前言
广告对社会有着教育作用。
虽然市场上洗脑广告不断,以重复的话语、洗脑的音乐循环,被认定是一种精神污染。实然,广告人心中还是有“拯救世界”梦想,他们的路径便是广告,借助资本力量传递先进的思想。
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PT铂金
消解刻板印象,共建更公正自由的社会是广告永恒的课题。“谁说一定女士优先?”“谁说化妆就一定去约会?”“谁说压力大一定会崩溃”“谁说减肥时不能放纵一下”这则短片给了我们很好的答案。女性力量与意识崛起,让男女差别等固有思维话题被着重关注,首饰品牌铂金PT捕捉热点,形成了这样一部广告集。
影片中的女性面对职场从容快乐,面对感情果决坚强,面对外界大方端庄,加上美好的外貌,她的存在似乎是所有女生心中理想的状态,因此观众容易将对人物的喜爱转移到她所拥有的物品身上,PT铂金似乎也成了大方果决的女性标签,达成产品种草、销量提升。
时至今日,品牌们热爱用这种广告形式,一个个片段场景加之明确的价值输出,快捷、明确,高效传达,符合当代被短视频调养出的“快”“密”的信息接收习惯,也适合互联网多种模式的传播。
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巴黎世家七夕广告
巴黎世家的七夕创意走的是未来主义风,在其发布的短视频和大片里,主角是英国 Engineered Arts 公司出品的机器人,这些拎着品牌包的机器人在影片中不仅彼此互动、表达爱意,还随着歌曲翩翩起舞。值得一提的是,短视频的背景音乐是邓丽君的《甜蜜蜜》。
诡异的画风直接让不少网友难以接受,更有网友直言“巴黎世家七夕阴间广告”,“设计可以接地气,但不能接地府”、“巴黎世家,在线索命”。
然而2020年,巴黎世家推出的七夕沙漏包涂鸦特别系列,包上印着“他爱我”“我爱我”“我爱你”“你爱我”的汉字涂鸦,加上独特的拍摄风格引起网友的热烈讨论,就被网友吐槽“土到极致就是潮”。今年又来了一波,实在是不知其原因,是当地消费者调研做歪了方向,还是故意制造噱头,博取眼球。
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爱马仕微观世界
圣诞时节,爱马仕将微缩模型与自家产品结合,通过光影的巧妙运用,打造了一个梦幻的童话世界。片中,鲜明色彩的围巾化身成为山河,餐瓷系列披上了蓊郁草木之色,戒指摇身一变成了滑雪场……在爱马仕的广告中,我们经常可以领略到,它对艺术的独到见解,今天为大家分享爱马仕圣诞主题创意短片,没有大腕儿出镜、没有脑洞情节甚至没有文案,但看上去就是非常高级,很舒适、很打动人。
影片除了体现对产品的至精至美的极致追求,也更加展现了爱马仕对艺术坚持和尊重。一件奢侈品的价值,不该只体现在价格的昂贵。更多的是,带给消费者审美和精神文明的提升。
小结
思想的进步、科技的应用、审美的提升,都在某种程度上彰显了社会的进步。社会与广告二者相辅相成,相互促进。品牌走在不断变化的环境中,敢于尝鲜的勇气可嘉,但需做足充分的前期市场调研和广告测试,判定用户是否可以大范围接收该新事物,再给予投放,以免自砸招牌。