前言
AR的智能、科学和新鲜感,让其自带着传播热度,也更容易被品牌运用于各种营销活动中,让受众与品牌和AR玩在一起,引发社交裂变传播。而AR在于虚拟与现实之间的穿梭,这种乐趣也会为品牌赋予了被感知的魔力。
像阿里巴巴的豪华购物平台天猫奢品馆,举办的增强现实的AR时装秀,以及推出了Meta Pass,从Burberry 到 Bogner,这个平台都能帮助奢侈品牌与国内富裕购物者建立联系。其中增强现实的AR时装秀中,试戴 AR 眼镜,拿着数字奢侈品包,放入礼品盒。还可以玩转品牌的吉祥物,并在手掌中握住小巴宝莉鹿。当点击一个产品时,面前会出现带有产品列表的详细信息窗口,这一沉浸式的购物过程,无不体现了AR营销的潜力。
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AR技术对于营销, 意味着什么?
AR技术,给受众的第一感觉就是现实增强,也就是增加了虚拟事物的现实世界,那里人们看到的东西,感受到的虚拟体验,都被无限放大,甚至影响着用户的行为路径、处事方式等。
像人文科学教授杰里米·拜伦森(Jeremy Bailenson)曾经做过探究AR和人类的交互行为的实验,探究了AR对人类心理的影响。“在实验中,测试者会在AR中看到一位虚拟人物和自己相对而坐,而在摘除头显后,测试者普遍不愿意坐在刚刚虚拟人物所坐过的椅子上”。这说明了AR可以改变人的行为表现和心理,还说明了AR扭曲现实的移情作用,让带有AR技术的广告,影响消费者与品牌的沟通方式。
带有AR技术的广告也是颠覆传统硬广的传播形式,增加广告的趣味性和亲和力。2022年世界杯赞助商品牌伊利也用话题加AR交互的形式,助力伊利的年轻化营销,用户只需用手机打开“伊利会员福利社”AR小程序,通过AR扫描伊利产品外包装进入互动页面,即可在真实的空间场景中搭建起虚拟球场,并通过移动手机360°观看球场动画,体验世界杯乐趣足球互动。
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AR营销:品牌深度沟通的抓手
AR营销也不是新鲜的概念,但是AR玩法的入门门槛相对开放,每个受众都可以直接在手机、电子大屏等设备直接玩转AR滤镜,这也为品牌AR营销打开了阀门。像国外比较火的阅后即焚社交软件Snapchat,其AR滤镜是其核心功能,每天与AR滤镜互动的人数达2.5亿次,如果说这是营销趋势也不为过。除此之外,Snapchat还结合了AR技术的购物功能,入驻的商家可以通过自主设计的AR滤镜,搭建虚拟场景体验下单。
如果谈到AR场景,AR美妆也许是运用的较广泛的领域,也是品牌真正为用户提升产品体验的窗口。比如AR虚拟试妆,通过人脸识别,经过AR增强现实呈现出虚拟的化妆效果,雅诗兰黛、欧莱雅等多个美容零售品牌的AR试妆互动也呈现了繁荣,而且AR试妆的方便快捷、安全也成为了多个美妆品牌与顾客互动的主要方式。不过,毕竟受到光线和外部环境的影响,AR试妆的体验性尚需升级,这也演变成了美妆虚拟空间的发展,新的搭乘美妆元宇宙风潮的新玩法也让营销锦上添花。
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AR技术+元宇宙:再破营销新局面
虽然元宇宙还停留在概念层面,但其核心的虚拟空间,让品牌的美好想象得以呈现,成为了当下新营销形式,越来越多的品牌商家看到了虚拟加广告相结合的可能性。
据悉,3D虚拟购物比静态的2D购物网站,更能让消费者停留更多时间,前者超过14分钟,而后者仅为2分钟。同理,虚拟的购物场景更是结合了AR和元宇宙的虚拟场景,使得沉浸式3D增强现实购物体验充满乐趣。
像美妆品牌兰蔻的虚拟旗舰店,虚拟旗舰店由五个独特的区域组成,分别是“发现”、“探索”、“启发”、“直播”和“购物”,虚拟的商店,也让受众购买变得更真实和舒适。再看淘宝上线AR试妆后,在今年年中购物节也上线了元宇宙购物,让原本的AR购物场景再上一层楼,紧抓用户体验。
鉴于人天生的感官刺激,视觉和听觉震撼的立体化、沉浸式购物,让原本平面的2D购物充满着乐趣,展现的货物更多元化同时也让人置身环境不可自拔,这种极具灵活新的营销也将持续成为品牌站稳江脚跟的趋势。
小结:虚拟购物的价值,就是重构线下空间,激活新的营销方式。近年来的虚拟营销,也将持吸引新的注意力,为线下空间创造新的流量聚集地。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
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