榜单摘要：

• 苹果连续十年蝉联榜首，榜单总价值首次超3万亿美元，较2021年上涨16%。

• 微软在《2022全球最佳品牌排行榜》报告中超越亚马逊，升至第二位。

• 微软(#2), 特斯拉 (#12) 和 香奈儿(#22)成为今年增速最快的品牌，其品牌价值均实现32%的增长。

• 耐克（#10）首次进入前十强，超越麦当劳（#11）。

• Instagram (#16) 超Facebook (#17)，成为Meta旗下最有价值的品牌。

• 爱彼迎(#54), 红牛(#64) 和中国品牌小米(#84) 作为2022年新晋品牌，强势入榜。

• 榜单前十强品牌贡献了榜单总体价值的二分之一（53%）。

• 环境、社会和公司治理（ESG）数据首次被纳入《全球最佳品牌排行榜》的估值方法论之中。

2022年11月，Interbrand英图博略正式发布《2022全球最佳品牌排行榜》。苹果连续十年蝉联榜首，微软超越亚马逊，升至第二位。

微软(#2), 特斯拉 (#12) 和 香奈儿(#22)成为今年增速最快的品牌，其品牌价值均实现32%的增长。尽管特斯拉的表现依旧强劲，但仍无法复制其于2021年所达成的184%的品牌价值增长。

爱彼迎(#54), 红牛(#64) 和中国品牌小米(#84) 作为2022年新晋品牌，强势入榜，而优步，Zoom与农业机械制造商John Deere则遗憾落选。

 榜单前十：

科技品牌仍占据榜单主导地位，并包揽前五。苹果（#1）连续第十年位居榜首，品牌价值为4822.15亿美元，较21年增长18%；紧随其后的是微软（#2），品牌价值为2782.88亿美元；而亚马逊（#3）则以2748.19亿美元的品牌估值退居榜单第三位；谷歌继续维持其第四的排名，品牌价值达2517.51亿美元。

其余位列榜单前十的品牌有：三星#5 (876.89亿美元), 丰田#6 (597.57亿美元), 可口可乐#7 (575.35亿美元), 梅赛德斯奔驰#8 (561.03亿美元), 迪士尼#9 (503.25亿美元) 和耐克#10 (502.89亿美元)。

16%的榜单总价值增长展现了品牌在推动经济发展进程中愈发强大的贡献力。尽管近些年的金融市场动荡不安，但全球领先性品牌的价值仍稳步上升，进而推动客户选择率、忠诚度与利润率的提高。

 主要发现：

在《2022全球最佳品牌排行榜》的分析中，我们发现：增长最快的品牌在以下三个因素上的表现明显优于其他品牌。

• 方向性：品牌设定了明确的志向和目标，且确保组织所有人员都知道品牌的发展方向，并为之共同努力。

• 敏捷性：品牌具有快速的行动力，在将新产品和服务推向市场后，能及时调整和优化以满足不断变化的用户需求。

• 交互性：品牌能为人们创造沉浸式的体验，他们使用户成为品牌体验的一部分，共同创造富有吸引力的品牌世界。

微软执行副主席兼首席营销官Chris Capossela表示：“在微软，我们相信科技可以帮助地球上的每个人与每个组织实现更多目标。尽管我们将继续帮助客户实现数字化转型并利用我们的技术达到事半功倍的效果，但我们也很高兴能与微软的受众一起成长，一起逾越品牌的限制，成为他们生活中真正蕴含价值的一部分。”

Interbrand英图博略全球首席执行官Gonzalo Brujó则表示：“随着我们度过这段充满不确定性的时期，最为成功的品牌将一如既往地坚持与消费者建立更为牢固的联结。今天，拥有静态的业务与品牌已不再充分，成功的品牌应知晓如何利用创新的科技为消费者提供更为卓越的品牌体验，并真正成为消费者生活中所不可或缺的一部分。

我们的《全球最佳品牌排行榜》总价值虽已突破3万亿美元大关，但前十强与新晋品牌仍拥有充分的成长空间。此外，前十强的品牌也在挑战既有规则。他们建立与客户间超乎想象的强韧联结，从而赋能品牌，将自身的品牌资产扩展至其他传统产品、行业；他们在领导力、赋权与变革中脱颖而出——随之而来的，也是价值的增长。”

报告及研究方法：

Interbrand英图博略的第23份年度报告分析了世界领先的品牌是如何在快速变化的商业环境中成功驾驭的。

Interbrand英图博略拥有超过30年的品牌评估分析经验，在1988年设计并引领世界上第一个品牌评估体系。Interbrand英图博略是第一家将其品牌评估方法认证为符合ISO 10668（货币品牌评估的要求）标准的公司，并在标准制定中发挥了关键作用。 

• 品牌化产品和服务的财务表现

• 购买决策过程中的品牌作用力

• 持续贡献于未来收益的品牌强度

该报告研究期间为2021年6月1日至2022年5月30日，分析时间为2022年6月至9月。Interbrand英图博略保留根据这些日期之后影响品牌的重大事件进行修正的权利。