖化掀起热潮,有一点甜的口感”“热量无压力”“不含糖”的代糖蔚然成风。越来越多企业在无糖饮料领域发力,不论是传统还是新兴企业竞相冒头上新各类无糖饮品,市场sku迅速增多,同时其线上销量不断创新高,例如元气森林2020年5月销售额高达到2.6亿元。2026年预计该市场可达301亿元,约为2021年的一倍之多,2022年至2026年CAGR为15.6%(增速相对放缓),相比前五年,属于稳定较高速发展期,该阶段下民众对无糖饮料的接纳从初期的新品尝鲜转化为日常消费,从爆发期的集中囤货转为稳定频次购买。


Z世代消费者对饮品饮料的需求较高

根据《小红书2022年饮料行业用户洞察报告》显示,平台上聚集了大量年轻、高线城市的饮品饮料用户。饮品饮料用户覆盖面较广,兼顾学生党和职场人。对于饮料/饮品内容,用户既爱博主的专业,也爱普通用户的真实。用户喜爱真实、有个人特色、有创意的饮料内容博主。用户喜欢看普通用户的饮用感受、产品评测及自制新喝法。博主、普通用户对用户的种草饮品饮料有较大影响力。其中1995-2005年出生的消费者对饮品饮料的需求较高,喜欢在小红书上寻找新饮料产品内容信息。


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品牌快讯


喜茶否认加盟申请人数早已破万

据表示,喜茶加盟申请人数早已破万。一申请人称接到喜茶回访电话,喜茶提出共同出资成立子公司的合作形式,喜茶占股略高。无论店型大小,需要配备6名员工以及需要交纳员工社保。对此,喜茶表示,皆为不实信息。

东方甄选申请注册“甄享世界”商标

近日,东方优选(北京)科技有限公司申请注册多个“甄享世界”商标,国际分类包括广告销售、餐饮住宿等,当前商标状态为注册申请中。据悉,甄享世界为东方甄选推出的挂耳咖啡品牌。

雅诗兰黛斥巨资“拿下”Tom Ford

11月15日,雅诗兰黛集团在官网发布公告称,以28亿美元(约合人民币197.24亿元)收购奢侈品牌Tom Ford,该项交易预计将于2023年上半年完成。Tom Ford 本人表示:“我对这次收购感到非常高兴,因为雅诗兰黛集团是品牌的理想归宿。从创建公司的第一天起,他们就是我非凡的合作伙伴,很高兴看到他们成为品牌迈入新一阶段的‘管家’。”


麦当劳的TIKTOK友好世界杯宣传活动成为最大

的全球推广活动

麦当劳邀请Ted Lasso明星Jason Sudeikis、Twitch主播、TikTok创作者和一个韩国流行乐队为其世界杯宣传活动提供支持。广告将覆盖超过75个国家,这是麦当劳迄今为止最大规模的全球活动。麦当劳将此次活动描述为“社交优先”,正计划针对不同国家开展一系列数字活动和网红营销。


戴森将投资5亿英镑开发头发护理品类产品创新

戴森官宣将在未来四年斥资5亿英镑(约合人民币40.85亿元)开发20款新的头发造型产品。近年来,戴森陆续研发出一系列造型科技,旨在为所有头发类型的消费者提供合适的护发和造型解决方案,同时避免其遭受过热损伤。


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营销创意


剑南春联合三星堆推出“剑南春·青铜纪”

三星堆博物馆建成开馆 25 周年之际,剑南春再度携手三星堆推出“剑南春·青铜纪”(面具版)。联名产品限量发售。同时,联名产品数字藏品随实体新品限量发放,开启剑南春文创数字“元宇宙”,诉说文化背后的故事。


肯德基与zeze宠物联合制造了“鸡”窝

近日肯德基与zeze宠物再度合作,上线了全新联名萌宠周边。此次宠物周边共有两款,分别为呆萌可爱的「蹦蹦鸡电动宠物玩具」以及温暖舒适的「墩墩鸡宠物抱抱窝」,蹦蹦鸡唱跳俱佳,轻轻一拍即可开启魔性时刻,墩墩鸡则能够带给萌宠云朵般舒适的睡眠体验。品牌希望通过联名亲崽玩具的打造,为人宠生活增添更多互动与趣味。


LV 与乐高携手打造圣诞节特别场景

圣诞临近,LV 联合乐高集团发起圣诞特别企划,将展开对 LV 全球门店以及门店橱窗进行圣诞氛围的布置,从 2022 年 10 月 29 日始至 2023 年 1 月 1 日,LV 将使用乐高积木来打造圣诞节场景,欢庆年末。而恰逢乐高集团成立90周年,二者用积木搭建的圣诞树、凯旋门、新桥等巴黎地标作品将遍及全球:

SK-II神仙水节日限定版焕新上市

圣诞季临近,SK-II 节日限定版神仙水上市,以“SK-II Power To Glow”为主题,推出红、绿、黑三种限定包装。SK-II 携手窦靖童演绎节日限定版神仙水“闪耀本真自我”的全新能量,带领消费者开启晶透美肌焕变之旅。同时以本真自我为切口输出品牌主张,与消费者建立情感链接。

作者:wen

编辑:志玲不是姐姐

来源:CNAD广告网资讯

图源:网络


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全部评论3
深藏blue
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2022-11-18 19:21:14

马斯克本来就对广告代理看不顺眼!特斯拉从来没见到广告宣传。所以世界广告界巨头抵制马斯克也就正常的了。

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张学友
回复
2022-11-21 14:45:09

马斯克这个外行去运营推特,混乱的广告宣传活动将付出惨痛的代价!

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文人墨客劲爆辣子鸡
回复
2022-11-21 17:40:01

都是跨界

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